Създаване на Бранд бук (Brand book) от NEXT BASKET

NEXT BASKET може да създаде бранд бук (Brand book) за твоя бизнес. Това е стандартизирана визия на твоята търговска марка, създадена с цел професионалното му представяне във всички комуникационни канали.  

Утвърждаването на нова търговска марка е процес, който продължава дълго след като създадеш онлайн магазин, дизайн и фирмено лого. 

Утвърждаването на идентичността на бизнеса става посредством уеднаквяването на множество елементи: 

• Фирмена марка 
• Графични елементи 
• Типография (шрифтове)
• Цветови модели
• Стандарти за бизнес комуникация
• Слоган и други.

Тези структурни компоненти следва да бъдат обединени в брандбук (книга на търговската марка), който  да ти служи като наръчник за дизайн на търговската марка, комуникация и цялостно присъствие. 

Цялостна визия за имидж и разпознаваемост на бизнеса

За да бъде успешен, твоята търговска марка следва да има цялостна визия за своя имидж, което ще доведе до по-добрата му разпознаваемост в бъдеще. 

Брандбукът и придържането към установените в него правила ще ти помогне да изградиш силна и цялостна визия и да постигнеш разпознаваемост на своя бизнес в условията на конкурентен пазар. 

С правилния бранд бук дизайн ще увеличиш доверието на клиентите към твоята търговска марка, демонстрирайки професионализъм. 

Бранд букът има значение също и за подсигуряване на последователност в реализирането на ефективен брандинг за бизнеса ти. 

Какво е бранд бук и какви елементи включва? 

Брандбукът, или книгата на търговската марка (от англ. Brand book), е съвкупност от правила, които отделните търговски марки разработват, за да уеднаквят своята визия пред потребителските групи. 

Това е вид дизайнерски продукт, който цели унифициране и стандартизиране на идентичността на търговската марка по отношение на следните елементи:

• Варианти на лого – логото следва да е видимо в печатни рекламни материали и други рекламни кампании с определен размер и разположение, което се разписва и в брандбука.
• Цветове – книгата на търговската марка задава точните цветове, с които ще се асоциира твоята търговска марка в различните комуникационни канали и инструменти за реклама – визитки, флаери, брошури, е-магазин, социални мрежи и т.н.
• Шрифтове – дизайнерската книга регулира и този важен елемент от идентичността на търговската марка, който влияе върху начина, по който клиентите асоциират търговската марка. 

Стъпки в процеса по изработка на бранд книга

Разработването на бранд бук преминава през няколко основни стъпки: 

• Стъпка 1: Определяне на основните елементи на марката – лого, набор от цветове, шрифтове, стил на изображенията и други.
• Стъпка 2: Инструкции за употреба на лого и графични материали – определя се кога, къде и какви варианти на логото ще се използват в твоите рекламни кампании, както и начина, по който ще се брандират изображения, предмети, дрехи и други.
• Стъпка 3: Инструкции за използване на цветови палитри – определя се кога и как ще се използват различните цветове, предварително установени като част от бранд визията на твоята марка. 
• Стъпка 4: Инструкции за приложение на шрифтове – набор от шрифтове, които ще се използват в текстове с различно предназначение (имейли, писма, брошури и т.н.). 
• Стъпка 5: Примери за приложение – много добър подход е в бранд бука да се дадат и конкретни примери за приложение на различните елементи на марката, следвайки вече определените правила – например как би изглеждало логото при изработка на банери, брандиране на изображения и други. 

Използване на бранд бук в маркетинг стратегията

Създаването на маркетинг стратегия и последващата ѝ реализация често се извършва от трети страни, чиято а задача е да популяризират търговската ти марка.

За да създадат подходящите рекламни материали, те трябва да познават търговксата марка и всички структурни и визуални елементи, които формират идентичността на търговската марка.

В този случай ролята на бранд бука има определящо значение, тъй като ще гарантира, че рекламните материали отговарят на следните условия: 

• Изработени са съобразно дизайна на търговкската ти марка.
• Цветовете, шрифтовете и другите дизайнерски елементи са използвани последователно и затвърждават твоя авторитет.
• Всички елементи са употребени по начин, който кореспондира с цялостната концепция на търговската марка. 

Независимо кой ще популяризира твоята търговска марка и кои канали ще използва за целта, бранд букът е част от документацията, която следва да представиш на изпълнителя. 

Брандиране, идентичност и бизнес резултати

Когато става дума за бизнес развитие, понятията брандиране, идентичност и бизнес резултати вървят ръка за ръка. 

• Брандиране е процесът по създаване на уникална идентичност на марката, която води до успешното ѝ утвърждаване и разпознаваемост от потребителите. Той включва лога, цветове, изображения, шрифтове, стил на говорене и много други специфични елементи, които заедно формират търговската марка.
• Идентичност – цялостното възприятие на търговската марка от страна на другите бизнеси и потребителите. За идентичността на търговската марка не са важни само визуалните елементи, а ценностите, мисията и бизнес културата, намиращи израз в различните визии.

Бизнес резултати – добрият брандинг и създаването на уникална и разпознаваема визия на търговската марка водят до формиране на лоялна клиентска база. Това води до повишаване на стойността на продуктите, по-голямо доверие и много повече продажби.