Какво включва един SEO одит и каква информация ти дава

Всеки уеб сайт има нужда от периодична проверка чрез SEO анализ, за да е способен да се класира на челни позиции при търсения онлайн.

Оптимизацията за търсачките в интернет (англ. Search Engine Optimization; SEO) е процес от жизненоважно значение и за твоя уеб сайт, ако целиш да той да бъде видим в резултатите на Google и Bing. Този процес представлява анализ на сайта с цел да се определят неговите силни и слаби страни.

Текущата статия разглежда подробно какво включва SEO одитът, каква информация ти дава и как да го използваш, за да подобриш нивото на SEO на сайта си.

Структура и архитектура на уебсайта

Термините структура и архитектура често се бъркат, когато се говори за SEO. Те са подобни, но не са еднакви.

Архитектурата засяга техническите аспекти на сайта като начина, по който е построен и хостван. Тя се грижи за данните, сигурността и скоростта на твоя сайт – аспекти, които разглеждаме в следващ раздел.

Структурата на уебсайта е скелетът на сайта. Тя поддържа функционалните части от него подредени и свързани, като се отнася предимно към визуалната и информационна йерархия на елементите. Тази структура на категории и подкатегории е важна както за потребителите, така и за търсачките.

Структура на URL адресите

По време на SEO одит се взема предвид един от най-значимите фактори – URL адресите (англ. Uniform Resource Locator; бълг. универсален указател на ресурси).

Както навремето се ползваха големи указатели с телефони и адреси за намиране на хора и места, днес се ползват URL адреси за намиране на сайтове. Тази част от структурата ориентира търсачките, когато сканират и съставят списък с подходящи сайтове (индексират сайтовете), които да покажат на потребителите.

Най-добре е URL адресите да включват ключови думи, свързани със съдържанието на всяка страница. Не е нужно да е изписано цялото заглавие; достатъчно е написаното да е логично и проследимо. 

Ползването на тирета (-) също се разчита по определен начин от Google и другите търсачки. Думи, свързани по този начин (пр. next-basket), се зачитат за две отделни.

Структура на вътрешните връзки

Вътрешни са връзките в сайта ти, които обвързват една от страниците ти с друга. Те улесняват търсачките, като им показват какви са отношенията между страниците на сайта и как са навързани като част от едно цяло.

За да подредиш добре вътрешните си връзки, трябва да имаш линкове от началната страница до всички категории. Всяка останала страница трябва да е най-много на три клика разстояние. Това включва хипервръзки в менюта, продуктови линкове и пр. 

Търсачките разпознават наличието на повече връзки към дадена страница като знак, че тя е от по-голямо значение.

Навигация и йерархия на сайта

Навигацията е леснотата на ориентиране в сайта. Йерархията е подредбата на категориите и подкатегориите от страници; тя трябва да бъде логична и интуитивна.

Логиката прави нагивацията лесна, когато се разчита на връзката между категориите. Пример: категорията Детски книги може да се дели на различните литературни жанрове или да има подкатегории като Книги за деца до Х възраст.

Интуицията в йерархията се отнася към това подредбата на елементите да се подразбира, без да трябва да се мисли особено. Пример: когато натиснеш върху Каталог в менюто на магазин за книги, очакваш да се появи списък с видовете литература.

Най-голямото удобство при навигация е да можеш от всяка страница на сайта в рамките на няколко натискания да се прехвърлиш към всяка друга страница в сайта. Това става посредством подредено меню и добре настроена сайтова търсачка.

On-page SEO фактори

Онпейдж (англ. on-page; бълг. на страницата) оптимизация представлява промените, които правиш директно на сайта и страниците си, за да станат те по-привлекателни и лесни за разбиране. 

Оптимизацията в рамките на сайта засяга текста, изображенията, заглавията, мета данните на страниците, както и конкретно технически елементи, които засягаме в следващия раздел.

Заглавни тагове

Таговете на заглавията се появяват в лентата на браузъра и в резултатите на търсачките. Те невинаги са същите като заглавията на самите страници и не е задължително да са. 

Тяхната задача е да упътват потребителите и търсачките. Затова е важно да включват нужните ключови думи и да не превишават 50-60 символа (максималната дължина, която търсачките показват).

Мета описания

Мета описанията са част от метаданните на съдържанието. Наричат се мета, защото дават информация за други данни.

Конкретно мета описанията посочват на потребителите какво съдържа страницата, когато тя се появи като един от резултатите в търсачките. Те стоят под заглавията на страниците в списъка с резултати и са с по-дребен шрифт. 

Все пак обаче не трябва да надминават 150-160 символа, защото иначе няма да бъдат показани в своята цялост. Мета описанията трябва да са кратки, обобщителни, привлекателни и убедителни. Тогава те въздействат на потребителите достатъчно, за да отворят твоята страница.

Заглавия (H1, H2 и т.н.)

Заглавията и подзаглавията на страниците се отбелязват с таговете Header (англ. хедър). Те правят текста по-нагледен за потребителите и служат на търсачките за по-бързо разбиране на съдържанието.

Накратко се изписват само с буквата H и се бележат с цифри, за да се показва кое подзаглавие с кое заглавие е свързано. Препоръчително е да се изпълнява архитектура, при която H3 идва след H2, а то – след H1.

Всеки заглавен таг има роля:

• H1 е основното заглавие на страницата. То трябва да включва подбраната ключова дума.
• H2 са подзаглавията, служещи като раздели в страницата. Например в тази статия следващият раздел Техническа SEO оптимизация е един от многото H2.
• H3 са допълнителни заглавия за подраздели в страницата. Пример: Този подраздел – Заглавия (H1, H2 и т.н.) – е H3.
• Други. Макар и не директно свързани с търсачките, подточките и номерираните списъци правят по-удобно за разглеждане съдържанието. 

Оптимизация на изображенията (alt тагове, размери на файловете и др.)

Визуалната страна на съдържанието е представена предимно от изображения. За да не е състоянието на сайта забавено при зареждане, е препоръчително да се ползват изображения, оптимизирани за уеб пространството.

Често се ползват формати като .JPG за обикновени изображения, .PNG за изображения с прозрачен фон и .GIF за движещи се, видеоподобни изображения. 

Обаче водещият формат за изображения и стандарт в уеб индустрията и SEO е .WEBP – уеб формат, изобретен от Google за заместването на .jpg и .png, които стандартно са с по-голям размер на файловете.

Alt таговете или алтернативните текстове са описанията на изображенията. Те се четат от търсачките и им помагат при извършване на индексирането. Добре е освен точно обяснение за изображението алт таговете да включват и ключовата дума, избрана за страницата. 

Пример: снимка на уок тиган на определена марка може да ползва за alt таг нещо като “уок тиган за готвене марка Х”.

Техническа SEO оптимизация

При онпейдж анализ на съдържанието се гледа и техническата страна на нещата. Тя се отнася най-вече към “невидимите” за обикновените потребители части на сайтове и страници, които се проверяват от търсачките.

Скорост и производителност на уебсайта

Бързо зареждащите сайтове се приоритизират от търсачките, но повече от това те се харесват на потребителите, свикнали да не чакат повече от няколко секунди.

За постигане на висока производителност се работи със следните похвати:

• Кеширане. Запазване на данни за сайт в браузъра на потребителя при първични посещения на страници, за да зареждат след това по-бързо.
  
• Оптимизирани изображения. Намаляване на файловия размер и ползване на лесно четящи се уеб формати.
  
• По-малки CSS и JavaScript файлове. Извършва се чрез процеса минифициране (англ. minify), където се изтриват ненужните празни пространства от програмния код.
  
• Отложено зареждане на медийни файлове. Това значи да не зарежда цялата страница наведнъж, а само когато потребителят скролне и стигне до файла.

Има и още възможности, но при всички накрая се стига до инструменти като Google PageSpeed Insights и GTmetrix за анализиране скоростта на сайта и отделните му страници. 

Когато има върху какво да се работи, в повечето случаи тези инструменти го засичат и дори дават препоръки за подобрения.

Удобство за мобилни устройства и адаптивен дизайн

В наши дни почти всички ползваме мобилни устройства. Адаптивният дизайн позволява сайтът ти да зарежда и изглежда по еднакъв начин независимо от размера и резолюцията на екрана на устройството.

За потребителите това значи, че те виждат сайта ти както е предназначено. Търсачките на свой ред го оценяват като полезно за потребителите и съответно има по-голям шанс да покажат такива сайтове по-напред в резултатите.

Възможност за обхождане и индексиране

По време на SEO одита се дава достъп до всички страници, предвидени да бъдат разглеждани от посетителите на сайта ти. Ботовете (наричани кролери; англ. crawlers) на търсачките го обхождат по време на индексирането и анализират съдържанието, за да установят дали то е подходящо за показване на потребителите.

Освен задаване на общи публични настройки за видимост за съответните страници трябва да няма блокирани ресурси във файла robots.txt, да няма noindex тагове и да има XML карта на сайта.

Наличие и точност на XML карта на сайта

XML (англ. Extensible Markup Language) значи екстензивен, широкообхватен маркиращ език. Картата на сайта в този формат представлява структуриран файл с информация за всички страници, подстраници и файлове на уебсайта ти.

Чрез този файл търсачките се ръководят по-лесно и бързо в разбирането на сайтовото ти съдържание. Следователно XML картата на сайта трябва да бъде актуална и точна, за да няма грешки при индексирането. 

Специализираните инструменти на Google – Search Console, и Bing – Webmaster Tools, са безплатни и се ползват за разчитане и на XML файловете.

Оптимизация на файла Robots.txt

Файлът robots.txt дава указания на роботите (ботовете) на търсачките кои части от сайта ти да бъдат обходени. Той помага и когато има страници, които не искаш да бъдат индексирани.

Например административни страници или страници в процес на разработка обикновено се изпускат, защото не са предвидени да бъдат включени в процеса по анализ на съдържанието.

Каноникализация и проблеми с дублираното съдържание

Дублирано или много сходно съдържание представляват идентичните страници на сайта. Те пречат, защото объркват търсачките, които не знаят коя версия на страницата да покажат.

Каноничните тагове (англ. canonical tags) решават този проблем, като указват коя е предпочитаната версия. Така е достатъчно да избереш коя страница да се приоритизира при обхождането и да се погрижиш за дублираното съдържанието след това.

SSL сертификат и сигурна HTTPS връзка

SSL (англ. Secure Socket Layer) е протокол за сигурна комуникация между сървъра на сайта и браузъра на потребителя. 

HTTP (англ. Hypertext Transfer Protocol) е стандартният протокол за пренос на хипертекст, чрез който се доставя информация в уеб пространството. 

В комбинация с SSL това става HTTPS (S е за Secure или “сигурен”). Този протокол осъществява защитата на връзката към даден уеб сайт, когато се пренасят данните от него. Казано иначе, това прави свързването със сайта по-сигурно и надеждно. 

Препоръчително е да имаш инсталиран SSL сертификат, ако искаш да се възползваш от допълнителния слой защита. Това е в полза и на потребителите защото им показва, че предприемаш основни мерки за сигурност.

Достъпност на сайта и потребителско изживяване

Колко лесно могат потребителите ти да ползват твоя сайт? 

По време на SEO анализ на уеб сайта се оценяват няколко основни фактора, влияещи на удобството и достъпността.

Счупени връзки и пренасочвания

Счупените връзки водят до несъществуващи или недостъпни страници.

Пренасочванията пък са връзки, водещи до други страници от очакваното. Това може да е объркващо за някои потребители дотолкова, че да доведе до напускането им на сайта ти.

Редовната проверка на страниците ти за счупени връзки и правилни пренасочвания позволява да засечеш и премахнеш тези проблеми отрано.

Страници с грешка 404

Всеизвестната грешка 404 (англ. error 404) излиза, когато страницата не може да бъде намерена. Това може да е заради премахването ѝ, промяната на URL адреса или грешка във връзката.

Грешка 404 предотвратява потребителите да намерят информацията, която ги интересува. Нормално е за Google да имаш такива грешки, но не трябва да се прекалява с техния брой.

Дори без да правиш SEO одит на сайта си, е хубаво да поддържаш връзките на страниците си. Когато има проблеми с тях, е редно да имаш подготвена страница с обяснения за грешката и връщане към сайта, за да могат потребителите да се ориентират с лекота.

Удобна за потребителя навигация

Качеството на  навигацията се определя от удобството при употреба. А за да бъде удобна,  е много важно тя да е лесно достъпна и добре подредена. 

Това е възможно, когато с най-много три натискания се стига до която и да е страница на сайта – въпрос на структура. Наличието на търсачка също помага за намиране на конкретни парчета информация и е особено важна, ако сайтът ти е с голям продуктов каталог.

Ясни призиви за действие (CTA)

Call-to-action (англ. CTA; си-ти-ей) бутоните с призиви за действие се ползват редовно. Те призовават потребителите да предприемат действие и са лесно видими.

За да има ефект CTA бутонът, посланието му трябва да е ясно и да се намира там, където е свързан с темата на страницата. Така потребителите, след като са научили за какво става дума, има по-голяма вероятност да предприемат желаното от теб действие. 

Например призивът може да бъде Абонирайте се за бюлетина ни, Свържете се с нас, Поръчайте SEO одит на вашия сайт и т.н. 

Четивност и форматиране

За да е четим един текст, той трябва да е написан по разбираем начин за хора със и без знания, да не прекалява с дългите изречения и да е форматиран така, че да е лек за окото.

Форматирането се изразява в:

• Подредба на заглавията, абзаците и изреченията; 
• Употреба на списъци с подточки;
• Използване на допълващи се цветове и на шрифт с различен размер;
• Удебеляване на важните части от изреченията и т.н. 

Ако се чете лесно и се сканира с поглед също толкова лесно, значи текстът ти е четим и добре форматиран.

Анализ на линк профил

Входящите връзки (англ. inbound links) или външните линкове (англ. backlinks) се ползват от търсачките като критерий за оценка на авторитета и популярността на сайта ти.

По време на одитиране на сайта, те образуват така наречения линк профил, който се анализира много внимателно.

Качество и релевантност на входящите връзки

Не е важно само колко връзки имаш в линк профила си, а какво е качеството на всяка връзка и доколко са значими те конкретно за твоя тип сайт.

Входящите връзки от надеждни сайтове с много посетители, класиращи се напред в резултатите от търсачките, правят по-качествен линковия ти профил.

Разпределение на anchor текстове

Анкър (англ. anchor) текстове се използват за хипервръзки. На тях натискаме, за да се прехвърлим от една страница към друга.

Търсачките ги използват, за да разберат какво има на съответната страница, към която линкът води. Важно е анкър текстът да е с ясно послание, за да няма съмнение накъде води, и да има връзка в общия контекст на страницата.

Нека изясним с два примера:

• Не е добре само да пише Кликни тук, а да се разбира къде ще отиде потребителят.
• Вместо това е по-добре да пише Натисни тук, ако искаш да научиш повече за това как се прави проверка за класиране на сайт.

Разнообразие на домейни за връзки и IP адреси

В Google и Bing търсенията, ботовете следят и броя, и качеството на входящите връзки. СОвен това, обаче, те отчитат и разнообразието на домейните и IP адресите (англ. ай-пи; Internet Protocol) на съответните връзки.

Домейнът е една от първите части на URL адреса. IP адресът е идентификаторът на устройството, свързано към дадена интернет мрежа (като мобилния телефон на човек).

Ако всички входящи връзки са все от едни и същи домейн или IP адрес, това предполага, че един и същи човек прави препратки към твоя сайт. Няма проблем да имаш много връзки от един и същи източник, но за нивото на авторитета на сайта ти е хубаво да създаваш връзки с различни сайтове.

Токсични или спамерски обратни връзки

Вредните външни линкове идват от сайтове с ниска репутация, асоциирани със спам или некачествено съдържание.

Чрез инструменти като Google’s Disavow Tool се прави списък с такива сайтове. Така казваш на Google да не взима предвид връзките от съответните сайтове като фактор за класирането ти.

Преди това обаче препоръчваме да се свържеш директно със собствениците на сайта и да помолиш да премахнат връзките към сайта ти, в случай че сметнеш, че не желаеш обратни връзки от тях. В противен случай, ако преценката ти е грешна, може да блокираш сайтове, които всъщност биха ти помогнали при класациите.

Проучване и мапинг на ключови думи

Както туристът се нуждае от карта за правилния път, при създаване на съдържание имаш нужда от правилните ключови думи. Те се различават според темата на страницата и потребителското намерение, на което тя отговаря.

Анализ на целевите ключови думи и обема на търсене

Думите и фразите, на които се опираш при създаването на съдържание, следва да са същите като тези, които се въвеждат от потребителите.

Една от стъпките по време на анализ на сайт и съдържанието му е да се направи проучване на ключовите думи. Обемът на търсене в такъв случай е редно да засяга само обхвата на съдържанието на страницата.

Съответствие на ключовите думи със съдържанието

Голям пропуск е да пишеш за нещо, което не се отнася към сайта ти, само защото тематичните ключови думи са по-търсени.

Винаги се уверявай, че ползваш единствено ключови думи, отнасящи се към съдържанието на сайта ти. Така отразяваш действителността на сайта си и наистина го оптимизираш, доколкото можеш.

Проблеми с канибализацията на ключовите думи

Канибализация, когато говорим за SEO одит на сайт, е наличието на две или повече страници в сайта ти, които да се конкурират помежду си за същите ключови думи.

Това в объркващо за търсачките, защото така не разбират коя страница е по-важна. Вследствие може да изберат грешната или никоя от страниците ти при потребителски търсения на темата, намалявайки общата видимост на сайта ти.

За да го предотвратиш, постарай се да нямаш повече от една страница, концентрираща се върху една и съща комбинация от ключова дума и потребителско намерение. Например в този блог има само една статия за SEO одит.

Анализ на ключовите думи на конкурентите

Някои от конкурентите ти също се опитват да се класират за същите ключови думи като теб. Заслужава си да разгледаш как се справят, за да видиш дали не можеш да подобриш нещо в собствения си подход.

По-конкретно да разпознаеш думи, за които се конкурираш с други сайтове, и да откриеш такива, които могат да ти помогнат да подобриш съдържание си.

Анализ и проследяване

Ако събираш данни за трафика и поведението на потребителите, нормално е и да ги ползваш, за да подобряваш постоянно своята маркетингова стратегия.

Анализ на Google Analytics

Google Analytics (англ. Гугъл Аналитикс) ти позволява да проследяваш с огромна точност поведението на потребителите си. 

С Google Analytics 4, накратко GA4 – най-новата и напреднала версия на инструмента – вече правиш същото, но с повече възможности за подробни настройки според предпочитанията си. 

Както преди, можеш да разбереш откъде са дошли посетителите ти, колко са престояли на определена страница, кога са я напуснали и много други неща. Освен това имаш достъп и до нови функции като метрики за предвиждане на потенциални действия на потребителите, базирани на вече събраните данни.

Анализ на Google Search Console

Google Search Console (англ. Гугъл Сърч Конзола) ти дава поглед върху нещата от гледна точка на търсачките. С две думи – как Google “вижда” твоя сайт.

С този инструмент разбираш кои страници са индексирани, кои ключови думи водят трафик до сайта ти i дали има проблеми за разрешаване с оптимизацията на сайта ти. Това са например висок брой неиндексирани страници, липса на адаптивен дизайн за някои мобилни устройства и др.

Проследяване на цели и реализации

Задаването на цели и проследяването на това колко от тях са осъществени е още един начин да разбереш доколко маркетинговата ти стратегия работи. 

Чрез Google Analytics можеш да си поставяш ясно измерими цели и да правиш корекции, където е необходимо. В рамките на инструмента целите са условия, при изпълнението на които получаваш известие.

Такива метрики могат например да бъдат достигане на определен брой посетители за някакъв период, постигане на определен брой конверсии, увеличаване на броя на абонираните хора за бюлетина ти и т.н. 

Анализ на източниците на трафик и поведението на потребителите

Да разбираш откъде идват посетителите ти и как си взаимодействат със сайта ти са ценни знания, защото с тях знаеш в коя част от маркетинговата си стратегия да вложиш повече ресурси.

Например, ако повечето ти трафик идва от социалните медии, може би ще ти е от още по-голяма полза да правиш качествени постове и образователни клипове. Или обратното – ако потребителите напускат сайта ти преди покупка, като къде точно се спират, можеш да подобриш даден аспект на потребителското преживяване.

Локална SEO оптимизация (ако е приложимо)

В случай че оперативната ти дейност се простира отвъд интернет пространството, при своя одит на сайт ще трябва да вземеш предвид и локалното ниво на SEO оптимизация.

Местни бизнес обяви (Google My Business, Bing Places и др.)

Първото нещо са местните бизнес обяви, които ти позволяват да публикуваш информация за предприятието си в съответната физическа локация, включително име, адрес, телефонен номер, работно време, снимки и др. 

Услугите на Google My Business и Bing Places са едни от най-разпространените за тази цел.

Тази информация се появява отстрани на търсенията, когато някой потребител иска да знае повече за бизнеса ти. Тя също така е видима на приложенията за карти на търсачките.

Последователност на NAP (име, адрес, телефон)

На английски NAP значи name, address, phone или име, адрес и телефон. Абревиатурата се отнася към тези три парченца информация, защото те са едни от най-важните за бизнес на местно ниво и трябва да присъстват във всички местни страници и документи.

Несъответствията могат да доведат до объркване у потребителите, ранното им напускане на страницата ти и съответно да намалят и доверието на търсачките в точността на сайта ти, въздействайки на класацията ти в резултатите.

Профил и точност на местните цитати

Местни цитати са всички споменавания на името на предприятието ти, адреса или телефонния му номер в интернет. Например в онлайн бизнес директории, социални медии или чужди уеб сайтове.

Точността на тези цитати зависи от информацията в твоя сайт и местните ти бизнес обяви. Понякога просто има грешки в публикацията, така че при намиране на несъответствие непременно се свържи със собственика на сайта.

Анализ на съдържанието

Съдържание е всичко, свързано с текста и медийните файлове (изображения, видео и пр.) на страниците ти.

Уместност и качество на съдържанието

За да бъде уместно съдържанието, то трябва да съответства с това, за което се отнасят сайтът и конкретната страница. То е качествено, когато отговаря и на въпросите, свързани с темата.

Дори да съдържа ключовите думи и фрази в себе си, ако съдържанието не е полезно, то не изпълнява своята роля – да привлича посетителите, да ги ангажира и да повдига авторитета на сайта ти.

Използване на ключови думи и семантична релевантност

Опорните фрази и думи са предварително проучени и затова са ключови за страницата при SEO одит. Цена има при избирането на ключови думи и тя е загърбването на всички останали ключови думи, несвързани с темата.

Все пак каквото не е свързано, не е и ключово. Но има и такива думи, които всъщност са и свързани, и значими.

Те се използват, за да не се прекалява с употребата на ключовите думи. Тези свързани думи и фрази са семантично релевантни. Това значи, че в контекста на темата са близки по смисъл и се срещат често в текстове на същата тематика.

Организация и структура на съдържанието

По-рано споменахме подхода при онпейдж оптимизацията и навигацията. Когато говорим за структура, тя обхваща всичко това.

Наблягаме на този аспект от SEO, тъй като при липса на добра структура съдържанието по-скоро бива теглено назад; потребителите трудно се ориентират и търсачките не считат страниците за подредени.

Вътрешно и външно свързване в рамките на съдържанието

В рамките на съдържанието вътрешните и външните връзки се отнасят към хиперлинковете, които са включени в текста и изображенията. 

Когато имаш възможност да направиш логична препратка към друга страница на сайта си, направи я.

По същия начин, когато ползваш данни от други източници, включи и препратка към тях. Кой знае – може да се окаже, че в един момент същите ще направят препратка и към твоя сайт, защото виждат колко е ценен!

Въпреки всичко, за изпълнението на такъв процес има съображения като SEO одит цени и услуги. Ако си собственик на онлайн магазин и искаш да заложиш на достъпни цени и сигурни услуги, можеш да се обърнеш към екипа на NEXT BASKET.