Какво е Google Search Console и как се използва

Google Search Console е безплатен инструмент, предоставен от Google, който позволява на собствениците на уеб сайтове да наблюдават и управляват своето присъствие в резултатите от търсенето на Google.

Чрез GSC можеш да събираш ценна информация относно видимостта, техническите проблеми и много други аспекти, засягащи страниците ти.

Тази статия ще ти помогне да разбереш не само какво е Google Search Console, но и как да го настроиш в зависимост от това, от което имаш нужда в уебсайта си. Накрая ще научиш някои практически съвети за ползването на инструмента, както и как ролята му се изменя в комбинация с Google Analytics.

Какво представлява Google Search Console?

Google Search Console (англ. GSC; джи-ес-си; Гугъл сърч конзол) е един от инструментите на Google, предвиден да помага на уебмастъри и собственици на уеб сайтове да разберат как по-точно Google вижда техния сайт.

Потребителите на Google Search Console получават информация за това как Google индексира страниците им, какви проблеми може да има и как да ги коригират. Освен това, конзолата показва и данни за трафика на сайта и ключовите думи, които се използват при търсене.

Естеството на информацията, предоставяна от Google Search Console, е чисто техническо. То включва броя на кликовете, импресиите (показванията), средната позиция на сайта ти в резултатите и много други.

Една от най-полезните функционалности на GSC е възможността да видиш и коригираш проблеми с индексирането – или как Google чете страниците ти чрез своите ботове.

Ако дадена страница на сайта ти не е индексирана правилно или има технически проблеми, които пречат на търсачката да разбере какво има на страницата ти, с Google Search Console ще можеш да проследиш от къде тръгва проблемът и да се опиташ да го отстраниш.

Също така, GSC ти дава достъп до ресурси, които ти помагат да подобриш съвместимостта на сайта си с мобилни устройства, да правиш проверка на и да подобряваш структурираните данни, да управляваш вътрешните и външните връзки към сайта си и др.

Като продукти на една и съща компания, Google Analytics и Google Tag Manager могат да бъдат тясно свързани с Google Search Console откъм приложимост в маркетинговата среда. Това на свой ред позволява по-подробен анализ на данни и по-задълбочен преглед на факторите, влияещи върху класирането на твоя сайт в Google.

Регистрация и добавяне на уеб сайт в Search Console: Какви са опциите

За да започнеш да използваш инструмента свободно, трябва да се регистрираш и да добавиш своя уеб сайт в Google Search Console.

В следващите редове ще изброим стъпките, през които трябва да преминеш, за да добавиш уеб сайта си и да започнеш да получаваш важна информация за него.

Създаване на акаунт

Преди всичко ти е нужен Google акаунт. Ако вече имаш такъв (например от Gmail или Google Analytics), можеш да използваш данните си и да се впишеш в него.

Ако не разполагаш с такъв, може да използваш своят email, за да се регистрираш и да започнеш да използваш инструмента GSC.

Добавяне на сайт към GSC

След като имаш акаунт, следва да посетиш официалния сайт на Google Search Console, да влезеш с с данните си и да потърсиш главния панел на Search Console.

Ще ти бъде предоставена опцията за добавяне на нов уеб сайт чрез домейн или префикс на URL адрес.

Удостоверяване на собствеността

За да е сигурно, че ти си собственикът на сайта, трябва да преминеш през процес на верификация. Ако избереш чрез домейн, ще трябва само да добавиш текстови запис към DNS зоната на домейна си.

Ако избереш да верифицираш чрез префикс, вероятно ще трябва разчиташ на HTML файл, който да качиш на уеб сайта си (макар че може да се ползват и профилите ти в други Гугъл инструменти). Този начин може да изисква малко повече технически познания.

И в двата случая имаш подробно инструкции, които Гугъл ти предоставя, за да направиш свързването дори и без да си специалист.

Изчакване на потвърждение

Верификацията може да отнеме от няколко минути до няколко часа. Щом това стане, ще имаш достъп до всички функции и данни в Search Console.

Времето за изчакване може да варира в зависимост от избраната опция за верификация.

Настройка на предпочитания

След добавяне на сайта си можеш да зададеш настройките на профила си.

В случай, че разполагаш с няколко сайта, можеш да добавиш съответните URL адреси, повтаряйки процедурата.

Проверка на индексирането и видимостта в Google

GSC се използва преди всичко за проверка на видимостта в Гугъл – дали сайтът бива индексиран и ако да, дали няма грешки за поправяне.

Нека видим кои са най-важните проверки:

• Провери статуса на индексирането: В раздела Покритие (Index coverage) на GSC ще намериш подробна информация за страниците на уеб сайта си, които са били успешно индексирани от Гугъл, както и за тези, които имат проблем с индексирането.
  
• Видимост в резултатите от търсенето: Разделът Производителност (Performance) предоставя информация за това колко често страниците от сайта ти се показват в Гугъл резултатите, колко кликвания получават и каква е средностатистическата им позиция.
  
• Изключени страници: В раздела Покритие можеш също така да видиш списък със страниците в сайта си, които Google не включва в индекса си. Това може да се дължи на редица причини – дублирано съдържание, robots.txt ограничения и др.
  

Не на последно място идва мобилната съвместимост. Предвид голямата използваемост на мобилни устройства днес, тази функция на GSC, достъпна в раздела Мобилна употребимост (Mobile Usability), помага да разбереш доколко е удобен за потребителите твоят сайт, когато го посещават от мобилно устройство.

Анализ на видимостта и трафика по ключови думи

Анализът на ключовите думи и фрази ти позволява да разбереш как потребителите намират твоя уебсайт, когато търсят някаква информация в интернет.

Нека видим какви опции имаш:

• Преглед на ключовите думи: За всяка ключова дума се предоставя информация за броя на показванията, кликовете, средностатистическата позиция и коефициента на кликаемост (англ. CTR; click-through-rate).
  
• Анализ на позициите: Като проследиш класирането си за всяка ключова дума, можеш да идентифицираш възможности за подобрение. Например да използваш повече семантични изрази, да се фокусираш върху по-дълги ключови думи или да не следиш класирането си за определени ключови думи, които не са свързани с областта ти на дейност.
  
• Сравнение на периоди: Google Search Console ти позволява да сравняваш данните за различни времеви периоди, като можеш да се връщаш до 16 месеца назад в миналото.
  
• Филтриране на данни: Можеш да прилагаш различни филтри на данните, за да анализираш конкретни страници, устройства или държави. Те са изключително полезни, но ако тепърва започваш да се учиш как да използваш инструмента, може да са по-скоро объркващи.
  
• Изследване на CTR: Коефициентът на кликаемост показва процента на потребителите, които виждат сайта ти в резултатите от търсенето и решават да кликнат върху него. С него разбираш доколко ключовите думи, които използваш, всъщност са подходящи за областта ти на дейност и търсенията, за които се класираш.
  

Също така, имаш възможност за използване на допълнителни инструменти. Въпреки полезността на GSC, понякога е по-удобно да комбинираш функционалностите на няколко инструмента и да направиш подробен анализ на страниците на сайта си.

Мониторинг и управление на връзките към сайта

Търсачките класират резултатите по голям набор от фактори и алгоритми, включително доколко е богат линк профилът на съответната страница на сайта.

Външните връзки (англ. backlinks) към страниците ти са ключови за SEO, защото те не само увеличават трафика към сайта ти, но и подобряват авторитета му. Колкото повече сайтове публикуват линкове към твоя, толкова по-доверен става и твоят сайт.

GSC разполага с раздел, предназначен за външни връзки, където ще намериш списък на домейните, от които има входящи връзки към твоя сайт.

Вътрешните връзки също не бива да се пренебрегват. На практика, това линкове от едни страници на твоя сайт към други. С тях се подобрява структурата на сайта ти и правилното им изграждане е от изключителна важност.

Съществуват и известия за връзки, предназначени да те информират, в случай че сайтът ти е споменат от потенциално вредни сайтове. По този начин можеш да предприемеш стъпки за отстраняването на такива линкове или информирането на Гугъл да не ги взема предвид чрез инструменти като Google Disavow Tool.

Оптимизация на HTML и структурирани данни

Подобренията, които трябва да направиш по HTML кода и структурираните данни на страниците си, ще доведат до по-добра оптимизация на целия ти сайт.

Google Search Console ще засече потенциални грешки като дълги мета описания или липсващи заглавия на страниците. Щом това бъде отразено, ще имаш възможност да ги оправиш и да подадеш сигнал за реиндексиране на страниците.

Структурираните данни са вид код, който помага на търсачките да разберат съдържанието на страницата. Google взема предвид важността на тези данни, като предоставя отделен раздел, в който те могат да бъдат разглеждани.

Маркерите за данни позволяват да посочиш различните елементи в сайта си (пр. продуктови цени, оценки, автори и др.) и да ги асоциираш с определени типове структурирани данни.

Ако инструментът установи сериозни проблеми с която и да е част от кода или структурираните ти данни, ще получиш съобщение в Search Console. След това ще трябва да нанесеш корекции, за които може да се наложи по-подробно разглеждане с допълнителни инструменти за анализ или директната намеса на разработчик.

Мониторинг и разрешаване на проблеми с индексирането

Индексирането на страниците на сайта ти не винаги ще бъде безпроблемно. За щастие, разрешаването на потенциални затруднения с помощта на Google Search Console е лесно предвид информацията, която се предоставя.

Може да опиташ следните неща:

• Разгледай отчета за статуса на индексиране: Конзолата включва подробен отчет, показващ кои страници са и кои страници не са индексирани.
  
• Разгледай грешките: Ако има реални проблеми с индексирането, ще видиш съобщение, посочващо къде може да се крие грешката.
  
• Провери robots.txt: Този файл указва на търсачките коя част от сайта ти да бъде сканирана и коя – не. Ако той не е правилно форматиран, е възможно да блокира индексирането на някои от страниците ти.
  

Също така, не забравяй да заявиш повторно индексиране. Веднъж щом идентифицираш и коригираш каквито проблеми е имало, остава да провериш дали всичко е наред този път. В случай че откриеш още грешки, повтори процеса по отстраняването им.

Данни на скоростта на зареждане на сайта

Скоростта на зареждане на сайта ти има директна връзка към потребителското преживяване на потребителите и SEO оптимизацията. Уебмастърите могат да я следят и да оптимизират времето за зареждане на страниците си, като анализират информацията, която GSC им предоставя.

Конзолата има специализиран отчет, който показва как се представят различните страници по отношение на това колко бързо успяват да заредят. В провеждането на тези измерение се вземат предвид данни за мобилни и десктоп устройства.

Преобладаващата роля на мобилните устройства налага нуждата от конкретни препоръки за оптимизация при използване на телефони и таблети, тъй като според последните проучвания процентът на потребители, използващи такива устройства, се увеличава.

В GSC е интегриран и Google PageSpeed Insights. Това е инструмент, който анализира съдържанието на уеб страниците и дава оценка, свързана със скоростта на зареждане на базата на фактори за оптимизация, свързани с кода, медийните файлове и други елементи.

В редки случаи може да се окаже, че определени ресурси влияят неблагоприятно на скоростта на зареждане. Например CSS, JavaScript или изображения може да блокират или забележимо да забавят цялостното зареждане на страницата, което да води и до по-ниската оценка.

Проследяване и подаване на XML карти на сайта

XML (англ. екс-ем-ел) картите са още един начин за търсачките да разберат какво се намира на твоя сайт и каква е структурата на страниците му. Тя не е задължителна, за да се появи сайтът ти в резултатите от търсенията, но показва логиката на сайта ти, което прави по-лесно за Гугъл да открие страниците ти.

При наличие на страници с малко входящи връзки е трудно за ботовете да индексират съответната страница, защото няма споделен авторитет от другите страници на сайта, който да улеснява това. XML картата спестява тези затруднения, защото посочва всички страници на сайта, които са от значение и как са подредени те.

Новите сайтове с малко външни връзки също страдат от подобни проблеми. А ако сайтът ти е богат на медийно съдържание и дори се появява в Google News, употребата на XML карта е още по-наложително за правилното показване на страниците ти.

За създаване на своя собствена XML карта на сайта можеш да използваш безплатни и платени инструменти и плъгини, които автоматично генерират файла, нужен за подаване към GSC.

Практически съвети за използване на GSC

Освен всичко досега има и някои други стъпки, които можеш да предприемеш, за да използваш по-добре Google Search Console.

В следващите редове ще видим кои са те:

• Редовно проверявай съобщенията си: Конзолата ти изпраща информация относно проблеми, нови функции и други важни събития, влияещи на това как се използва инструментът и какво е от значение за Гугъл.
  
• Използвай отчета за производителност: Той ти показва подробна информация за трафика, ключовите думи и други фактори.
  
• Проверявай съвместимостта на мобилната версия: След промени в сайта е възможно да се появят нови грешки в мобилната версия, които е редно да бъдат отстранени.
  
• Поддържай актуални XML картите на сайта: По-големите сайтове ползват повече от една карта и за да са всички с най-новата информация откъм активни страници е добре периодично да се генерират и заместват с нови.
  

Също така, използвай интеграции. Използването на Google Search Console с други SEO инструменти и плъгини помага да комбинираш данни от повече от една платформа и ти позволява да правиш по-дълбок анализ на трафика и поведението на потребителите.

Връзка между GSC и Google Analytics

В комбинация с други инструменти на Гугъл се проявява пълният потенциал на GSC като инструмент за анализ.

Google Analytics е инструмент за анализ на уеб трафика с фокус посетителите на сайта ти и тяхното поведение. Текущата версия, която се ползва, е Google Analytics 4 (GA4). 

За да го свържеш с Google Search Console, е достатъчно да ползваш един и същи Гугъл акаунт. В настройките на Search Console можеш да откриеш опции за свързване на свойство (feature), откъдето можеш и да добавяш други инструменти.

Щом двете са свързани, GA4 ще извлича данни от GSC. В резултат на това ще можеш да правиш по-задълбочени анализи с директно внесени стойности за брой кликове, показвания (импресии), средностатистическа позиция в резултатите от търсенето и др.

Уебмастърите, които знаят как да използват инструменти като Google Search Console, могат да извлекат много от него. 
Ако ти обаче не си един от тези специалисти, един от начините да пожънеш успех е като разчиташ на външни услуги. Изпрати запитване до NEXT BASKET и виж как можеш да подобриш дейността на своя онлайн магазин.