Видове анализ на сайт, които трябва да извършваш текущо

Сайтът ти е успешен, когато се грижиш за него.

Уеб сайтове с високо качество и функционалност са такива, защото чрез набор от анализи поддържат в оптимално състояние всеки елемент, важен за бизнеса и присъствието на един електронен магазин.

За да могат посетителите на уебсайта ти да имат добро потребителско преживяване, е задължително да се правят редовни проверки и оценка на различни части от него.

В тази статия ще научиш за водещи аспекти при анализ на сайт, на които всеки уеб мениджър и SEO експерт разчита, какви видове анализ има и какви инструменти ще ти влязат в полза при поддръжка на твоя сайт.

Как да организираш правилен текущ мониторинг на сайта

За да следиш оптимизацията на сайта си се налага да го наблюдаваш. 

Стъпките, нужни за организиране на правилен текущ мониторинг, са шест на брой:

1. Определи целите си. Какво целиш да постигнеш със своя сайт?  За някои целта е увеличаване на трафика; за други – подобряване на конверсионните коефициенти; за трети – оптимизация на потребителското изживяване.
   
2. Избери подходящите инструменти. Какво трябва да върши един инструмент, за да ти помогне при анализ и оценка на уеб сайта ти? На разположение са и безплатни, и платени инструменти. За много хора са достатъчни тези на Google, достъпни за всекиго – Google Analytics, Google Search Console и др.
   
3. Настрой аларми и известия. Какви проблеми или промени в поведението на посетителите искаш да следиш? Щом знаеш, можеш да зададеш условията и да получаваш аларми и известия, когато се достигнат дадени стойности или се засекат разминавания в тях.
   
4. Проактивен мониторинг. Коя част от сайта може да породи проблеми, които евентуално да се окажат критични? Проверявай активно техническите аспекти, сигурността и производителността на уеб сайта си. Така можеш да предотвратиш грешки, които биха повлияли на потребителите и бизнеса.
   
5. Анализ на конкуренцията. Какво правят конкурентите ти, за да постигнат по-добри резултати? Разбирането на други електронни магазини с дейност в същата сфера може да ти даде ценна информация и насоки за оптимизация на собствения ти сайт.
   
6. Редовни отчети и оценка. Колко често е нужно да се прави проверка на сайта и оценка на текущото му ниво на оптимизация? Анализирай успехите и неуспехите на стратегиите и инициативите си днес, за да можеш да вземаш по-информирани решения в бъдеще.

Най-добрите сайтове са онези, които знаят как да следят промените и да се адаптират към тях. Понякога се изисква време, докато дадена стратегия потръгне, затова е важно да следят значимите области, докато тече мониторинг процесът.

Видове анализи, които трябва да извършвате редовно

Пълният анализ на уеб сайт е като цяло технически анализ. Той изисква да направиш проверка на няколко нива.

Сигурност и защита

Проверката за уязвимости започва с актуализация на софтуера на сайта ти до най-новите версии. В това число – плъгини, интеграции, теми и други видове софтуер.

Не всеки сайт страда от атаки, но неподготвените са силно поразени. С помощта на инструменти за мониторинг на злонамерен софтуер това се предотвратява.

Обаче какво става, ако все пак неупълномощено лице достигне до твоя сайт?

След претърпяване на атака, се преминава през всички действия за пречистване на хакнатия уебсайт, за да е сигурно, че той е защитен.

Потребителите могат да видят, когато сайтът не е предприел мерки за защита на чувствителната им информация – това е катинарчето, видимо в адресната кутия на браузъра. То показва дали сайтът поддържа SSL (англ. Secure Socket Layer) – протокол за сигурна комуникация.

За допълнителна сигурност е стандартна практика да се създават резервни копия на уебсайта.

Технически грешки и пренасочвания

Най-лесният начин за проверка за технически грешки и пренасочвания е с програма за анализ на сайт като Google Search Console.

Анализът на тези елементи включва проверка за 404 грешки, индикиращи липса на съдържание на дадена страница, и др. За да не се обърква потребителят, различните грешки трябва да са обяснени в специална страница, докато не бъдат разрешени.

Пренасочванията са полезни при наличие на несъществуващи страници или страници с променени адреси, правейки сайта организиран и удобен за навигиране. Проверка на статус кодовете можеш да направиш чрез 301 пренасочвания, които “казват” на Гугъл, че вече има нов адрес, на който съдържанието е достъпно.

По подобен начин може да се премине и през HTML кода на сайта, за да няма съмнение, че електронният магазин работи правилно. Освен това има и етап на мобилна оптимизация – тя разчита на множество тестове и промени, докато потребителското изживяване не е същото независимо от устройството.

Скорост на зареждане

Бързината или по-скоро бавността при зареждане на страници на един сайт може да отклони вниманието на потребителите.

Инструменти като Google PageSpeed Insights са незаменими в това отношение. Чрез тях виждаш откъде идва проблемът при евентуално забавяне. Това ще ти помогне да дефинираш техническите грешки, които са приоритетни за отстраняване.

Значим фактор са медийните файлове като изображения и видеа. Добре е те да преминат през компресиране и оптимизация за уеб.

Тежестта на кода също влияе. Минификацията е процесът, чрез който се премахват излишните символи, за да се намали обемът на данни в кода.

Кешираните данни също трябва да се настройват спрямо текущия мониторинг. Така браузърът на потребителя запазва ресурси, които се използват често и зарежда по-бързо страниците на сайта.

Някои сайтове ползват и CDN (англ. Content Delivery Network; бълг. Мрежа за доставка на съдържание). С тях се доставят ресурси от близък до потребителя сървър и така времето за зареждане спада още повече.

Основни уеб показатели

Гугъл ползва основните уеб показатели (англ. Core Web Vitals), за да оцени качеството на потребителското изживяване. 

На първо място при анализ на трафика на сайта се тръгва от потребителското поведение – как посетителите успяват (или не успяват) да взаимодействат със сайта ти, стабилно ли е изживяването им и колко време отнема преди да видят важната информация на всяка страница.

След това се преразглежда мобилната използваемост на сайта. След добавяне или променяне на елементи в уеб сайта е добре тя да се тества, за да поддържаш сайта си в топ кондиция чрез адаптивен и функционален дизайн.

Скоростта за отговор на сървъра също бива оценявана. Тя зависи от нивото на натоварване със заявки, скоростта на зареждане, както и потенциални сривове.

Друг основен уеб показател е SEO – оптимизацията за търсачки. Да го разгледаме подробно.

SEO анализ на сайта

Оптимизацията за интернет търсачките (англ. SEO, Search Engine Optimization) е водеща тема в сферата на електронната търговия и не само. 

Преди да започнем, нека уточним разликата между SEO одит (англ. audit; бълг. преслушване) и SEO анализ на сайта. 

Първото е обстоен преглед на факторите, влияещи върху ранкинга на сайта в търсачките. Второто е концентриран анализ върху конкретни области и може да е част от SEO одит на целия сайт или да се извършва самостоятелно като част от текущото поддържане.

В следващите подточки разглеждаме областите, свързани конкретно с това как търсачките виждат, разбират и оценяват сайтовете.

Рендиране

Браузърът на потребителите рендира (англ. render; бълг. обрисува) страниците в опит да представи като видимо съдържание HTML кода, CSS и други ресурси.

Скоростта на тази визуализация зависи от структурата и качеството на кода. Ако има проблеми с него, те са отразени при потребителите като бавно зареждане. При такива условия търсачките също се затрудняват в индексирането.

Инструменти като Google Search Console се използват от уеб дизайнери и разработчици за проверка и разпознаване на евентуални проблеми с кода.

Индексация

Много потребители идват от места като Гугъл, затова как сайтът ти “говори” на търсачките, за да ги убеди да покажат твоя сайт преди другите, е от значение.

Правилно структуриран robots.txt файл помага на търсачките да индексират страниците на сайта, без да го натоварва със заявки. Картата на сайта – sitemap.xml – улеснява разбирането на търсачките за структурата на твоя сайт по време на индексация.

SEO одит на токсични входящи линкове

Входящи линкове (англ. backlinks) са външните връзки от други уеб сайтове, сочещи към сайта ти. Токсични са входящите връзки спамове, най-често идващи от сайтове с доста нисък авторитет.

SEO инструменти като Google Search Console (с предишно име Google Webmaster Tools) са достатъчни, за да откриваш и управляваш връзките към сайта си свободно.

С тях можеш да анализираш профила си от външни връзки и да правиш списък с доверени и недоверени връзки, който Гугъл да взема предвид при оценката на качеството на сайта ти. Щом попаднеш на токсични входящи линкове, трябва да предприемеш мерки за отстраняването им или да ги отбележиш в disavow инструмента на Google Search конзолата.

Постоянната поддръжка на линковете прави възможно и създаването на чист линк профил.

Анализ на съдържание

За анализ на съдържанието се изследват и оценяват текстовете и медийните елементи на даден сайт. 

Класирания

Класацията ти в търсачките разчита до голяма степен на ключови думи. Същевременно тя ти помага да разбереш как се представяш и какво можеш да подобриш.

Сравняването с конкуренцията по класирания, ключови думи и изрази ти дава още една гледна точка, която ти показва къде имаш да ги догонваш.

Оптимизацията в този смисъл изисква съдържанието да е поднесено с грижа към потребителите и търсачките. То трябва да е разбираемо и изчерпателно, да вмъква ключовите думи по естествен начин в текста, да има недвусмислени мета тагове (заглавия, мета описания) и мета данни на медийните файлове.

Дублирано съдържание

Идентичните страници и страниците с прекалено много еднакво съдържание объркват търсачките, тъй като се борят за едно и също място в класиранията.

С канонични тагове (англ. canonical tags) се избягва възможността еднакви страници да бъдат сметнати за дублирано съдържание. Те посочват на търсачките основния URL адрес на страницата и предотвратяват сайта да бъде наказан с по-ниска видимост на ключовите думи в резултатите.

Канибализация

Когато различни страници на сайта ти се класират за едни и същи ключови думи, това може да доведе до взаимно “изяждане” на техния рейтинг в търсачките – това е канибализацията на ключови думи.

Дублираното съдържание може да допринася за канибализация, тъй като едно и също съдържание се повтаря на няколко страници.

Възможно е канибализацията да се предотврати, като се проучат подходящите ключови думи за всяка страница с конкретно съдържание. Ако откриеш, че в твоя сайт има канибализация, е възможно проучването да е непълно или при изпълнението да са вмъкнати прекалено много еднакви ключови думи. 

SEO анализът е добър начин да разберете какво е нивото на уникалност в сайта и къде може да има подобрения.

Трафик и конверсии

При анализ на сайт за електронна търговия всеки елемент в него се разглежда като метод за водене към конверсии. Редовният анализ на трафика на сайта ти разширява разбирането ти за това какво привлича и отблъсква посетителите ти.

Двата инструмента – Google Analytics, който дава подробности за потребителското поведение, и Google My Business, който дава контрол над това как се показва бизнесът ти в Google Search и Google Maps с фокус трафик на локално ниво, – са от съществено значение.

С тях можеш да анализираш откъде тръгват продажбите в сайта ти и да откриеш какви целеви действия биха подобрили резултатите. Провеждането на А/Б тестване (англ. A/B testing) е всъщност точно това.

За пореден път споменаваме ролята и на мобилната оптимизация. Все пак в днешно време все повече и повече хора разчитат на телефоните си за покупки.

Какви инструменти и интеграции да използваш за анализ на сайта

До момента изброихме различни инструменти, но за да е всичко прилежно отбелязано, ето пълния списък:

• Google Analytics – за трафик, потребителско поведение и конверсии;
• Google Search Console – за технически анализ, видимост, трафик и входящи линкове;
• Google My Business – за трафик и конкретно стратегии за местен бизнес;
• Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog – за SEO одит, анализ на конкуренти, проверка на линк профил и др.;
• Grammarly, Hemingway Editor – за анализ на четимостта на текста и др.

Тук изброихме само някои опции, но има и много други. Като клиент на нашата платформа за електронни магазини, можеш да се възползваш от стотици инструменти, услуги и функционалности, чрез които да анализираш и оптимизираш максимално добре сайта си.