Какво е Ghostwriting и кога се използва

Почти всеки онлайн бизнес се нуждае от качествено съдържание.

То може да е под формата на ефективен копирайтинг или да включва създаване на съдържание, което се класира ефективно в търсачките. Но много фирми не разполагат с нужните експерти за целта. 

Тук се намесва така нареченият ghostwriting.

Тази статия ще те запознае с функцията на един гоустрайтър и защо този вид сътрудничество може да е ключов за стратегията ти за създаване на печелившо съдържание.

Кои са “призрачните автори”

Гоустрайтър е термин, отнасящ се за наемен автор, чието съдържание бива представено като собственост на друго лице или организация.

Повечето хора са запознати с този вид писател в контекста на писане на биографична книга на известна или успешна личност, която има ценен професионален или житейски опит, но ограничен опит в писането на литература. 

Така авторът използва записките и идеите, превръща ги в довършено произведение и се лишава от авторско право.

Именно точно това е ключовия аспект на анонимното авторство – разпределението на авторски права. Уникалните отношения с гоустрайтър ти позволяват да публикуваш висококачествено съдържание от свое име, осигурявайки си възможно най-професионалния бранд имидж.

Гоустрайтърите могат да се наемат и с много други цели, като например:

• Писане на статии за блог;
• Изготвяне на уебсайт съдържание;
• Писане на продуктови описания;
• Писане на видео и рекламни сценарии; 
• Създаване на съдържание за социални мрежи;
• Създаване и публикуване на книги;
• Приготвяне на уебинари;
• Писане на речи и прес релийзи;
• Провеждане и писане на казуси и др.

Те са особено търсени в среди като бизнеса, политиката, художествената литература, блоговете и при управляването на имиджа на известни личности.

Кога се използва ghostwriting и защо е популярно решение

Ако трябва да синтезираме стойността на експертния ghostwriting в едно изречение в няколко думи, те биха били време и компетентност. Гоустрайтингът е отлично решение за много проблеми, някои от които ще изредим тук.

Липса на време

Ако имаш идеи, които искаш да реализираш, но нямаш достатъчно време, гоустрайтърите могат да ти помогнат. Много ръководители на фирми и публични личности могат да се възползват от тази услуга, за да изградят своето публично присъствие без да прекарват дълги часове в писане. 

Това има позволява да се концентрират върху своя лайфстайл и да комуникират с експерт, който ще превърне идеите им в реалност.

Липса на умения

Въпреки че може да си свръх компетентен и лидер в своята индустрия, авторските ти умения могат да не са на същото ниво. И това е абсолютно нормално. Всъщност, ако решиш да трансформираш ценните си идеи в реален текст, рискуваш да изгубиш част от тяхната стойност.

Гоустрайтърите са експерти в представянето на чужди идеи и реализирането на цели, които изискват дадено ниво експертиза. Това може да е в малък мащаб – например, ефективна начална страница на сайт, която води до повече конверсии. 

От друга страна, това може да е голям проект, като създаване на цяла стратегия за SEO и дори писането на цяла книга.

ПР и управление на имидж

Личните ни предразсъдъци и пристрастия могат да повлияят на начина, по който виждаме собствения си проект или имидж. 

Гоустрайтърите могат да ти помогнат да създадеш съдържание, което ефективно комуникира на публиката ценностите ти, като ги артикулира по възможно най-професионалния и продуктивен начин.

За целта обаче е важно да намериш правилния гоустрайтър – експерт, който поддържа дискретност и който е запознат със спецификите на твоята индустрия.

Роля, права и задължения на гоустрайтъра

Тук ще разгледаме по-подробно от какво точно се състои ghostwriting работата, като започнем с ролята на гоустрайтъра.

Роля

На първо място, гоустрайтърът трябва да превърне идеите на своя клиент в текст. Авторът трябва да се ангажира с това да разбере предложените идеи и да ги трансформира в крайно съдържание, което съответства с тона, стила и гласа на клиента.

За целта, обикновено гоустрайтърът прекарва дълго време с клиента си или изгражда система за извличане на нужната информация по възможно най-изчерпателен начин.

Не на последно място, фундаменталното качество на гоустрайтъра е поддържането на анонимност. 

Права

По договор, гоустрайтърът може да запази правото на авторство, което означава, че той може да получи признание за своето съдържание. В повечето случаи обаче, авторът остава анонимен. 

Важно е това да се установи като очакване на ранен етап от съвместната работа, за да може ролята на автора да е ясна и да се избегнат конфликти относно правата.

Тъй като той е лишен от правата, авторът не може да използва труда си в своето портфолио. Затова основната мотивация за ghostwriting е финансова. 

Писателят има право на справедливо и своевременно заплащане за своя труд. Очакваният хонорар трябва да се установи рано в съвместния процес. Заплащането обикновено се извършва почасово, на брой думи, на брой страници или на завършен проект.

Тъй като гоустрайтърът е този с литературната експертиза, той има право да отправя критики спрямо предложените идеи и структурата на съдържанието. Разбира се, финалната публикация трябва да бъде одобрена от клиента.

Задължения

Гоустрайтърът трябва да спазва указанията на клиента си. Двете страни трябва да уточняват всички условия, въпроси и проблеми навременно за да се осигури точност и съответствия в очакванията.

Авторът е длъжен да спазва предварително уточнените срокове и да представя текстовете за обратна връзка преди да се завърши финалната редакция.

Комуникацията е между клиент и писател е изключително важна и трябва да бъде максимално прозрачна и бърза, особено при писане на дълги произведения и спешни публикации. 

Гоустрайтърът трябва да поддържа отворена линия за комуникация за да може да бъде информиран за изменения в конкретния пазар, които могат да повлияят на структурата и съдържанието на уговорения текст.

Приложение в сферата на бизнеса и корпоративните комуникации

Въпреки че терминът “ghostwriting” стана популярен около биографичните книги на известни личности, анонимните автори намират най-много работа в бизнес средите. 

Те най-често са фрийлансъри, които помагат на организации с писането или изграждането на следните материали:

• Блогове и статии за уебсайтове;
• Съдържание в социалните мрежи;
• Статии за SEO цели;
• Професионални речи и презентации;
• Стратегически материали за комуникация;
• ПР стратегии и изяви при кризисни ситуации;
• Съдържание за социалните мрежи и др.

Много бизнеси не намират полза от това да създават цял отдел за писане и намират ghostwriting-а за най-достъпния и надежден метод за създаване на качествено и професионално съдържание.

Предимствата и предизвикателствата

Наемането на гоустрайтър е инвестиция, която предлага много предимства и някои предизвикателства. 

Предимства на ghostwriting-а

Някои от основните предимства на наемането на гоустрайтър са:

• Професионализъм: Както ти си експерт в своята сфера, гоустрайтърът е експерт в друга. Той може да превърне идеята ти в изключително печеливша и успешна стратегия, защото разбират от маркетинг и писане.
  
• Пестене на време: Гоустрайтърите отделят цялото си работно време за да пишат, което значи, че твоите усилия ще бъдат насочени и максимално продуктивни.
  
• Пестене на пари: Вместо да плащаш за поддръжката и заплащането на екип от автори, можеш да плащаш на гоустрайтъри. Това е скалируем начин да произвеждаш качествено съдържание.
  

Не на последно място, външната гледна точка, особено от компетентно лице, може да доведе до нови идеи, които могат да ти помогнат да разгърнеш потенциала на бизнеса си.

Предизвикателства на ghostwriting-а

Всеки тип аутсорсинг има своите предизвикателства. 

Ето някои рискове, на които трябва да обърнеш повече внимание:

• Неточно представяне: Написаният текст трябва да запази професионалния интегритет на клиента. Това е особено важно при писането на публични изявления и академични статии. Важно е гоустрайтърът да се запознае с езика на бранда и специфичните му стилистични правила.
  
• Авторски права: Увери се, че уговорените условия за разпределението на авторските права са установени рано и че няма разминавания в очакванията. В някои случаи, клиентите не са доволни от свършената работа – тогава авторът може да задържи авторските права, освен ако текстът не бъде закупен (често на по-ниска цена) или договорът не определя релевантните стъпки за употреба на съдържанието.
  
• Цена: Некачественото съдържание може да навреди на бизнеса ти. Затова е важно да наемеш компетентен гоустрайтър, който ще отрази бранда ти по възможно най-ефективния начин.

Повечето предизвикателства могат да бъдат преодолени, стига комуникацията да е ефективна и договорът да е справедлив и за двете страни.

Етични и правни аспекти на ghostwriting-а

Ако очакванията между клиента и гоустрайтъра не съвпадат, това може да доведе до конфликт на лично и правно ниво. Успешното партньорство изисква внимателното подготвяне на договор, който действа в интерес и на двете страни.

Клиентът трябва да осигури справедливо и навременно възнаграждение, като предостави на автора всички нужни материали за успешното завършване на проекта.

Гоустрайтърът трябва да уважава установените правила за авторски права (тъй като ghostwriting-ът не е защитен от закона за авторски права) и да завърши работата си до посочения краен срок. 

Всички тези правни аспекти за гъвкави – например, крайният срок може да бъде удължен спрямо динамичните обстоятелства. Затова договорът трябва да бъде изготвен внимателно със съгласието и участието на двете страни.