Унифициране на продуктови снимки в сайт – как и защо?

Визуалната презентация на продуктите в един онлайн магазин има огромно въздействие върху потребителското решение за покупка. С нарастването на конкуренцията, създаването на уникални продуктови снимки става част от цялостната маркетингова и брандинг стратегия на много бизнеси.

Затова днес ще се запознаеш с някои от най-важните правила за създаване на професионални и привлекателни снимки на продукти, както и някои от тайните на професионалната продуктова фотография.

Унифицираната визия и потребителското изживяване

При изграждане на имиджа на фирма, може би най-важният аспект са визуалната комуникация и презентацията. Това се отнася до избора на шрифтове, уебсайт шаблони и най-вече снимките в сайта.

Но за да може брандът да се отличава със своята стилистика и идентичност, трябва да се постигне консистентност. Всички снимки трябва да следват предопределен стил. В най-добрия случай, потребителите случайно ще попаднат на твои кадри и ще знаят със сигурност, че снимките са твои.

Има няколко главни предимства при унифицирането на снимките в един сайт:

• Надеждност: Унифицираната визия прави сайтът ти да изглежда по-професионален и, съответно, води до доверие. Това обикновено води до повече продажби.
  
• Концепция: Уникалният стил създава представа за стилистична и концептуална продължителност, даваща дълбочина на продуктите ти и тяхното позициониране сред конкуренцията.
  
• По-лесно управление: Хомогенните правила за заснемане и обработка на визуални материали водят до по-улеснено създаване на съдържание и маркетингови материали.
  

Повечето бизнес планове съдържат секция, наречена Brand Guidelines или брандови насоки. Тя служи като централен правилник за създаването на визуални материали като реклами, уебсайт страници и снимки за продуктовия каталог.

Размер и формат на снимките

Въпреки че нямат очевиден ефект върху самите снимки на продукта, стандартизираните размери на снимките гарантират, че всички те ще се вписват хармонично в дизайна на онлайн магазина. 

Тази естетическа последователност не само вдъхва доверие у потребителите, но и може да ускори зареждането на сайта ти. Скоростта на зареждане има огромен ефект върху вземането на решение за покупка при онлайн пазаруване в почти всички индустрии.

Повечето магазини за електронна търговия използват квадратен формат с размери 640х640, 800х800 или 1080х1080 пиксела. 

Това прави снимките на продукта удобни за позициониране в сайта, лесни за възприемане от потребителите и подходящи за рекламиране в социални мрежи и търсачките.

Фон на снимките

Фоновете са изключително въздействащи и понякога стандартизираният фон може да допринесе за успешното унифициране на снимките.

Обикновено, повечето бизнеси разчитат на бял фон, защото позволява на продуктите да изпъкват. Освен това, белият фон е лесен и достъпен за прилагане.

Въпреки това, фотографските фонове могат да бъдат иновативни и артистични, повлияващи на възприятията на потребителите и създаващи контекст за продукта и неговия произход и функция. Например, някои сайтове използват няколко цвята за фон. Други заснемат своите продукти в природата или в среда, в която клиент би използвал продукта.

Изборът на фон може да зависи от предпочитанията на целевата ти аудитория, а в други случаи подлежи на експериментиране и тестове.

Човешко присъствие

Използването на човешки модели в продуктовите снимки е стандартна практика и често се използва, за да се подчертаят функции или естетически стойности. 

Индустриите, които често използват продуктови снимки с човешки модели включват:

• Мода и аксесоари;
• Козметика;
• Електроника;
• Детски продукти и др.

Съпоставянето на човек с продукт също позволява на потребителите да преценят размера на продукта. Така също се изгражда доверие, тъй като потенциалните клиенти могат да се поставят на мястото на човешкия модел.

Бранд визия и стилова консистентност

Брандингът е в центъра на твоя маркетинг. А един от най-важните аспекти на ефективния брандинг е постигането на разпознаваемост, която те отличава от конкуренцията ти.

Стилът на заснемане на продукти, изборът на цветова гама, качеството на снимките – всички тези елементи трябва да бъдат внимателно подбрани за да отразят идентичността на бранда.

Уникалният графичен стил също вдъхва доверие – голяма част от търговските бизнеси използват снимки, осигурени от техните доставчици или производители, които в повечето случаи са или некачествени, или не особено привлекателни. 

Това е възможност да подчертаеш ценностите на бранда си, както и качествата на твоите продукти с уникална и професионална продуктова фотография.

Цветообработка и осветление

Използването на правилните цветове може да повлияе върху настроението и възприятието на потребителите, като се използва психология на цветовете. Цветовете на фона трябва да отговарят на брандовите насоки и да се вписват в цветовата палитра на продукта

Въпреки това, цветовете и осветлението трябва да подчертават продукта, вместо да го изменят. Ако редактираш цветовете твърде драстично, има шанс потребителите ти да получат продукт, който изглежда твърде различен от посочения в снимките.

На свой ред, подходящата светлина може да подобри качеството на кадъра, както и да допринесе за стандартизирането на изображенията за онлайн магазини.

Можете ли да се справите със задачата сами

Фотографията е цял занаят и за много бизнес собственици, създаването на собствени продуктови снимки може да изглежда като невъзможна задача. 

Разбира се, ако наемането на фирма или фотограф, предлагащи такива услуги е в рамките на бюджета ти, това може да е изключително добра инвестиция. Но съществуват подходи, които ти позволяват да създадеш професионални продуктови снимки на много ниска цена.

Първият начин чрез отстраняване на фона на снимките на продуктите ти. Това ти позволява да поставиш продукта върху фон по твой избор. Съществуват множество безплатни програми и сайтове за премахване на фон чрез изкуствен интелект, които също ти предлагат селекция от готови фонове. 

Друг автономен метод за създаване на професионални продуктови снимки е чрез използването на дисплейна стойка. Можеш да закупиш дисплейна стойка и достъпни източници на светлина, създавайки собствено мини-студио. 

Ако нямаш професионална камера, можеш да използваш камерата на телефона си – много професионални фотографи използват iPhone за заснемане на продукти за търговски цели.