В дигиталния маркетинг термините уеб дизайн и графичен дизайн се използват често и понякога по объркващ начин. И двата типа дизайн са от значение за създаването на привлекателен сайт, но те имат различни фокуси и приложения.
Графичният дизайн се концентрира върху визуалните елементи, докато уеб дизайнът набляга на технически аспекти, свързани с функционалността.
Дизайнерът е в сърцето на всеки онлайн проект, определяйки начина, по който аудиторията ти възприема твоята марка или бранд визия. Всички елементи от дизайна работят заедно, за да направят тази визия уникална и запомняща се.
В тази статия разясняваме двата вида дизайн – графичен и уеб, като същевременно се спираме върху приликите и разликите между тях, но и разглеждаме нужния вид дизайн за онлайн магазин и при брандиране в интернет.
Какво е графичен дизайн – същност и приложение
Графичният дизайн е изкуството и практиката на планиране и проектиране на визуални съобщения.
По начало графиките са тръгнали от драски по камъни и кости. Днес те са навсякъде около нас под формата на лога, банери, плакати и много други визуални средства за предаване на послания, залагащи на зрението като ключа за разкодирането им.
Графичните дизайнери носят отговорността да боравят с похватите в графиката, комбинирайки изображения, цветове и текст.
При графичен дизайн на печатни материали фокусът е върху качеството на изображенията, текстурата на хартията и цветовата гама. В дигиталната среда се изискват не по-малко специфични познания при създаване на качествени продукти за реклами, уеб сайтове и мобилни приложения.
Дизайнът на графики спомага за осъществяване визията на бранда и стратегията на компанията, но не и сам по себе си. Той е част от цялостния маркетингов подход, чиято роля е да поддържа рекламирането на бизнеса унифицирано на всички нива.
Ръководещ аспект на графичния дизайн е брандирането – процес, включващ създаването на лого, визитки, печатни материали и уебсайт. Заедно всички тези елементи оформят последователна и привлекателна бранд идентичност на бизнеса.
Визуалната тежест на графичния дизайн прави жизненоважна точната комуникация с аудиторията и изграждането на връзки с нея.
Какво е уеб дизайн и къде се използва
Уеб дизайнът е по-широк процес, обхващащ проектиране и графичен дизайн на уеб сайт, но и технически аспекти като грижа за функционалност, навигация и по-цялостно потребителско преживяване.
Ролята на уеб дизайн за сайт е всеобхватна, като тръгва от структурата и оформлението на страницата и стига до цветовете и шрифтовете, преминавайки през сфери на дизайна като графичен, UI и UX.
Това е дизайн от техническа натура, защото включва в себе си всички аспекти, нужни за един работещ сайт. Това могат да бъдат например оптимизация за мобилни устройства, скорост на зареждане, оптимизация за конверсии, както и съвместимост с различни браузъри.
Твоят графичен дизайнер ще оформи визията на “хартия”, а уеб дизайнерът ще се погрижи да я вкара в системата, за да може тя да работи, както е планирано.
Важно е да отбележим, че уеб дизайн и уеб разработване са коренно различни неща. И при двете се ползват езици за програмиране, но при уеб дизайна употребата им е ограничена само до визуалните елементи на уеб страницата – икони, бутони, менюта и пр., които биват внедрени, контролирани и променяни откъм оформление, анимации и интерактивност.
Прилики и разлики между графичен и уеб дизайн
Дотук вече може да ти се струва, че има огромна разлика между графичен и уеб дизайн – и това е така. Но има и доста прилики, които се откриват, когато се разгледат принципите в съвременния дизайн като цяло.
По-долу ще видиш най-съществените прилики и различи между двата вида дизайнерски услуги, систематизирани в една лесна за ориентация таблица.
Какъв вид дизайн се използва в изработката на електронен магазин
Изработката на онлайн магазин изисква комбиниран подход. Графичният дизайн оформя визуалната естетика на сайта, а уеб дизайнът ѝ придава живот чрез функционалност и потребителско изживяване.
Започва се от графичния дизайн, като се създават лого, банери, изображения на продукти, рекламни материали и т.н. Тези визуални елементи служат за изграждането на бранд визия и повишаване атрактивността на сайта.
След това поетапно навлиза уеб дизайнът, като целта е завършеният вид на сайта да предлага интуитивна навигация, ефективна търсачка, лесни за ползване бланки за поръчване и сигурни методи за плащане. Тук се набляга на удобството и ефикасността на стъпките от кацането на сайта до завършването на покупка.
Освен това уеб дизайнът трябва да вземе предвид оптимизация за мобилни устройства, тъй като това е предпочитаният начин за достъп в сайтове за много потребители днес. За целта има нужда дизайнът на десктоп версията на сайта да бъде приспособен така, че да работи на екрани с всякакви размери – самият дизайн да е адаптивен и да се чувства отзивчив.
Графичните и уеб дизайнери може да си съдействат при направата на специфични теми за сайт и онлайн магазин, съответстващи на характера и нуждите на бизнеса. В някои случаи това включва специални функции като системи за препоръки, отзиви от клиенти, лоялни програми и пр.
За просъществуването на привлекателен и функционален онлайн магазин, служещ на бизнеса и клиентите, методите на графичния и уеб дизайна работят в синергия.
Какъв дизайн намира място в маркетинговата стратегия на бранда в интернет
Дизайнът на бранда в интернет изпълнява функцията на средство за комуникация в маркетинговата стратегия.
Двете неща, които той засяга, са атрактивността на марката и ангажираността с клиентите.
- Графичният дизайн засяга атрактивността чрез визуалния стил на марката.
- Уеб дизайнът засяга ангажираността с клиентите чрез функционалностите и потребителското преживяване.
Брандирането в своята същност изисква стратегически подход към дизайна, за да може вниманието на потребителите да бъде придърпано към сайта по всички възможни начини: цветове, шрифтове, стил, удобство на навигация и пазаруване и т.н.
И при двата вида дизайн се извършва адаптиране към маркетинговата стратегия.
Характерът на такива дизайнерски услуги се изразява не само в изработката на визуални материали, но и в участието за разработване на стратегия за дизайн, която подкрепя общите маркетингови и бизнес цели. Стандартът в индустрията е да има визуален стилов ръководител и да се определят метрики и цели за изпълнение, които да бъдат следени отблизо.
Дизайнът при проектирането на уеб сайт обединяват уеб и графичен дизайн, пораждайки последователен и ефективен начин на комуникация с аудиторията, нужен за постигане на бизнес целите.
Често Задавани Въпроси
Има ли нужда от специални знания по психология при създаване на ефективен графичен и уеб дизайн?
Не е задължително, но могат да са полезни, тъй като спомагат за разбирането на потребителските нужди, мотивации и реакции към визуалните стимули.
Кое трябва да е приоритет – атрактивен дизайн или оптимизация за търсачки?
Нужен е баланс между двете, за да се гарантира, че сайтът ти не само изглежда добре, но е и лесно откриваем и предоставя ценна информация на потребителите.
Как се ползват теми за сайт и онлайн магазин в уеб дизайна?
С цел определяне на общия стил и визуално изразяване, като се предлагат готови решения, които са подходящи за различни типове уеб страници.
Каква е основната разлика между графичен и уеб дизайн?
Ако графичният се фокусира върху визуалните аспекти, то уеб дизайнът се занимава със структурата и функционалността на сайта и как да бъде той удобен за потребителите.
Ivana Petrova
