Видове шрифтове в модерния уеб дизайн

Ако копирайтингът представлява речта на твоя проект, то шрифтовете са произношението. Изборът на правилните видове шрифтове е изключително важна стъпка в сферата на уеб дизайна, както и в процеса на изграждане на бранд.

Тази статия ще те подготви за избора на шрифтове за всеки вид сайт с цел четливост, ефективна комуникация и предаване на стойност.

Елементи на шрифта

Шрифтовете могат да бъдат неизменна част от комуникацията на един бранд и всеки най-малък детайл е значителен за начина, по който се представяш. За да станем чувствителни към тези детайли обаче, трябва да се запознаем с елементите, от които е съставен един шрифт.

Тези елементи включват следните неща:

• Видове шрифтове: Видът на шрифта е основната категория, определяща визуалния стил на текста. Най-популярните видове шрифт са Serif, Sans Serif, Script и Display.
  
• Шрифтово семейство: Всеки вид шрифт съдържа в себе си множество семейства шрифтове. Всяко семейство има собствен уникален стил и свои вариации. Например, Helvetica се счита за шрифтово семейство.
  
• Шрифтово начертание: Шрифтовите семейства обаче имат различни под-вариации, наречени начертания. Начертанията се определят според долупосочените елементи, като тегло и наклон. Ако Helvetica е семейство, то неговите начертания включват Helvetica Regular (обикновен), Helvetica Bold (удебелен), Helvetica Italic (наклонен), Helvetica Bold Italic (комбинация между предходните две) и други.
  
• Тегло: Още известно като Bold, теглото на шрифта определя колко дебели или тънки са символите. Различна дебелина може да се използва за подчертаване на важни части от текста или за заглавия.
  
• Наклон: Наклонът на шрифта (Italic) определя ъгъла на наклон на символите. Този наклон добавя стил и динамичност към текста и може да бъде използван, за да подчертае думи, да изрази емоция и дори ирония или сарказъм.
  
• Размер: Важно е избраният шрифт да е оптимизиран за работа с по-големи размери. Например, може да ти се наложи да използваш шрифта за създаване на заглавия и подзаглавия. Размерът се измерва в пунктове, например 12pt или 20pt.
  
• Базова линия: Базовата линия е въображаема линия, която служи за основа на символите. Тя е референтна точка за подравняване на текста, която трябва да се има предвид, за да може да се осигури консистентност при работата с различни шрифтове.
  
• Лигатури: Лигатурите са символи или комбинации от букви, които се свързват визуално, подобрявайки визуалната презентация и четливостта. В някои случаи, лигатурите могат да допринесат за чувство на елегантност, но в други, може да не се впишат. Затова е важно да се използват според контекста.
  
• Кърнинг: Кърнингът е процесът на коригиране на разстоянието между отделни двойни букви. Например, ако в “ТА” буквата “А” застъпва горната линия на “Т”, то присъства кърнинг. В противен случай, двете букви ще са по-раздалечени.
  

Съществуват и други елементи, които се отнасят до това как текстът бива представен, като например разстояние между редовете и буквите, както и избора на цвят. Тези елементи обаче засягат по-обширната практика наречена “типография”.

Типографията се отнася до цялостната структура на текста и стилистичното му манипулиране с цел предаване на специфични емоции и съобщения. Тя е изключително важна при създаването на брандинг стратегия.

Основни видове шрифтове, които могат да се използват в уеб дизайна

Шрифтовете, които се използват при дизайн на електронен магазин, са различни видове,, като повечето от тях принадлежат към няколко основни категории.

В следващите редове ще разгледаме най-често използваните от тях.

Серифни шрифтове (Serif)

Серифните шрифтове се отличават с добавени декоративни елементи в края на буквите. Тези елементи са известни като серифи и придават на шрифта по-формален и класически вид.

Те създават допълнителна линейна структура и се считат за традиционни и лесно четими.

Примери за такива са:

• Times New Roman;
• Garamond;
• Bodoni;
• Georgia;
• Didot;
• Baskerville;
• Courier New и др.

Използват се най-често в печатни текстове, като книги, вестници и списания. Също така, присъстват в много лога на фирми и организации.

Безсерифни шрифтове (Sans Serif)

Може би най-често използвания шрифт в интернет пространството и модерния персонализиран уеб дизайн е т.нар. безсерифен шрифт. Много безсерифни шрифтове имат серифна версия.

Примери за безсерифни шрифтове са:

• Arial;
• Helvetica;
• Proxima Nova;
• Calibri;
• Open Sans;
• Roboto;
• Poppins;
• Noto Sans;
• Epilogue и др.

Този вид шрифт е изчистен и модерен, а неговата простота го прави подходящ за заглавия, подзаглавия и текст в дигитални интерфейси, например в приложения и сайтове.

Дисплейни шрифтове (Display)

Тези шрифтове са нестандартни, уникални и изразителни. Дисплейните шрифтове обикновено имат значително тегло и са създадени, за да привлекат вниманието на аудиторията. Затова те се използват предимно в рекламни материали, лога, заглавия и във физически реклами като билборди и имена на заведения.

Примери за дисплейни шрифтове са следните видове:

• Impact;
• Abril Fatface;
• Lobster;
• Plaster;
• Diplomata;
• Averia Sans Libre и др.

Дисплейните шрифтове също могат да бъдат серифни и безсерифни, както и да принадлежат и на други шрифтови категории.

Скриптови шрифтове (Script)

Скриптовите шрифтове са подобни на ръкописните, но са по-внимателно курирани и стилизирани. Те са елегантни и са подходящи за формални брандинг схеми, лога, покани, графики за социални мрежи и други алтернативни дизайнерски приложения.

Сред най-популярните примери за скриптови шрифтове са:

• Dancing Script;
• Mr Dafoe;
• Parisienne;
• CK Script;
• Zapf Chancery;
• Cascade Script;
• Romantic и др.

Този вид шрифтове съдържат лигатури и кърнинг, които служат, за да свържат големите и малките букви с цел по-естествена стилистика.

Видове шрифтове според целите

Всяко стилистично решение зависи от контекста на своето приложение и своята целева аудитория. Същото се отнася особено за шрифтовете.

Нека разгледаме кои са често срещаните условия, при които може да се наложи употребата на специфичен шрифт.

За четливост

Някои текстове изискват яснота и лесно разбиране. При създаването на “whitepapers”, документация и условия за употреба четливостта е първи приоритет. Много уеб дизайнери залагат именно на популярни фонтове, за да могат посетителите да се ориентират лесно в дадения сайт.

Повечето безсерифни шрифтове са отличен избор, като например Arial, Roboto и Helvetica.

За модерен интерфейс

Много модерни сайтове целят да спечелят доверието на потенциални клиенти, като се представят по модерен, елегантен и дори футуристичен начин. Технологичните фирми, дизайнерски фирми и някои финансови институции използват използват определени шрифтове точно с такава цел.

Примери за такива шрифтове са Koldby, TA Modern Times, Shoal, Andante, AquireRothek и др.

За креативни проекти

В контекста на лога на музикални групи, в киното и артистични инсталации, няма ограничения за креативността, която може да се изрази чрез прилагането на правилния шрифт. Тук шрифтовете могат да бъдат разнообрази и ексцентрични, стига те да се вписват с целта на проекта.

Много дисплейни и ръкописни шрифтове могат да ти помогнат за тази цел, като например Black Rover, Impetus Display, Alfira Elegant Sans и много други.

За брандинг

В зависимост от целите и целевата аудитория на една организация (била тя артистична, бизнес или неправителствена), всяка от горните категории може да бъде релевантна. 

Важно е да имаш ясна представа за това кого таргетираш със своите маркетингови или брандинг материали, за да можеш да избереш шрифт, който ще има търсения ефект.

От друга страна, трябва да обмислиш каква е уникалната стойност и идентичност на твоя проект. Това ще ти помогне да го комуникираш на публиката чрез внимателното изготвяне на стратегия за типография.

Оптимизиране на шрифтове за уеб

Можеш да използваш всеки, за да създадеш изображение, което да се приложи в сайт, така че да бъде видяно от посетителя. Но, ако целиш да интегрираш текст със специфичен шрифт директно в уеб страница, трябва да използваш така наречените компютърни шрифтове.

Компютърните шрифтове (още известни като дигитални или цифрови) са шрифтове, които се употребяват при работа с компютри. Някои устройства имат ограничения спрямо това кои шрифтове могат да обработят.

Следните шрифтови формати се използват при уеб дизайн:

• TTF (TrueType Font);
• OTF (OpenType Font);
• EOT (Embedded Open Type);
• WOFF и WOFF2 (The Web Open Font Format).

Множество формати могат да се използват едновременно, за да се увеличи шансът да се покаже успешно шрифтът на различни устройства. WOFF и WOFF2 са най-популярните формати, явявайки се на повечето модерни устройства.

Друг фактор, който трябва да имаш предвид предвид при оптимизиране на шрифтове за уеб сайт, е размера на шрифта. Това се отнася до размера на файла, а не до размера на буквите.

Ако разполагаш с шрифт, който има английска и българска версия, файлът ще бъде по-голям и това ще доведе до по-бавно зареждане на шрифта в страницата. Съответно, ако сайтът ти е насочен само към българската аудитория, използвай файл, който съдържа само българската версия на шрифта.

Избор на шрифтове за мобилни устройства

Голяма част от уеб потребителите използват мобилни устройства. Един сайт трябва да е добре оптимизиран за тях, за да увеличи шансовете си за успех. Затова е препоръчително да се използват леки и бързи шрифтове, като не се жертва скалируемост.

С други думи, те трябва да могат да съхранят качеството и четливостта, независимо от размера на буквите (при устройства с екрани с различни размери). Текстът трябва да е и лесен за докосване, независимо от размера си (в случай, че съдържа хиперлинк).

Влияние на шрифтовете върху UX

UX дизайнът (User Experience) се отнася до потребителското преживяване – то се измерва чрез успешни конверсии и лесната ориентация из уеб сайта и различните уеб страници. Изборът на шрифт в интерфейса на сайта е ключов – той не само подпомага за четливостта на различните бутони и текст, но и може да въздейства емоционално на потребителите.

Важно е да се поддържа стилистична консистентност – това създава впечатление за професионализъм и вдъхва доверие у потребителите. За целта е препоръчително да не се използват повече от 2 шрифта в потребителския интерфейс.

Различни вариации на шрифтовете (с наклон или увеличени тегло) могат да се използват, за да се мотивира потребителя да вземе решение. Например, много онлайн магазини подчертават бутона за добавяне на артикул към количката.

Тенденции

Може би не е изненадващо, че подобно на други аспекти на брандинга и дизайна, приложението на шрифтове също подлежи на временни тенденции.

Например, много брандове от различни индустрии в момента използват класически шрифтове, дори т.нар. “ултра-готически”. Тези шрифтове са популярни сред музикалните сцени, но в последно време навлизат и в бизнес средите. Неоготическата естетика е псевдо популярна в архитектурата и литературата и според някои, това навлизане и в други сфери в естествено. Същото се отнася за други винтидж шрифтове.

Деликатните безсерифни шрифтове също са изключително популярни. Те са много леки за очите, поради своя минималистичен дизайн и затова често се използват от дистрибутори на парфюми, кафета, чайове, бижута и уелнес продукти, поради своя професионализъм и способност да създадат релаксираща атмосфера.

Добри практики

Ето и няколко ценни съвета, които да имаш предвид при избора и приложението на нови шрифтове:

• Избери шрифт, който разполага с пълен набор от начертания – Bold, Italic, Underscore и т.н.
  
• Ако планираш да разрастваш бранда си, имай предвид потенциалните си целеви аудитории. Намери шрифт, който може да се приложи към множество езици.
  
• Увери се, че шрифтът се вписва с характера и идентичността на бранда ти.
  
• Тествай шрифта на различни устройства.
  

Ако не знаеш какъв шрифт да избереш, заложи на четливост. Повечето сайтове, дори и най-успешните използват един от два или три универсални шрифта, защото потребителите са свикнали с тях. Спазвай добър баланс между стил и четливост.