Видове метаданни в сайта и как се оптимизират за търсачките

Метаданните са данни, които описват други данни. Те се делят на различни видове според това за какво и как се използват.

Уебсайтовете стават все по-сложни и изпълнени с голямо разнообразие от данни. За успешното класиране на твоята уеб страница в резултатите от търсачките няколко фактора играят особена роля. 

Един от тях са именно метаданните. Те упътват предимно търсачките и отчасти потребителите, помагайки им да разберат какво се крие зад всяка страница.

Тази статия разглежда подробно какво представляват метаданните и какви са техните разновидности, как се използва всеки един вид и какви добри практики съществуват, за да поддържаш метаданните си актуални и оптимизирани.

Какво са метаданните и какво предназначение имат?

Метаданни е термин, отнасящ се към информацията, която служи като кратко описание или резюме на данните, изграждащи съдържанието на дадена страница. 

Наричат се “мета” (старогр. след/отвъд) данни, защото, макар и да се съхраняват в обща база данни с останалите данни, те са отвъд съдържанието на данните, тъй като ги описват.

Предназначението на метаданните е да предоставят бърз достъп до основната информация на страницата, без да се налага потребителите и търсачките да я разглеждат изцяло.

Конкретно за търсачките, те служат и като устройство за определяне релевантността на страницата за определени ключови думи. Това от своя страна влияе на класирането на страницата в резултатите от търсене.

Метаданните могат да бъдат видими за потребителите – каквито са заглавието и мета описанието, но могат да са и невидими – каквито са някои мета тагове. Важно е да се отбележи, че преди да започнеш да оптимизираш, е необходимо да включиш метаданните като част от цялостния анализ на сайта си.

В следващите раздели ще засегнем всички тях подробно.

Оптимизация на заглавието на страницата за търсачки

Заглавието на страниците, наричано още title таг (англ. тайтъл), е първото нещо, което потребителите виждат в резултатната листа. Често това е и единственият фактор, въз основа на който решават дали да кликнат върху твоя сайт или не.

Добре формулираното заглавие е кратко, смислено и включва ключовата дума, отговаряща най-точно на съдържанието на уеб страницата. Ограничението на дължината е 60 знака, тъй като по-дълги заглавия биват скрити зад триеточие и така не се виждат изцяло в резултатите на търсачките.

Използването на уникални заглавия за всяка страница на сайта ти помага да избегнеш проблеми с дублираното съдържание и увеличава шансовете ти за класиране на водеща позиция. 

От друга страна употребата на прекалено много ключови думи в него по-скоро вреди, отколкото помага, тъй като не е концентрирано върху една-единствена тема.

Ефективно използване на мета описание

Мета описанието е кратък текст, който обикновено обобщава съдържанието на страницата. Това е вторият най-важен мета таг след заглавието, който се показва при търсене.

Качественото мета описание привлича вниманието на потребителите и ги убеждава да кликнат върху твоя сайт. В практиката се използват различни стратегии за създаване на истински добро мета описание.

Ето и някои от основните насоки:

• Дължината да е между 50 и 160 знака; в най-добрия случай 150-160.
• Да е релевантно за съдържанието на страницата и да съдържа ключовата дума.
• Да звучи убедително; без общи фрази и клишета.
• По възможност да подтиква потребителя към действие.

Толкова за метаданните, видими от потребителите. Да разгледаме останалите.

Алт тагове на изображения

Изображенията са ясно видими за нас хората, но търсачките не могат да “виждат” по същия начин, затова им се налага да бъдат упътени с метаданни. С помощта на алт таговете (англ. alt tag) това става възможно.

Тези метаданни са алтернативни текстове, описващи изображенията с думи. Това позволява на търсачките да ги използват, за да разберат какво е изобразено на снимка, графика или друг визуален елемент. 

Всеки път, когато добавиш изображения, е добре да добавиш и алт таг към тях. Освен че подобрява SEO, това прави сайта ти и по-достъпен за хора с увреждания, които разчитат на виртуален гласов асистент да ги съпровожда из страниците.

Алт таговете също трябва да са кратки и смислени, като същевременно включват ключови думи, релевантни за съдържанието на страницата. 

Избягвай използването на фрази като “изображение на” или “графика на”. Директно опиши ясно и конкретно изображението, като например: “черен лебед в езеро с фойерверки на заден план”.

Meta Robots

Meta robots (англ. мета роботс) или мета роботи представлява инструмент, който дава указания на търсачките как да обработват определена уеб страница. 

По-точно казано, с този мета таг можеш да посочиш кои страници да не бъдат индексирани и кои връзки на дадена страница да бъдат или да не бъдат следвани при обхождане на сайта ти за показване в резултатите от търсенията.

Но по какъв начин точно е полезно това?

Например, ако искаш да скриеш определени страници или да предотвратиш индексирането на дублиращо се съдържание, това е начинът да го сториш.

Все пак е важно да знаеш как да конфигурираш Meta Robots тага, защото грешните настройки може да доведат до проблеми с индексирането на сайта ти. Винаги прави проверка и тест преди публикуване.

Meta Robots =/= robots.txt

Не бива Meta Robots да се бърка с robots.txt, което е името на текстовия файл, предназначен да указва кои ботове могат или не могат да обхождат и индексират определени части от сайта.

Тагът Meta Robots се поставя в хедъра на конкретната уеб страницата. Пример за такъв, който указва на търсачките да не индексират страницата и да не следват връзки в нея, е: <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> 

От друга страна, robots.txt се поставя в кореновата директория (англ. root directory) на сайта. Такъв файл, указващ на всички ботове да не обхождат и индексират страниците в директория /private/ (частна), би изглеждал така:

User-agent: *

Disallow: /private/

Meta Robots и robots.txt се допълват и заедно се използват, за да се управлява по-точно индексацията на съдържанието.

Open Graph тагове

Open Graph (англ. оупън граф) е протокол, чрез който контролираш как съдържанието на сайта ти се показва, когато се споделя в социалните медии като Facebook, LinkedIn, Twitter (вече X) и др.

Този тип мета тагове позволяват на уебмастърите да определят заглавието, описанието, изображението и друга информация за страницата, която да се показва, щом тя бъде споделена. Така визуалната информация може бъде обогатена и съответно да е по-ангажираща.

OG таговете се поставят в хедър <head> секцията на HTML документа. Когато потребител сподели линк към тази страница в социална мрежа, OG тагът се използва за разчитане от ботовете и предоставяне на споделеното съдържание.

Ето пример за това как би изглеждал OG таг, засягащ заглавието, описанието, изображението, URL адреса и типа на съдържанието (сайт, статия, видео и т.н.):

<meta property=”og:title” content=”Заглавие на статията” />

<meta property=”og:description” content=”Кратко описание на статията.” />

<meta property=”og:image” content=”https://example.com/image.jpg” />

<meta property=”og:url” content=”https://example.com/article” />

<meta property=”og:type” content=”article” />

Като препоръки бихме споменали следните:

• Винаги да потвърждаваш валидността на URL адресите в OG таговете.
• Да ползваш изображения с оптимални размери и качество.
• Да ползваш съответните инструменти за дебъгване редовно, за да се увериш, че таговете се показват правилно.

Canonical тагове

Дублираното съдържание е проблем за SEO, тъй като обърква търсачките при индексиране на сайта. Затова е нужен начин, по който да се посочва коя от двете версии на една и съща страница с различни URL адреси да се показва в резултатите. 

Canonical (англ. каноникал) таговете са решението на този проблем.

Тези метаданни могат да указват с точност коя от всички страници е основна или “канонична” (правилна), като в тях се посочи съответният URL адрес. Това се случва в HTML кода на страницата, или по-конкретно в началната секция <head>. 

Например, ако имаш продуктова страница, достъпна чрез различни URL адреси поради параметри на търсене, можеш да ползваш този таг, за да посочиш основния адрес: 

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/product-name” />

Правилното ползване на каноникал таговете включва да не се ползват пренасочвания като 301 redirect (англ. три-оу-уан ридайрект). При 301 подхода, потребителите и търсачките изцяло биват пренасочвани от стар URL адрес към нов, докато canonical таговете от своя страна просто указват предпочитания URL.

Препоръчваме няколко неща:

• Да не прибягваш до използване на canonical тагове към външни сайтове.
• Да използваш отделно от тях noindex тагове (указващи коя страница да не се индексира).
• Да актуализираш каноникал таговете си, когато правиш промени в структурата на сайта.

Hreflang версии

Hreflang (англ. ейч-реф-ланг) версиите са механизъм, с който се указва на търсачките коя езикова или регионална версия на сайта да се използва в зависимост от потребителските настройки. 

Така се гарантира, че съдържанието се показва на езика на потребителя или зарежда версията в региона, в който той се намира. Това е приложимо за сайтовете, достъпни на различни езици и различаващи се по съдържание и оферти в зависимост от региона.

Таговете hreflang са вид метаданни за разрешаване на проблема с многоезиковото съдържание, което ги прави и важен тип данни за подобряване на потребителското преживяване. С hreflang версиите търсачките автоматично зареждат правилната версия на сайта според езика на браузъра на потребителя или неговото географско местоположение. 

Добавянето на тази част от кода на страницата също става в <head> секцията. Ето как изглеждат две регионални версии за САЩ и Великобритания:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://example.com/en-us” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”https://example.com/en-gb” />

Неправилната или непълна комбинация на езикови и регионални кодове (en е езиков и us/gb са регионални) може да доведе до грешки при зареждането на страницата.

Правилната употреба указва на търсачките, че макар и съдържанието да е подобно, то е на различни езици. Това предотвратява разчитането му като дублирано съдържание и налагането на наказание върху сайта.

Използване на структурирани данни (Schema.org)

Структурираните данни (англ. structured data) са стандартизирани формати за предоставяне на информация за страницата и нейното съдържание. Това, че са стандартизирани, значи, че винаги се разчитат правилно от търсачките.

Schema.org е инициатива, стартирана от големите търсачки – Google, Microsoft (Bing), Yahoo и Yandex. Целта ѝ е да се създаде общ набор от схеми за структурирани данни на уеб страниците.

Функцията на структурираните данни и тяхната връзка с търсачките е по-лесното разбиране на съдържанието на страницата според контекста ѝ. Например те могат да бъдат ползвани, за да се покажат повече подробности като ревюта и оценки относно страницата ти.

За да използваш Schema.org на сайта си, трябва да добавиш специфични типове структурирани данни към HTML кода на страницата си. Има и други начини това да бъде изпълнено чрез JSON-LD, Microdata или RDFa формати. Когато се говори за rich snippets, структурираните данни от този сайт са по-важни от мета таговете.

В зависимост от вида уебсайт се подбират и схемите, които да се ползват. Инструментът на Гугъл за тестване на структурирани данни позволява да провериш и визуализираш схемата си, за да знаеш със сигурност, че търсачките ще я интерпретират правилно.

Управление на дублиращо се мета съдържание

Дублирането на метаданни възниква, когато две или повече страници от един сайт или между различни сайтове са с еднакви или много подобни мета тагове. Например заглавие или описание.

При търсачките това води до объркване, тъй като не могат да определят коя страница е по-значима за дадено търсене. Когато това се случи, стойността на страниците спада, водейки и до по-лоши SEO резултати, защото трябва да се избере само една версия по време на процеса на индексиране.

Инструменти като Moz, SEMrush и Screaming Frog сканират сайта и идентифицират дублиращите се метаданни в страниците ти.

Управлението на такова съдържание става с помощта на canonical тагове, които указват коя е “главната” страница. В случаите, когато съдържанието е преместено, се ползват 301 пренасочвания.

Много помага и просто да се избягва излишното копиране на съдържание, като вместо това се пренаписва ръчно без употребата на софтуер за автоматично генериране на текст.

Проверка на оптимизацията с SEO инструменти

За всеки сайт е важно да е оптимизиран за търсачките, за да може да се възползва от възможностите за органичен трафик. Метаданните също влияят на класирането, така че те също следва да бъдат оптимизирани.

Инструментите, които позволяват това, могат да са платени или безплатни. Google Search Console и Bing Webmaster Tools са популярни безплатни варианти. Платените имат и тестови версии, които са по-ограничени, но пълният им потенциал си проличава едва след инвестиция. Такива са тези на Ahrefs, SEMrush, Moz, Screaming Frog, както и WordPress плъгините на Yoast SEO, All-in-one SEO Pack и други.

Всички тези инструменти откриват и посочват пропуски или грешки в твоите мета тагове. Първо те сканират страницата, после я анализират и накрая дават препоръки за подобрение, ако има такива.

Обикновено те ще ти дадат насоки в следните случаи:

• Мета заглавията или описанията са прекалено дълги или кратки.
• Липсват определени метаданни.
• Има дублиращи се метаданни.

В зависимост от използвания инструмент, той може и да направи предложения за ключови думи, които да бъдат включени.

Добри практики за актуализация и оптимизация на метаданните

Метаданните – това са ключови данни, служещи на търсачките да разберат сайта ти, и съответно са от съществено значение за успеха на SEO оптимизацията.

Нека обобщим казаното дотук в някои добри практики, които ти позволяват да актуализираш и оптимизираш метаданните по най-добрия начин.

Ето ги и тях:

• Поддръжка: Обновяването на метаданните, когато правиш промени към основното съдържание на страницата, е задължително, включително премахването на всякакви стари мета тагове извън употреба.
• Кратко и ясно: Метаданните, ограничени откъм символи, каквито са заглавието и описанието, е редно да обхващат съдържанието на страницата само в няколко думи.
• Без дублиране: Старай се твоите метаданни да са уникални за всяка от страниците ти, за да няма припокриване, което да обърка търсачките.
• Не забравяй ключовите думи: Наличието на основната ключова дума за страницата в мета описанието и заглавието помага за SEO и за да няма препълване от ключови думи, е добре да се ограничаваш до основните думи.
• Схеми за структурни данни: Все пак това това са данни, които са много конкретни и помагат на търсачките точно и лесно да интерпретират съдържанието на сайта ти.
• Проба-проба, 1-2-3: Инструментите за проверка и анализ на съдържанието следят и метаданните ти, като засичат грешки и ти дават ценни насоки как можеш да ги оптимизираш.

За да успее онлайн бизнесът ти, е нужно да се погрижиш за всеки аспект от него. Отвъд стандартните данни се намират метаданните, които ги описват. Тяхната роля в оптимизацията на сайта за търсачките не бива да се подценява.