Ролята на маркетинга в социалните мрежи за вашия бизнес – факти и статистика

Знаеш ли, че почти 4.8 милиарда души използват социални мрежи? Това е повече от половината население на целия свят. С толкова голяма аудитория, не е изненадващо, че един от най-успешните методи за рекламиране е маркетинг в социалните мрежи. 

Тази промяна в полза на маркетинга в социалните мрежи означава, че бизнесите и маркетолозите трябва да познават тенденциите и потребителското поведение на модерната публика. 

Затова днес ще разгледаме някои от релевантните за текущото състояние на социалните мрежи статистики, които да ти помогнат да изградиш успешна маркетинг стратегия за твоя бизнес.

Ключови статистики за социалните мрежи

• Над 4.74 милиарда човека използват социални мрежи (Hootsuite).
• Само през 2022, броят на потребителите в социалните мрежи нараства с 4.2% (Hootsuite).
• 75% от световното население на 13-годишна възраст използва социални мрежи (Hootsuite).
• Над 93% от интернет потребителите използват социални мрежи (Hootsuite).
• През 2026 се очаква 74.45% от общото българско население да използва социални мрежи (Statista).

Извод: Наблюдава се увеличаване на потребителите в почти всяка платформа за социални мрежи. Това значи, че използването на социалните мрежи е изключително добър начин за създаване на впечатление и изграждане на репутация на бранда на един бизнес. 

С толкова голяма потенциална публика, можеш да постигнеш значително повишаване на разпознаваемостта на твоята марка.

Статистики за използването на социалните мрежи

• В световен мащаб, хората прекарват средно 2 часа и 28 минути на ден в социалните мрежи (Hootsuite).
• През 2022, потребителското време, прекарано в социалните мрежи се увеличава с 1 минута, в сравнение с 2021 (Hootsuite).
• Нигерия, Южна Африка и Бразилия са държавите с най-висока средна употреба на социални мрежи (Hootsuite).
• Средностатистическият потребител използва 7.2 платформи за социални мрежи всеки месец (Hootsuite).
• Жените между 16-24 годишна възраст използват социалните мрежи най-много – 3 часа и 10 минути на ден (Hootsuite).
• Демографията, която използва социалните мрежи най-малко са мъжете между 55-64 годишна възраст (Hootsuite).
• Средният престой на българския потребител в социалните мрежи е значително висок – 2 часа и 25 минути на ден (Backlinko).
• Най-характерният метод за свързване със социалните мрежи е мобилното устройство – 99% използват таблет или телефон, а 78% използват единствено телефон (Backlinko).

Извод: Потребителите прекарват различно време в различни социални мрежи, в зависимост от техните предпочитания и демография. При създаването на съдържание, свързано с твоята марка, важно е да избереш релевантната платформа за твоята аудитория.

Статистики за рекламирането в социалните мрежи

• Очаква се, че в 2023 ще се инвестират до $268 милиарда в рекламиране в социалните мрежи (Statista).
• Рекламирането в социалните мрежи официално надмина платените търсения като предпочитан канал за рекламиране (Zenith Media).
• Ретаргетиращите реклами са най-използваните реклами сред маркетолозите. 77% от B2B и B2C маркетъролозите твърдят, че използват ретаргетинг реклами в техните Facebook и Instagram стратегии (Sharpspring).
• 90% от потребителите следят поне една марка/бранд в социалните мрежи (Instagram);
• 76% от потребителите в социалните мрежи са закупили нещо, което са видели в социална мрежа (Retail TouchPoints).

Извод: Рекламирането в социални мрежи става все по-популярнен и успешен инструмент за генериране на печалби. Чрез социалните мрежи можеш да започнеш да създаваш съдържание, подходящо за бизнес модела и аудиторията си. 

Статистиките ни показват, че потребителите са отворени към присъствието на бизнеси – даже понякога ги търсят активно.

Статистики за различните Social Media платформи

Facebook статистики

• 36.7% от световното население използва Facebook активно. Това са 2.93 милиарда активни месечни потребителя (Hootsuite).
• 57.8% от всички интернет потребители използват Facebook ежемесечно (Hootsuite).
• Около 67% от Facebook потребителите използват платформата ежедневно (Hootsuite).
• 77% от потребителите на Facebook също използват Instagram (Hootsuite).
• 66% от Facebook потребителите посещават бизнес страницата на местен бизнес поне веднъж на седмица (Facebook).
• 69% от пазаруващите онлайн Facebook/Meta потребители правят поръчка след като видят персонализирано съдържание (Facebook).

Facebook демография

• 56.6% от Facebook потребителите са мъже, докато 43.4% са жени (Statista).
• Най-наситената възрастова група във Facebook са мъжете между 25-34, докато най-ниската група са жените между 13-17 (Statista).
• Възрастовата група 13-17 съставя 3.9% от цялостното потребление на платформата (Statista).

Извод: Facebook все още е най-популярната платформа, според броя потребители. Тя също ти позволява да използваш много полезни инструменти за управление на маркетинг и бизнес кампании за изграждане на бизнес присъствие и платени реклами.

Трябва да отбележим, че младата аудитория на социалните медии предпочита други платформи.

Instagram статистики

• Instagram има над 1 милярд активни потребителя всеки месец (Hootsuite).
• Instagram рекламите достигат почти 30% от интернет потребителите (Hootsuite).
• Това е четвъртата най-популярна платформа за социални взаимоотношения в света (Hootsuite).
• Средностатистическият потребител прекарва 11.7 часа на месец в Instagram (Hootsuite).
• 91% от потребителите на Instagram казват, че ежеседмично гледат видеа в платформата (Instagram).
• 50% от Instagram потребителите твърдят, че посещават страницата на бранд, след като видят тяхно “Story” (Instagram).
• Instagram Reels е най-популярния формат на съдържание в платформата, според броя споделяния (Hootsuite).
• 90% от потребителите следят бизнес страница (Instagram).
• 62.3% от потребителите казват, че използват Instagram за да проучат марка или продукт (Hootsuite). 

Instagram демография

• Най-характерната възрастова група в Instagram е 25-34 (Statista).
• Мъжете представляват 50.7%, а жените 49.3% от потребителите (Statista).

Извод: Характерната за Instagram аудитория е по-млада от тази на Facebook. Те са заинтересовани от визуално съдържание и активно пазаруват, поради присъствието на реклами. Това е идеална платформа за търговски бизнеси.

TikTok статистики

• През 2022, TikTok е било най-тегленото приложение – над 672 милиона тегления  (Statista).
• TikTok рекламите достигат 18.6% от всички интернет потребители (Hootsuite).
• През 2023, TikTok има над 1.1 милиарда активни потребителя (Demand Sage).
• Потребителите на TikTok прекарват средно 22.9 часа на месец в приложението  (Hootsuite).
• Главната причина за използването на приложението е гледането на забавно и развлекателно съдържание (Hootsuite). 

TikTok демография

• 53% от потребителите на TikTok са жени, а 46% са мъже (Demand Sage).
• Хората между 12-24 годишна възраст представляват 41.6% от потреблението на TikTok (Statista).

Извод: TikTok е най-бързо растящата платформа за съдържание. Нейната аудитория е най-младата, в сравнение с другите в този списък. Статистиките също ни показват, че жените използват приложението значително повече от мъжете.

С днешна дата, маркетингът в социалните мрежи следва да бъде планиран с мисъл за новото поколение платежоспособни клиенти, а именно – потребителите на ТикТок.

YouTube статистики

• 52% от общия брой на всички интернет потребители използват YouTube поне веднъж на месец (Demand Sage).
• YouTube е платформата, в която хората прекарват най-много време на месец – средно 23.4 часа (Hootsuite).
• YouTube е втория най-посещаван уеб сайт след Google (Hootsuite).
• YouTube генерира над 66 милиарда посещения на месец (Hootsuite).
• YouTube Shorts имат над 5 трилиона общи гледания (YouTube).

YouTube демография

• 80% от родителите казват, че децата им (под 11 годишна възраст) гледат YouTube съдържание (DataProt).
• 54% от потребителите на YouTube са мъже, а 46% са жени (Hootsuite). 
• 68% от потребителите са гледали YouTube видео за да се информират преди да направят поръчка (Think With Google).
• YouTube рекламите могат да достигнат до 2.51 милиарда потребителя (Hootsuite).

Извод: YouTube е платформата, в която интернет потребителите прекарват най-много време. Поради факта, че тя предимно предлага видео съдържание, това е много добра опция за визуално рекламиране и връзка с инфлуенсъри.

YouTube е добра възможност за създаване на бранд съдържание, към което могат да се обърнат потребители, които все още вземат решение дали да направят поръчка. Каналът е важна част от всяка стратегия за видео маркетинг.

LinkedIn статистики

• LinkedIn има над 875 милиона потребителя (LinkedIn).
• 52 милиона човека използват LinkedIn ежеседмично, за да търсят работа (LinkedIn).
• Всяка минута, 8 човека биват наети през LinkedIn.
• Има над 58 милиона регистрирани компании в сайта на LinkedIn.

LinkedIn демография

• Най-много американци използват LinkedIn (LinkedIn).
• Около 60% от потребителите са във възрастовата група 25-34 (Statista).
• 57% от потребителите на LinkedIn са мъже, а 43% са жени (LinkedIn).

Извод: LinkedIn е подходяща платформа за професионални цели, създаване на връзка с други бизнеси и наемане на нови служители. Но в същото време, LinkedIn е продуктивна среда за всеки B2B бизнес, тъй като разполага с висококачествени инструменти за рекламиране.

Струва си да се отбележи, че откъм пол, аудиторията в LinkedIn силно клони към мъже.

Статистики, свързани с инфлуенсъри

• Инфлуенсър маркетинг индустрията е на стойност $21.1 милиарда ежегодно (Influencer Marketing Hub).
• 50% от поколение “Y” споделят, че имат доверие на продуктовите предложения на инфлуенсъри. Това число спада до 38% като става дума за известни личности (Morning Consult).
• 92% от маркетолозите смятат, че инфлуенсър маркетингът е ефективна форма на маркетинг (Influencer Marketing Hub).
• Инстаграм е най-предпочитаната платформа за инфлуенсър маркетинг (Influencer Marketing Hub).
• Маркетолозите предпочитат да работят с по-малки инфлуенсъри (<100,000 последователя) (Influencer Marketing Hub). 

Извод: Използването на социални мрежи за инфлуенсър маркетинг е изключително печеливша практика за повечето бизнес модели, тъй като е по-вероятно потребителите да направят поръчка, защото имат по-голямо доверие на посредническа фигура. 

Почти всеки бизнес трябва да заделя част от бюджета си за инфлуенсър маркетинг, за да може да се позиционира сред потенциални клиенти от таргет групите си.