Какво е семантика и каква е връзката ѝ с оптимизацията на сайта

Семантиката в езикознанието се отнася към значението на думите, откъдето се и обособява отделната наука със същото прозвище, чийто предмет на изследване са езиковите единици.

Днес онлайн се говори повече за приложимостта на семантиката в ежедневието и ролята ѝ като фактор за класиране в търсачките. Анализът на думите в този контекст тръгва от семантично ядро, към което се правят смислови връзки, и се създава семантична структура за всяка страница от един сайт.

Тази статия разяснява повече относно лингвистичната страна на семантиката,  връзката ѝ с SEO, архитектурата на сайта и отделните елементи на една страница. Накрая засяга въпроса как може да се измери семантичната ефективност по отношение на SEO.

Какво е семантика?

Семантиката търси отговори на въпроса: Какво е значението?. Щом се спомене семантика, най-често се говори за дяла от лингвистиката, занимаващ се със смисъла зад думите и фразите.

Семантиката не бива да се бърка с дяла в езикознанието, наречен синтаксис, който не обръща внимание на значението на езиковите единици, а как те могат да се комбинират, за да създадат реч – изречения и словосъчетания. По същия начин още един такъв дял – прагматиката – засяга това как значението на думите се променя според контекста, в който са употребени.

С други думи семантиката е науката за буквалния смисъл на думите. Семиотиката, от която семантиката може да се каже, че също е част, се занимава с интерпретацията на знаците и символите.

Чрез навлизането в семантичната област става възможно да вникнем в думите и начина, по който ги използваме; да вложим в тях определени мисли и чувства, които искаме да бъдат разбрани по определен начин.

Връзката между семантика и SEO

За да свържем семантиката с SEO (Search Engine Optimization) оптимизацията за търсачки онлайн, нека да изясним какво се има предвид под семантика, когато се говори за поколението на компютрите и електронните продажби.

В информатиката семантиката представлява смисълът на кода на една програма. Грешките в програмите, които са получили правилни входни данни, но са върнали неправилни резултати, са семантични грешки. Тогава синтаксисът се отнася към подредбата на кодовите елементи, а семантиката – към смисъла на самите елементи.

От другата страна се намира семантиката в онлайн търсенията. Практиките за оптимизация на сайтове спрямо стандартите на търсачки като Google и Bing обхващат широк диапазон от дейности. Всяка от тях допринася за крайния резултат при класирането на страниците ти. 

Техническата оптимизация на семантиката е един от най-значимите елементи, които дават отражение на локално и международно ниво, когато една страница бъде публикувана в твоя сайт.

Семантичната структура на една страница съдържа няколко компонента и в следващите редове ще разгледаме кои са те.

Централни теми

На първо място идва подборът на теми, свързани с дейността ти. Използвай SEO инструменти, които ти позволяват да направиш семантичен анализ и да видиш статистики на търсенията. Това е етап на извличане на информация, в който разпознаваш най-търсените думи – те са ключови.

Щом имаш списък с най-използваните ключови думи, е време да ги анализираш и да прецениш доколко всъщност се отнасят към това, с което се занимаваш. Започвайки от такова базово ниво на лексика, поставяш здрава основа, на която да стъпиш, преди да доразвиеш лексикона си от думи и фрази.

Тематични клъстъри

Клъстър (англ. cluster) в този контекст представлява група от заглавия и подзаглавия с високо ниво на релевантност спрямо темата на бизнеса и страниците, които искаш да изградиш.

Тук се налага да разполагаш с централна тема, около която да събереш сноп от подтеми със същия тематичен фокус, но задълбаващи в съдържанието под формата на отделни страници. Всяка от тях е добре да се отнася към един аспект на главната тема и да има препратка към нея.

Водещо остава проучването на ключови думи, като с него целиш да откриеш всичките възможни теми, за които да пишеш, защото след това идва оформянето на самото съдържание.

Семантично свързани фрази

Това са термини и понятия, които вмъкваш директно в текстовете на отделните страници. Повечето пъти ще забележиш, че между тях има взаимна връзка на концептуално ниво, което ги прави нещо като мрежа от смисли, навързани около темата на страницата.

С технологичния напредък търсещите машини са се сдобили и с алгоритъм, който им позволява да правят връзката между ключова дума, синоним и семантично свързани фраза. Поради тази причина повтарянето на едни и същи ключови фрази не е решение.

Schema markup

Схемата, написана на маркиращ език като HTML, е това, което също се нарича структурирани данни. Тя представлява семантичен речник, написан на съответния програмен език, чиято роля е да информира търсачките за съдържанието на страницата.

Така по-лесно се разбира от търсачките какво има на сайта ти, като дори не е нужно да разбираш от код, за да я направиш. Достатъчен е подходящ SEO плъгин, който да свърши работата за теб, а Schema.org е мястото, където можеш да разгледаш съществуващите си схеми.

Често задавани въпроси (ЧЗВ)

Хората най-често питат поредица от въпроси, преди да стигнат до изчерпателен отговор, удовлетворяващ нуждите им. Търсачките знаят това и включват такива въпроси с отговори, които се показват в страницата при търсене, както прави Google с раздела Хората питат също (англ. People also ask; PAA).

Включвайки раздел в страниците си, отговарящ на някои от най-често задаваните въпроси по темата, засягаш преките интереси на потребителите. А с това и създаваш възможност те да посетят твоята страница.

Връзка с архитектурата на сайта

Семантиката също така има и директна връзка с архитектурата на сайта. Колкото по-лесно четим, пълен с полезна информация е един сайт и с препратки към вътрешни страници и от външни такива, за толкова по-надежден и авторитетен се смята той.

Нека видим кои са факторите, които допринасят за това, за да може да ги използваш и да подобриш архитектурата на своя сайт или онлайн магазин.

Заглавия, мета описания и URL адреси

Има три елемента в една страница, които ти помагат да създадеш силно първо впечатление.

Нека видим кои са те:

• Заглавие: По заглавието повечето от потребителите решават колко близо е до желаното от тях съдържанието на страницата. Като препоръчителна дължина на заглавието е прието да се използват по-малко от 70 символа, за да се показва то изцяло, вместо да бъде частично скрито с триеточие, и по възможност да включва ключовата дума или нейна вариация.
  
• Мета описание: Подобна е ситуацията с мета описанието на всяка страница. Разликите са, че то е малко по-дълго – 155-160 символа, и отправя активен призив за действие, който да подтикне потребителя да натисне.
  
• URL адрес. Уникалният идентификатор на всяка интернет страница е нейният URL адрес. Уеб адресът позволява да се идентифицира структурата на сайта.

Адресите, които лесно се разчитат от хора, лесно се разчитат и от търсачките. Дори и повечето от потребителите да не го гледат, ясното именуване е от значение. За търсачките това значи няколко неща, измежду които, че има още едно място, на което да открият ключовата дума на темата.

Съдържание на сайта

Съдържанието (англ. content; контент) на сайта са всички страници, които помещава твоят сайт. От началната страница, през страниците с информация за услугите и продуктите, които предлагаш, до блог страниците, където споделяш знанията си.

Семантичната стратегия, когато обмисляш съдържанието на сайта си, е много подобна на тази за отделните страници. Процесът не се променя; единствено го повтаряш колкото пъти е нужно според броя на страниците.

Също така е важно да определиш стойността на думите спрямо твоя бизнес. Те могат да се делят на: незаменими, полезни, използваеми и ненужни. Първите са най-подходящите според това, с което се занимаваш и което предлагаш, а последните нямат нищо общо с това, което правиш.

И не на последно място е самото съдържание. Без него дори всичко останало да е изпълнено, няма как да задържиш потребителите и да им покажеш, че си заслужава да пазаруват от теб. Тук от особена важност е качественото съдържание, обогатено чрез разкази.

Вътрешни връзки

Изграждането на сайт с висок авторитет е дълъг процес, който стартира с поставянето на първите връзки, свързващи твоите собствени страници. Вътрешните връзки (англ. internal links) са хиперлинковете, прикрепени към някои от думите в една страница, които сочат към друга страница в сайта ти.

Например менюто на един сайт е обсипано с вътрешни връзки, за да може потребителят лесно да бъде отведен към различни части от сайта, но освен това вътрешни връзки са и препратките в текстовете. Такива могат да са препратки в блог статиите, сочещи към други статии, линкове към услуга или продукт и пр.

Външни връзки

Входящите (англ. inbound links) или външните (англ. backlinks) връзки са линкове, сочещи към страници на твоя сайт, но намиращи се в чужди сайтове. Основният механизъм на външните връзки е да помага сайтът ти да се възприема като такъв с по-висок или по-нисък авторитет.

Колкото повече връзки водят към статии или други твои страници от сайтове с висок авторитет (пр. в сферата на SEO това са Ahrefs, SEMrush, Search Engine Journal и др.), толкова по-висок става авторитетът на сайта ти. Дейността, при която целиш да създадеш качествен линков профил, се нарича линк билдинг.

Когато не разполагаш със съдържание, което е в полза на другите, тогава е и по-трудно то да бъде намерено за полезно. Но ако вече имаш такова и се чудиш как то да достигне до правилните хора, които ще го оценят, освен органични търсения има още един начин: рекламни кампании и колаборации.

Ефективен начин за реклама е да публикуваш новини за сайта си и нови статии в социалните мрежи с кратки резюмета или откъси от тях, които да заинтригуват потребителите достатъчно, за да натиснат върху линка към страницата ти и да я посетят.

Колаборациите от своя страна изискват повече активна комуникация и от двете страни. Налага се да се свържеш с други сайтове, които може да приемат да публикуваш статия в техния сайт, която да има линкове към някои от страниците ти, в замяна на заплащане, или да преговаряш за нещо друго. 

Елементите от архитектурата на сайта са някои от факторите, които се измерват при провеждане на SEO одит за установяване общото ниво на оптимизация на един сайт.

Измерване ефективността на семантиката в SEO

Придобиването на ясна идея колко значима е семантиката е възможно, когато използваш аналитични инструменти като Google Analytics, за да анализираш поведението на потребителите си.

За да измериш ефективността на семантиката в своята SEO стратегия, е необходимо да направиш: 

• Анализ на кликванията: Click-Through Rate (англ. клик-тру-рейт; CTR; си-ти-ар) показва процента на кликвания. Той може да се отнася както към страниците в търсачките, така и за онези, които рекламираш в социалните мрежи.
  
• Анализ на ключовите думи и техния трафик: Невинаги има гаранция, че ще успееш да достигнеш до най-подходящата ключова дума за една страница от първия път. Понякога се налага да изпробваш няколко, за да видиш дали ще има разлика в класирането в зависимост от това как са се променили тенденциите на съответната тема.

• Оценка на поведенческите фактори: Потребителите ти ще демонстрират от какво се интересуват според това колко време прекарват на страницата, колко пъти тя е преглеждана общо, броят на вътрешните връзки, които потребителите следват и др.
  
• Обратната връзка от потребителите: За това не се изисква инструмент, различен от който и да е канал за комуникация с твоите посетители и читатели.
  

Ако имаш сайт или блог и не знаеш как да подходиш, за да го оптимизираш откъм семантика и SEO като цяло, възползвай се от услугите на NEXT BASKET. Изпрати запитване с подробности относно своя бизнес и ще получиш отговор от екипа ни, който да ти помогне да вземеш подходящото решение според възможностите си.