SEO статии – качество за търсачките и качество за потребителите

Качеството на всички SEO текстове онлайн е от решаващо значение за това доколко те ще бъдат търсени, откривани и четени.

Днес дигитален маркетинг има навсякъде, но малко са тези, които полагат грижата за качеството на съдържанието, което предлагат. А именно да е от полза както на търсачките, така и на потребителите.

А когато то не удовлетворява нуждите на читателите, дори и да е оптимизирано за търсачките като Google, създаденото съдържание не е способно да постигне желаната цел – дългосрочно привличане на трафик и потенциални клиенти. 

Така се стига до същността на това, което наричаме SEO статии или статии, оптимизирани за интернет търсачките (англ. ес-и-о; SEO; Search Engine Optimization).

В настоящата публикация ще разгледаме как да се класираш в челните позиции на резултатите от търсачките, наблягайки върху човешкия аспект от SEO оптимизацията за пълноценното изграждане на една SEO статия.

Ролята на съдържанието в SEO стратегията

Какво е съдържание? Всичките части на една уеб страница оформят нейното съдържание. В тях включваме текст, графики и медийни файлове като изображения и видеа.

Но какво стои зад самите текстове? Умисъл, идея, намерение. Текстовете не са просто комбинация от думи. Те са израз на човешкото.

В маркетинга човешкото определяме като предмет на желанието – да “успееш”, да постигнеш нещо, да се сдобиеш с определена вещ, да почувстваш дадена емоция. Ролята на текстовете е да намерят начин за споделяне на мислите, идеите и намеренията, свързани с тези желания.

Ролята на SEO текста е не само да те държи напред в класациите на търсачките. Тя е да задоволи информационните потребности на твоите потребители и да им даде стойност, която знаят, че получават именно от твоята статия, и която ги кара да се връщат за още.

И това не се отнася само до текстовете, а и до останалите елементи от всяка страница в твоя SEO блог. Това е “тайната”, която води до повече трафик, по-високо ниво на конверсия, по-голяма ангажираност и създава по-дълготрайни отношения.

Каква е разликата между писане с и писане без SEO цели?

Създаването на качествено съдържание за потребителите е основен приоритет, но той не те спира същевременно да следиш допълнителните SEO критерии, нужни за постигането на твоите бизнес цели.

За да се определят най-точно SEO целите ти, се тръгва от общ SEO анализ и се преминава към подробен SEO одит. 

Основната разлика в писането на статия с и без цели за оптимизиране за търсачките е това накъде е насочен фокусът на съдържанието.

В тази връзка SEO изисква няколко неща:

• Проучване на темата. Първо трябва да бъде ясно за теб какво търси твоята целева група. За целта се използват инструменти, които ти показват какви теми може би са подходящи за сферата ти на дейност и са често търсени.
  
• Анализ и проучване на ключови думи. Определени думи могат да се използват по-често от други при проучването на търсенията на потребителите. Това ги прави важни и значими за включване в твоята статия.
  
• Писане на текст в рамките на темата. Използвайки ключовите думи и фрази, навлизайки повече в детайлите, се създава статия конкретно върху зададената тема, без да се разтяга излишно, но и без да е прекалено обща.

Липсата на тези етапи от процеса на създаване на съдържание не гарантира неуспеха на страницата, но и не работи в нейна полза. Целта на SEO е да привлича потребителите по “органичен” начин, без да се плаща за реклами, чрез съдържание, което бива разчитано от търсачките като добре структурирано и полезно за потребителите.

Основни характеристики на SEO статиите за блог

За да пишеш качествено съдържание в твоя блог с SEO характеристики, е нужно да структурираш текста си адекватно, да ползваш както основна ключова дума, така и сходни семантични фрази, да спазваш дължината, да добавяш източници и да се стараеш текстът да е полезен за потребителите.

Структура

Структурата е скелетът на текста. Тя е логична, последователна и лесна за следване. 

Всяка статия започва с въведение. То представя водещата идея на текста и дава тласъка, от който потребителите се нуждаят, за да продължат да четат и да навлязат в подробностите около темата.

След това се пристъпва към основната част на статията – нейната същина. Тя съдържа подтеми, обсъждащи отделни аспекти от основната тема. Те служат за същото като секциите в магазина – с тях потребителят се ориентира веднага, когато знае какво търси.

Използването на допълнителни подзаглавия за разделяне на подтемите на микротеми прави текста още по-нагледен за търсачките и за читателите. Всяка такава подтема се нарича Header (англ. хедър; бълг. заглавие), съкращавано като H1, H2 и H3. 

Освен тях някои части от текста са с удебелен шрифт за  наблягане на определени думи или изрази, важни за темата.

Списъците с подточки допълнително допринасят чрез:

• Онагледяване на някои части с важна информация;
• Разнообразяване на динамиката на текста;
• По-бързо ориентиране и намиране на това, което вълнува потребителя.

Накрая идва заключението. Не е нужно то да бъде дълго и изчерпателно. Достатъчно е да обобщава най-важната част от текста. Може да е едно изречение, един абзац или цял раздел.

Фактология

Фактите са факти, защото са доказани. Фактологията е науката, която проверява доколко твърденията са истина. 

В статиите фактологията визира главно употребата на източници при споменаване на определени цифри, събития или важна информация. Тя трябва да бъде подкрепена от доказателства, за да могат читателите сами да потвърдят при интерес или нужда.

Но винаги ли трябва да има източници в една статия, за да бъде тя издържана от гледна точка на фактологията? Според нас не е задължително, но е препоръчително.

Статия като тази, която четеш в момента, е базирана на години знания и опит на писателския и редакторския ни екип. Текстът обхваща определен проблем и се опитва да даде насоки за справяне с него. За да бъде още по-полезен, може и да има цитирани източници, но повече от това трябва да работи с потвърдена информация.

В този смисъл, ако не сме сигурни за нещо, ще отделим време да го проучим и тогава ще направим твърдение. А когато цитираме статистика или изследване, ще включим и препратки, за да могат читателите ни да потвърдят за себе си.

Фактологията подобрява качеството на съдържанието и повишава авторитета на сайта. Дори да ползваш източници, невинаги е сигурно, че те самите са достоверни и базирани на проучване. 

Така че не мисли толкова за включване на връзки в статиите си, колкото да се изказваш с точност, след като провериш доколко мнението ти съвпада с фактите.

Ключови думи

Ключови фрази и думи или опорни фрази и думи са онези, които потребителите използват, когато търсят онлайн нещо конкретно. Всяка статия, която пишеш, най-често има една основна ключова дума, която води цялата тема. 

В настоящата публикация например това е “SEO статии”. Разбира се, не е като просто ние да си мислим, че е така. Нашият екип от специалисти е установил, че тя е най-подходящата фраза, след като е направил проучване с помощта на инструменти, чието предназначение е точно това.

Дори така обаче не е достатъчно просто да се вмъкнат ключовите думи на случайни места в съдържанието. Ако са разхвърляни без да имат смисъл в текста, това повече вреди, отколкото да помага. Ползвай ги с мярка и разнообразявай, където можеш. Включвай ги така, че да звучат естествено в съдържанието и да следват някаква логика.

Семантика

Семантиката се отнася до значението на думите и как те са свързани помежду си. Колкото се отнася до SEO копирайтинг, семантиката означава текстът ти да е смислен и проследим.

Казано с две думи – полезен текст. Да включва ключовите фрази, но и да е написан така, че да се чете лесно. 

За целта всъщност изключително много помага употребата на синоними и сродни думи. Така се постига това разнообразие, за което споменахме по-горе. Няма пренатрупване на ключови думи и текстът, както се казва, сам се чете. 

Търсачките като Google и Bing правят списък със сайтове (индексират ги) на базата на семантичен анализ в опит да разберат контекста и значението на думите във всяка страница, както и дали текстът има смисъл и някаква стойност. Именно затова е важно да го разнообразявате с релевантни семантични фрази.

Линкове

Линковете или връзките, които добавяш в дадено съдържание, служат на търсачките за разбиране на отношенията между страниците на твоя и чуждите сайтове.

В SEO има два типа линкове:

• Вътрешни
• Външни

Вътрешните линкове водят от една до друга страница на твоя собствен уеб сайт. Те правят структурата му по-отчетлива за алгоритъма на търсачките. Едновременно с това те са и нишката, посочваща на посетителите кое в твоя сайт къде е и какво друго полезно по темата или около нея могат да открият.

Външните линкове, от своя страна, водят от твоя сайт към други външни сайтове и обратното. Те служат за установяване на т.нар. авторитет на сайта – достоверността. 

Както знаеш, има уеб сайтове, които са много полезни и удобни, но има и такива, които са претрупани с ненужни елементи и не само че не ти вършат работа и може би те натоварват, но дори и някои от тях дори са засичани от браузъра ти като потенциално вредни или като спам.

Авторитетът на първите е висок, а на вторите – нисък. Разбираемо защо, нали?

Колкото повече линкове от чужди сайтове с висок авторитет сочат към твоя (и обратното), толкова по-висок става авторитетът на твоя уебсайт. Причината е проста – търсачките ги намират за полезни, защото освен че отговарят на повечето или всички SEO изисквания, статистически се вижда, че потребителите кликват на тях и се ангажират.

Дължина

Всеки SEO текст има препоръчителен диапазон от думи, който се счита за подходящ на база проучване на предишни резултати от търсене и намиране на потребителите, заинтересовани от конкретната тема.

Трябва да добавим, че няма строго определена дължина. Важното е статията да бъде изчерпателна. Обикновено се изисква поне четирицифрен брой думи, който варира най-често между 1500-3000 думи, но не се ограничава в този диапазон.

Разбира се това не значи статията да е едва ли не безкрайна. Значи да отговаря на зададените въпроси и, където е нужно, с препратки да насочва читателите към други статии, засягащи още възможни въпроси.

Точната дължина се открива в етапа на проучване и се постига с редакция. Добрите писатели пишат увлекателно, а отличните – трият.

Нерядко се срещат текстове с много думи, но с малко полезна информация, което не дава никаква стойност на потребителя. Именно затова е по-добре да бъде кратко, но да е съдържателно и да отговаря на важните за читателите въпроси.

Чете се по-лесно. Усеща се по-приятно. Оценява се повече.

Добавена стойност

Добавената стойност е това, което прави статиите ти полезни за читателите по свой начин. Това може да е предложената гледна точка, нечувана досега информация, прагматични съвети и… Всичко друго, което го няма другаде.

Стремежът към създаването на съдържание с добавена стойност означава, че преписването не важи. Дори с инструменти, разчитащи на изкуствен интелект, най-голяма стойност можеш да придадеш на текстовете си, когато вложиш себе си в тях.

Все пак не забравяй, че е важно добавената стойност да съвпада с темата и цялостната атмосфера на сайта, както и целевата ти аудитория. За последното трябва да знаеш какви са нуждите, интересите и предпочитанията на читателите си.

Как протича процесът по планиране и създаване на SEO текстове?

Текстовете, оптимизирани за търсачките, се планират и създават в 7 етапа:

1. Проучване. Определя се целевата аудитория и се подбира тема, съвпадаща с предпочитанията ѝ, открива се ключовата дума и се прави конкурентен анализ.
   
2. Планиране. Изгражда се структурата на статията и се прави списък със семантични фрази.
   
3. Писане. Написва се същинското съдържание на статията, като се включват възможно най-много от тематичните семантични фрази по естествен начин.
   
4. Редакция. Подобрява се четливостта на текста, проверява се за грешки (включително и във фактологията), променят се и се премахват части от текста и/или се дописват нови.
   
5. Оптимизация. По време на последователна проверка от същия или различен екип при нужда се добавят и изпълняват допълнителни стъпки за изпипването на статията преди публикуване.
   
6. Публикуване. Статията се качва в сайта заедно с изображенията, видеата и каквито други елементи има.
   
7. Реклама. Споделя се с текущите потребители на сайта или последователи в социални мрежи и други платформи.

Роля на SEO текстовете в директните и асистираните продажби

Връзката между SEO статиите и продажбите е пряка и косвена. Да разгледаме и двете.

• Директни продажби. От особено значение са текстовете за онези онлайн магазини, които предлагат продукти или услуги, свързани директно с това, за което пишат.
  
  Например подробен преглед на даден продукт с примери за употреба може да разясни не само функционалностите, но и да действа като стимул за получаване на удоволствието от ползването му.
  
• Асистирани продажби. Текстовете, които помагат на потребителите да се информират, преди да направят покупка, са асистиращи.
  
  Например един магазин за дрехи може да ползва блога си, за да дава модни съвети, информация за материите и техниките за създаване на дрехи, съвети за поддръжка и други.
  
  Така потребителите се чувстват оценени, че магазинът има отношение и е отделил внимание да им разясни тези неща и някои от тях дори са по-склонни да закупят от него.

Имай предвид, че дори и да разполагаш с текстове за директни или асистирани продажби, това не гарантира желания успех. Той зависи от нивото на твоите или избраните от теб SEO услуги.

Възвръщаемост на инвестицията в SEO съдържание

Немалко онлайн магазини влагат големи суми за писане на SEO текстове, защото знаят колко голяма е възвръщаемостта (англ. ROI, ар-оу-ай; return on investment).

Това се дължи на няколко фактора:

• Повишена видимост. Правилно оптимизираните текстове рано или късно се открояват и се появяват напред в резултатите от търсенето.
  
• Повече трафик. Челно място в класацията значи, че повече хора ще видят и ще кликнат на сайта ти.
  
• Повече доверие. Висококачественото съдържание гради и укрепва доверието на потребителите в бизнеса ти.
  
• Повече продажби. Директни и асистирани продажби чрез привличане на повече потенциални клиенти, на които статиите помагат.
  
• По-малки разходи за маркетинг. В сравнение с платената реклама този подход се изплаща бързо и освен това има доживотни ползи, стига съдържанието да продължава да бъде актуално.

Важно е да уточним, че SEO оптимизацията не се случва веднага. Резултатите изискват търпение, тъй като е нужно време, за да започне сайтът да бъде индексиран от търсачките и да се появява по-напред в резултатите.

Поради тази причина еднократното инвестиране в SEO услуга може да помогне като за старт на бизнеса. От друга страна обаче дългосрочната работа с правилната агенция, специализирана в SEO и копирайтинг услуги, е предпоставка за постоянно подобряване сайта и поддържане и дори увеличаване на органичния трафик.

Ако искаш и твоите SEO статии да предлагат качество както за търсачките, така и за потребителите, но не знаеш към кого да се обърнеш, NEXT BASKET е тук да ти помогне.

Освен че предлагаме платформа за електронна търговия със стотици функционалности за електронни и физически магазини, също така ще откриеш услуги за професионално писане на текстове, оптимизирани за търсачките.

В случай че желаеш да научиш повече, можеш да се свържеш с нас лесно и бързо.