Подходи за текущ SEO анализ: видове и приложение

Твоят електронен бизнес може да процъфти по много начини – един от тях е чрез вградените SEO инструменти. 

В Google се провеждат около 40 000 търсения всяка секунда. За сортирането и намирането на стойностни резултати Гугъл ползва ботове (англ. crawlers), с помощта на които се извършва вид индексиране на страници с “най-полезното” съдържание. Разчитайки на съдържанието, преминало през процес на оптимизация, сайтовете могат да повишат нивата на трафик и продажби, без да плащат допълнително, за да бъдат част от най-горните резултати в търсачките като Гугъл.

Така стигаме до SEO (англ. Search Engine Optimization; бълг. Оптимизация за търсачки). Това е процес, чрез който се подобрява видимостта на твоя електронен магазин посредством действия като оптимизиране на кода, структурата и текстовете в твоя сайт. 

Преди да започнем: Не бива да се бъркат SEO и SEM (също наричан SEO маркетинг). Едното се отнася към оптимизацията, която цели да постави сайта ти по-високо в органичните резултати (без плащане за реклами), докато другото се отнася към стратегията ти маркетинг на уеб сайта ти, като при този тип плащаш и сайтът ти излиза най-отгоре, но е маркиран като реклама (а хората с приложения за блокиране на реклами не виждат рекламите в търсачките).

Следващите редове ще ти разкажат повече относно компонентите, от които SEO зависи; как се провежда един анализ; какви са безплатните и платените опции; какви са инструментите на NEXT BASKET за SEO анализ; как да ги ползваш и как да отстраняваш грешки, възникнали при оптимизация.

Да започваме!

Кои компоненти на сайта са важни за SEO?

За провеждане на анализ на сайт, наричан също SEO одит на сайт (англ. audit), се ползва списък от основни компоненти, които да се вземат предвид. Правилната сайтова SEO оптимизация съдържа в себе си всички основни компоненти, но освен тях има и други.

В настоящата статия обръщаме внимание единствено на най-важните компоненти. Нека видим какво включва тази група.

Съдържание

Преди всичко при SEO анализ на сайта се гледа информацията на страниците на сайта да е уникална, висококачествена и да отговаря на потребностите на целевата аудитория. За оценка на съдържанието се използват различни инструменти.

Без инструменти също е възможно да се напишат висококачествени текстове. Доста по-трудно е, но е постижимо, стига да засягат актуални теми, да включват ключовите думи по естествен начин в себе си и най-вече да отговарят на въпросите, които потребителите си задават при извършване на едно такова търсене.

Публикуването на дублирано съдържание от други сайтове или страници на сайта е излишно – то убива възможностите за оптимизация на уеб сайта. По-добър вариант е и да се пренапише едно и също нещо няколко пъти, вместо да се среща неколкократно в рамките на сайта ти или дори извън него.

Структура

Вътрешната back-end и външната front-end подредба на разделите в уеб сайта е редно да следва логически дизайн, който да е лесен за навигация при търсене на информация. Това помага и на потребителите при ориентиране из менютата, и на търсачките за правилното индексиране на информацията.

Подходите за оптимизация на структурата включват йерархичната подредба на всеки URL адрес в сайта, ползването на канонически връзки за предотвратяване на дублирано съдържание, както и създаването на организирана система от вътрешни връзки.

Вътрешни връзки 

Така наречените Internal Links служат за пренасочването на потребителите и търсачките към най-важните страници на уеб сайта. Те са общо взето връзките, които са в менютата и съдържанието на сайта; затова са и вътрешни.

Връзките имат свой собствен “сок” (англ. link juice), който, подобно на кръвта в човешкото тяло, отговаря за разпределяне на ресурси към съответните страници. В случая ресурсите се наричат авторитет – фактор, позволяващ по-голяма или по-малка видимост на една страница.

Търсачките разчитат смисъла на ключовите думи, обвързани към всяка страница, за да класифицират какво си заслужава да покажат в по-горните резултати при определени търсения.

Външни връзки

Външните връзки (англ. backlinks) служат като препоръки за стойността и авторитетността на сайта, но от други сайтове. Така търсачката индексира всичката информация за темата от въведените ключови думи при търсене, и намира предполагаемо ценни и достоверни източници.

По-ранната вметка за пренаписване на съдържанието е валидна и тук. За да се предотврати “канибализация” на едно и също съдържание, когато се публикува напълно идентична статия в различни сайтове, най-добре тя да се пренапише поне отчасти.

Скорост на зареждане 

Бързите сайтове са за предпочитане от бавните. Потребителското преживяване ще е по-качествено така и затова – дори понякога да не са толкова добре оптимизирани – сайтове, които зареждат бързо, излизат по-нагоре в резултатите от бавните сайтове.

Скоростта на зареждане зависи от фактори като обем на съдържанието, хостинг, размер на медийните файлове, код на сайта и др. Инструменти като Google PageSpeed Insights се използват за идентифициране и отстраняване на грешки и проблеми, забавящи сайта.

Мобилен дизайн

Сайтовете, оптимизирани за мобилни устройства, биват индексирани по-високо в резултатите от сайтове, които съдържат единствено десктоп вариант. В това число следва да се покрият изискванията за оптимизация – бързо зареждане, ясна четимост на текста и лесен достъп до ключови функции и менюта.

Повечето сайтове днес имат мобилни варианти, но се различават в нивото на оптимизация, което пък може да окаже ефект върху скоростта на зареждане. Примери за електронни магазини с високо ниво на оптимизация за мобилни устройства са Amazon, Etsy и др.

Сигурност на сайт

Съществува HTTPS ранговия фактор, който разчита протокола за сигурно прехвърляне на данни в интернет на един сайт достатъчно добре да защитава потребителската информация, за да е надежден.

Когато това условие е изпълнено, има по-голяма вероятност Google да избере сайта ти да се появи из първите резултати. Този фактор обаче е по-малко значим, тъй като понякога дори ненадеждни сайтове успяват да се покатерят по стълбицата от резултати.

Как се анализира състоянието на сайта за търсачките?

Състоянието на твоя уеб сайт може да се проследи чрез проверка на нивото на оптимизация. Най-точен SEO анализ на сайт се прави, когато процесът се разбие на няколко етапа.

Технически анализ

Чрез on-page анализ се разбира доколко е лесно за търсачките да “прочетат” сайта и да го индексират. За целта се проверява дали всички страници работят и доколко е стабилна и оптимизирана мобилната версия на сайта.

Също така се прави и проверка за грешки в страниците. В това число влизат Грешка 404: Страницата не е намерена, когато страницата е неоткриваема поради поради промяна в структурата, достъпа или изтриване; Грешка 500: Вътрешна грешка в сървъра при проблеми във връзка със сървъра т.н.

Семантичен SEO анализ на сайт

Процесът, при който се анализират формите на естествен език, позволява да се разберат контекста и значението зад думите в една уеб страница. За да е по-висока точността, е хубаво да се избягва задълбочаването в части от темата, които не са отнесени пряко към това, за което е страницата.

В семантичния анализ се разглеждат ключови думи и фрази, използвани директно в съдържанието по естествен начин (а не поставени като списък от думи в края на статията например). Прави се и подбор на елементите в отделните изречения, а за това е препоръчително да не се създават крайно сложни текстови структури, където не е нужно.

Резултатите се индексират и спрямо това доколко темата на дадена страница е свързана с други страници в сайта. Например сайт за електронната търговия ще пише на теми с фокус електронна търговия, включително изграждането на сайт и SEO/СЕО анализ.

Локално SEO

Локалният SEO анализ засяга конкретен географски регион и демографията в него. За целта се прави проверка на локалните листинги и информацията в Google My Business, както и ревюта и оценки, които също допринасят.

Конкурентният анализ е част от локалния SEO анализ, защото позволява да разбереш по какъв начин най-горните резултати в търсенията са постигнали този успех. Щом разгледаш техните ключови думи, стратегии за съдържание и връзки, както и други SEO практики, ще можеш да идентифицираш силните и слабите страни в оптимизацията на своя сайт.

Off-page SEO одит

Външният SEO анализ се фокусира върху външните фактори като външните връзки и сайтовете, които правят препратки към твоя собствен сайт и колко авторитетни са те.

За да се извърши off-page анализ, трябва вече да има създадени външни обратни връзки към сайта ти. Колкото по-авторитетни са сайтовете, толкова по-добре. Съответно – когато ти правиш външни препратки към други сайтове, колкото по-авторитетни са те – толкова по-добре за теб.

Платени и безплатни инструменти за SEO анализ

С помощта на подходящите инструменти за SEO анализ можеш да подпомогнеш усилията си за оптимизиране на своя сайт. Безплатните варианти предлагат различни функции и възможности от платените, но в зависимост от размера, нуждите и бюджета на твоя бизнес в някои случаи може и да са достатъчни.

Платени SEO инструменти

Всеки един инструмент, за който ще трябва да платиш, ако искаш да правиш цялостен SEO анализ за своя сайт, изисква да бъде проучен поотделно. 

Предимствата на инструменти като SEMrush и Ahrefs са, че с тях имаш по-широк достъп до данни, допълнителни функции и подробни аналитични отчети. Стойността на тези услуги обикновено е отразена в цената, което може да ги направи неподходящ избор за индивидуални търговци и малки бизнеси.

Безплатни SEO инструменти

Инструментите за безплатен SEO одит идват заредени с набор от функционалности, които дават достатъчно на повечето търговци. 

Най-яркият пример е този на Google, който предлага няколко инструмента, предвидени да бъдат ползвани заедно – Google Analytics, Google Search Console (познат и като Google Webmaster Tools) и Google Keyword Planner. 

Заедно в комбинация с други инструменти като Google Tag Manager можеш да направиш безплатен SEO анализ и да разбереш как търсачките виждат твоя сайт откъм ключови думи, метаданни, тагове, мета тагове, описания и други.

Вградени SEO инструменти за анализ в платформата NEXT BASKET

Партньорите на NEXT BASKET могат да се възползват от вградени инструменти за SEO в нашата електронна платформа.

Функциите на инструментите ни покриват изискванията и компонентите за високи резултати при SEO анализ на сайт: 

• Масово обновяване на SEO тагове и свързани продукти;
• Функционални SEO спинери за продукти, категории и брандове;
• Динамична карта на сайта;
• Автоматично попълване на SEO описания;
• Автоматично генериране на ALT тагове на продуктови снимки и др.

Как да използваш функционалностите и кога има нужда от професионална намеса?

За да използваш тези функционалности, трябва да знаеш как да идентифицираш ключовите думи и други елементи, важни за твоя бизнес. Това става най-лесно, като прочетеш наръчниците за употреба на съответните инструменти.

Щом го сториш, можеш да започнеш да включваш елементите от своята база данни, да ги настройваш и да ги анализираш. Възможи е много пъти да се налага да пренастройваш това, което не води до толкова добри резултати.

В един момент обаче ще достигнеш желаното ниво на оптимизация и оттам остава единствено да го поддържаш с всеки анализ. SEO работи на принципа на постоянството и адаптирането, така че е редно да очакваш, че от веднъж няма да стане и че край няма.

“Кога е време да повикам професионалист?” Отговорът на този въпрос зависи от това кое ти е по-ценно в дадения период. 

Ако тепърва започваш и разполагаш с време, но не толкова с пари, по-добър вариант може да е самостоятелно да се обучиш и в рамките на 6-12 месеца да видиш какви резултати можеш да пожънеш.

В случай че вече разполагаш с капитал и можеш да отделяш финансови ресурси за специалист, тогава е добре да прецениш какъв тип специалист е най-подходящ за теб. Има SEO специалисти на свободна практика; можеш да наемеш такъв на трудов договор; можеш и да разчиташ на такъв като част от платежен план за цял пакет от услуги, улесняващи електронната ти търговия.

Последният вариант е подходящ за всякакъв тип бизнеси, тъй като в NEXT BASKET настройваме плановете според нуждите на предприятието и възможностите на партньорите си. Дори и да си собственик на малък бизнес, можеш да изпратиш запитване и да включим услугата за SEO към плана ти, без да добавяме допълнителни разходи за инструменти и функционалности, които няма да ползваш.