Що е то линк билдинг: значение, роля и подходи

Поддържането на авторитетен сайт се свързва с класиране по-напред в резултатите на търсачките. Линк билдингът служи точно за това.

Тази статия отговаря на въпросите какво е линк билдинг, как се отнася към SEO, какви подходи се прилагат, как е обвързано със съдържанието и как да управляваш своя линк профил.

Какво е линк билдинг?

Линк билдинг (англ. link building; бълг. изграждане на връзки) е стратегия за трупане на външни връзки (англ. backlinks; outbound links). Това са линкове, които водят от други сайтове към твоя. 

Когато един уебсайт се свързва с друг по такъв начин, това е намек за PageRank (англ. пейдж-ранк) – алгоритъма на Google, чиято функция е да проверява колко на брой линкове сочат към твоя сайт.

Както добрата дума се пренася от уста на уста, така може и от сайт на сайт. В случая това се осъществява посредством външни връзки, служещи като препратки от други сайтове към твоя сайт, на който те се уповават или за който имат какво да кажат.

Така, когато утвърден блог препраща потребителите към сайта ти, той увеличава доверието на хората в него. А и не само – такива препратки се ценят и от търсачките, които ги разчитат като знак, че информацията на сайта ти е полезна и надеждна.

Когато се учиш на линк билдинг, трябва да се въоръжиш с търпение, за да намериш подходящите източници, алгоритми, ключови думи и съдържание, които да ти послужат за изграждането на стратегия. Но важно е не само количеството, а и качеството на връзките.

Развиването на твоята линк билдинг стратегия ще е дълъг и трудоемък процес, докато утвърдени сайтове започнат да публикуват линкове, които да водят към твоя. Щом веднъж потръгне обаче, крайният резултат ще е засилен онлайн авторитет и по-предни позиции в търсачките.

Значение на линк билдинга в SEO

Ролята на линк билдинга в SEO (англ. ес-и-о; Search Engine Optimization; бълг. оптимизация за интернет търсачките) e огромна.

Класирането на челно място в Google и Bing зависи от много фактори, но качествените външни връзки са сред най-важните, защото те на практика разгласяват доколко е стойностен сайтът ти според другите сайтове.

Поради тази причина не всички линкове към страниците ти имат еднакъв принос в отчитането на авторитета на твоя сайт. Например линкове от големи сайтове или медийни институции биха допринесли повече, отколкото линкове от други, по-малки и нови сайтове.

При това не само източниците на линковете имат значение, но и контекстът, в който те споменават сайта ти. Сайтове, които са в същата или в близка сфера на дейност до твоята, биха били много по-ценни при изграждането на авторитетен линк профил, отколкото сайтове, чиято основна дейност е различна от твоята.

Видове подходи за линк билдинг

Има много начини за линк билдинг. Някои са ориентирани към дългосрочни резултати, а други предлагат по-бързи, макар и временни решения.

Естествен линк билдинг чрез качествено съдържание

Качеството на съдържанието на сайта и линк билдингът са тясно обвързани. Стига да създаваш информативно и стойностно съдържание, представено по стилистически издържан начин, рано или късно започваш да изпъкваш.

Тази тактика е една от най-ефективните за изграждане на линкове и авторитет, когато се простира във времето.

Редовното публикуване на ново съдържание показва активността ти в контент маркетинг областта. А колкото по-качествено е съдържанието на сайта, толкова по-голяма е вероятността други сайтове да го ползват като отправна точка.

Например, ако правиш подробни изследвания върху конкретна теми, други автори могат да ги цитират като ресурс в своите статии, което автоматично води до генериране на връзки към сайта ти.

Гостуващи публикации, интервюта и партньорства

Друг популярен метод за събиране на линкове е чрез гостуващи публикации. 

Това е стратегия, в която експерти в дадена област публикуват своите статии на уебсайтове от същата или подобна сфера, обикновено с повече трафик и авторитет. В замяна, авторът получава една или няколко връзки към сайта си. 

Този подход е на принципа услуга за услуга. Ти създаваш качествено съдържание за собственика на сайта, а той споделя връзки към страниците ти.

Докато онлайн присъствието ти не се засили, освен ако не разполагаш с наистина впечатляващо съдържание, повечето големи сайтове и блогове, на които предложиш да напишеш гост статия, няма да имат причина да отвърнат на предложението ти. 

Интервютата също представляват добър шанс за обогатяване на линк профила ти. 

Участието в интервюта на различни медии в интернет ти позволява да демонстрираш експертизата си в дадена област в различен формат. Източници, които цитират или споделят твоето интервю, създават и повече възможности за външни връзки.

Партньорствата са един от най-важните начини за увеличаване на броя линкове, защото работиш директно и съвместно с други лица и сайтове. Обикновено те са формални корпоративни асоциации или неформални сътрудничества.

Всички видове партньорства имат потенциала да са от полза за разширяване на обсега до клиентски сегменти, за разпределяне на риска при нови начинания и за обмен на знания.

Редно е да се отбележи, че ако рядко разчиташ на гост статии, интервюта и партньорства, това не е фатално. По-значимото е съдържанието да бъде полезно.

Използване на социалните медии за генериране на линкове

За стимулиране на линк билдинг много помага да разпространяваш съдържанието си чрез различни канали и платформи като социалните мрежи.

Споделянето на съдържание на страницата ти в Instagram, Facebook, TikTok, Quora, Reddit и пр. e една от по-ефективните тактики за изграждане на връзки с други хора. Така правиш съдържанието си по-видимо и повишаваш шанса хората да добавят линкове към него в сайтовете си. 

За това помага и да добавиш връзки към сайта си в различните си профилите онлайн. В случая става дума за линкове не само в бизнес профилите на компанията, а и в твоите лични профили.

Таговете dofollow (англ. ду-фолоу) и nofollow (англ. ноу-фолоу) указват кои линкове да се зачитат от търсачките и кои да не се. Един от случаите, в които nоfollow тагът се използва, е за връзките към сайта ти в профилите ти в социалните медии. 

Тогава стойността на линка се променя. Когато хората говорят за теб и споделят публикациите ти, това се превръща в социален сигнал (англ. social signal), който също е от значение за SEO.

Част от аудиторията ти следи какво публикуваш и част от тази група пък споделя или дори включва в своите собствени публикации твоите. Стига съдържанието ти да е на ниво и активно да го разпространяваш по съответните канали, e въпрос на време, докато достигне до хората, които ще го оценят.

Освен да публикуваш обаче, не забравяй и да комуникираш с последователите си чрез реагиране на коментари, отговаряне на въпроси и участия в дискусии. Активността ти в социалните мрежи спомага и установяването на отношения с други сайтове в сферата, както и  потенциална работа с блогъри и инфлуенсъри, които могат допълнително да повишат видимостта на страницата ти.

Партньорски линкове и стратегии за тяхно изграждане

Един от утвърдените методи за изграждане на линкове е чрез партньорства с организации, които взаимно обменят линкове. 

Тук може би е моментът да се направи разликата между партньорства и спонсорства. 

Платените пиар кампании и медийни публикации следва официално да се отбелязват като такива, следвайки насоките за обозначаване като платено, спонсорирано съдържание. 

В противен случай става дума за купуване на линкове – практика, която Google осъжда и която  съответно по-скоро вреди на класирането ти в търсачката.

Партньорските линкове и тяхното значение за позицията ти в резултатите на свой ред зависят от релевантността на сайтовете. Линкове, водещи към съдържание, задълбаващо в дадена тема, или специфични ресурси, са по-ценни поради стойността, която внасят.

От друга страна, партньорствата със сайтове в сфери, далечни от твоята, допринасят също, но не толкова. 

Нещо е по-добре от нищо, но нищо е по-добре от зле свършено. Така че и в този случай е препоръчително фокусът ти да е върху качеството на изпълнение – първо, в подбирането на подходящи партньори; второ, в създаването на наистина полезно съдържание.

Управление на линк профила и отстраняване на нискокачествени линкове

До момента споменахме неколкократно израза “линк профил”. Това е общият брой и качество на обратните връзки, които водят към сайта ти.

Всеки уебсайт има такъв профил, дори и да не се е опитвал да го развива, стига да притежава външни линкове. Управлението му означава се грижиш за своята мрежа от линкове, като следиш от какви сайтове идват и при нужда предприемеш някои действия.

За да изградиш линк профила си до определено ниво на авторитет с минимални усилия, не бива да си мислиш, че това ще стане, като приемаш линкове от всякакви сайтове, защото не всеки линк има еднаква стойност. Тя се определя от релевантността на всеки сайт, от който идва връзката.

Както говорихме по-рано, има сайтове в същата област на дейност, има и такива в подобни или различни. Има обаче и такива, които са нискокачествени.

Нискокачествени линкове в повечето случаи идват от сайтове с лоша репутация, нарушаващи изискванията за класиране на Google.

В групата с нискокачествени линкове влизат и следните:

• Платени линкове: Става въпрос за линкове, купени с цел повишаване на позицията при органично класиране, а не спонсорираните линкове, които биват отбелязвани като такива.
• Линкове от спам коментари: Някои хора оставят коментари под блогове и форуми с цел да добавят линк към сайта си. Това се счита за спам, тъй като реално коментарите не са обвързани със съдържанието на страницата.
• Линкове от “линк ферми”: Това са страниците, създадени единствено с цел да предоставят обратни връзки към други сайтове.

Идентифицирането на потенциално вредни линкове е първата стъпка. Инструменти като Google Search Console, Ahrefs и Moz могат да ти предоставят информация, свързана с линковете, които водят към твоя сайт.

Преглеждането на тези линкове редовно е процес без край, тъй като е нужно да предприемеш действия, в случай че откриеш нежелани връзки. 

Един от начините е да помолиш собствениците на тези сайтове да премахнат линковете, за да е чист линк профилът ти. Друг е да използваш Google’s Disavow Tool, за да кажеш на Google от кои сайтове да не зачита обратни връзки, когато класира страниците ти.

Какви са правилата на търсачките за изграждане на линкове?

Търсачките, и в частност Google, определят някои стандарти за изграждането на мрежа от линкове, които сайтовете са длъжни да спазват. 

Задаването на определени атрибути като таговете nofollow и dofollow е един от начините за уебмастърите да определят вида линкове, които са насочени към страниците им.

Видовете могат да бъдат различни:

• rel=”sponsored”: За линкове, добавени като част от реклами, спонсорства и други подобни споразумения.
• rel=”ugc”: UGC (англ. ю-джи-си; User Generated Content) се отнася към съдържанието, създадено от потребителите като коментари и публикации във форуми.
• rel=”nofollow”: Това е атрибутът, който се използва, когато искаш да свържеш страница, без тя да бъде вземана предвид като фактор за класиране от Google, когато индексира съответния сайт.

Алгоритмите на Google като цяло са сложни и дори те не са перфектни. Затова се изисква и работата с подобни атрибути, които да правят по-ефективно сортирането на резултатите при търсения. 

В тази статия поотделно говорихме за различните правила, коментирайки различни аспекти от стратегиите за линк билдинг. 

Нека ги обобщим тук: 

• Естествени връзки: Съдържанието ти дава достатъчно възможности да получиш линкове от утвърдени сайтове към твоя, когато темата е свързана
• Качество на линка: Линковете от сайтове с повече авторитет се считат за по-висококачествени.
• Разнообразие от връзки: Създаването на съдържание, гостуващите публикации, интервютата, партньорствата и разпространяването в социалните медии са все начини за достигане на повече хора и изграждане на по-голяма мрежа от линкове.
• Управление на линкове: Следенето на линк профила и проверяването на линкове от съмнителни източници предотвратява натрупването на потенциално вредни линкове.

Крайната цел на търсачките не е да покажат сайтовете, следвали всички правила, а тези, които хората харесват най-много. Препоръчваме ти точно това, когато изграждаш своята линк билдинг стратегия – подхождай с прозрачност и отдаденост към потребителите.