Как се прави проверка за класиране на сайт

Класирането на един уебсайт е от съществено значение за всеки бизнес, тъй като видимостта в търсачките означава повече продажби срещу по-малък бюджет за платена реклама. 

Днес ще разгледаме в детайл защо някои сайтове се класират на по-висока позиция в търсачките и как се прави проверка за класиране на сайт.

Какъв е процесът по индексиране и класиране на сайта в Google

Преди всичко, важно е да разберем точно как Google извършва класиране и индексация на сайт.

Обхождане

Когато търси ново и релевантно съдържание, първата стъпка на Google е да извърши “обхождане” (от англ. “crawling”). 

Обхождането открива ново съдържание чрез автоматизирани системи и ботове (обхождачи). Когато обхождането открие нова страница, която отговаря качествено и директно на нуждите на потребителите, Гугъл я добавя към своя индекс.

Индексиране

Индексът е база данни, в която Google съхранява сканираната информация от множество сайтове с цел предоставяне на релевантно съдържание на своите потребители (и твоите потенциални клиенти). 

Индексираният сайт е този, който бива добавен към тази база данни, а неговото класиране в Гугъл зависи от това.

Класиране

Когато потребител заяви търсене, Google се съветва със своя индекс. 

На този етап, търачката калибрира резултатите с търсенето на потребителя, като използва различни (над 200) фактори за класиране на сайт – ключови думи, цялостна SEO оптимизация, мета описания, добавяне на линкове, изображения и други елементи.

След оценяването на различните сайтове, Google съставя класация, която се отразява в резултатите, които потребителят вижда. Най-релевантният и полезен резултат се класира на първо място в Google. В по-конкурентни ниши, дори класирането на първа страница е добър резултат спрямо конкуренцията.

Крайните резултати са подредени по релевантност, ниво на експертиза и полезност, определена от алгоритмите на търсачката. Тези алгоритми се променят постоянное, което означава, че един сайт трябва често да бъде обновяван спрямо новите стандарти на добрата SEO практика. 

Освен ключови думи, има и други важни макрофактори, които определят релевантността на сайта и съответното му класиране в Google. Такива са например качеството на съдържанието, структурата на сайта, цялостната стратегия на SEO и други.

Как да проверим класирането на сайта в Google

За да се направи проверка за класиране на сайт, могат да се използват редица инструменти – безплатни или платени. Системната проверка на сайт е ценна практика, защото ти позволява да извадиш полезна информация, която ще ти помогне да поддържаш високо класирането на сайта си.

Озвен анализ на даден сайт, препоръчва се и анализа на отделни ключови думи, които са важни за бизнеса ти. Това е възможно чрез употребата на софтуер, който ти позволява да провериш трафика към сайтовете на успешните ти конкуренти и да пресъздадеш техния успех.

В следващите редове ще разгледаме полезни инструменти, които ще ти помогнат да провериш класиране на сайт в Google.

Безплатни инструменти за проверка на класиране

Google Search Console

Този инструмент на Google дава информация за това как той обхожда, индексира и класира сайтове. Въпреки, че е безплатен, този софтуер е един от най-полезните източници на надеждна и практическа информация за класирането на сайт в Гугъл.

Освен данни за представянето при търсене на дадена ключова дума, Google Search Console предлага и пасивна стойност. Инструментът може да ти изпраща имейл известия при появата на проблем, който може негативно да засегне твоето класиране. Най-често това са “счупени” (неактивни) линкове, грешки в структурираните данни, неиндексирани страници и др.

Тъй като инструментът е свързан с базата данни на Google, информацията, с която разполага идва директно от източника, осигурявайки възможно най-точни цифри и анализи.

SERPs

SERPs е безплатно браузър приложение, което ти позволява да направиш анализ на класацията на своя сайт въз основа на определена ключова дума, геолокация, авторитет на домейна и конкуренцията. 

За безплатнен инструмент, SERPs предлага изненадващо комплексни аналитични данни. Лимитиран е до 3 използвания на ден.

TheHoth

TheHoth показва успеваемост и класиране на уебсайт, спрямо списък от ключови думи и фрази. Резултатите от TheHoth могат да служат и като вдъхновение за откриването и интеграцията на нови ключови думи в SEO стратегията ти. 

Често не знаеш най-добрия източник на трафик и приложение като това може да ти помогне да разбереш потребителското намерение на твоите клиенти.

За разлика от другите инструменти в този списък, TheHoth има много прост интерфейс и представя резултатите си по интуитивен и лесен за разбиране начин, за сметка на недотам разгърнатата дълбочина на информацията.

Google Analytics

Google Analytics е още един инструмент, вграден в системата на Google. Той измерва посещаемостта на сайта ти, както и източниците на трафика. 

Google Analytics дава ценна информация за поведението на потребителите след като попаднат на сайта ти. Така можеш да проведеш оптимизация не само на твоето SEO, но и на други аспекти на потребителския път. Тази информация включва какъв тип устройство използват потребителите, колко време прекарват те в сайта ти, геолокацията им и други.

Въпреки че не предлага директен метод за установяването на класирането, Google Analytics е изключително важно решение за подобряването на съдържанието на сайта, правейки го задължителен елемент за постигането на висока SEO позиция.

Платени инструменти за проверка на класиране

SEMrush

SEMrush предлага решение за всички SEO нужди на една организация като инструменти за намиране и анализ на ключови думи, проучване на конкуренцията и други. 

В така наречената Domain Overview секция на софтуера ще откриеш комплексни данни като:

• Авторитет на сайта;
• Цялостна картина и детайли относно трафика;
• Топ органични ключови думи;
• Входящи и изходящи връзки;
• Конкуренция;
• Класиране и др.

SEMrush е сред най-надеждните и висококачествени решения за SEO експерти, но и предлага интуитивен интерфейс, който позволява и на начинаещи да се грижат за SEO нуждите си ефективно.

Ahrefs

Ahrefs има репутация на една от най-ефикасните SEO платформи в индустрията. Този инструмент тип всичко-в-едно ти позволява да проследиш откриваемостта и представянето на сайта си по почти всички възможни критерии, важни за един бизнес.

Въпреки, че техният инструмент за проверка на класацията е безплатен, абонаментът дава достъп до несравнимо по-дълбок поглед над информация, която (с правилния анализ) ще ти помогне да спечелиш максимално от Google.

Moz

Един уникален елемент на Moz е удобното браузър удължение (англ. extension), което ти позволява да анализираш ръчно резултатите в Google. 

Разбира се, инструментите, които Moz предлага в своя сайт също са от високо качество и могат да помогнат на цялостната ти SEO стратегия.

Как да анализираш и изпозлваш получените резултати

След като направиш проверка за класирането на сайт, следва да се анализират получените резултати. Това не само ще ти помогне да изградиш стратегия за подобряване на класирането, но и ще ти позволи да събираш данни, с които да си служиш за да следиш SEO-то на сайта си в дългосрочен план. 

В следващите редове ще откриеш и няколко съвета за структурирано управление на резултатите от анализа.

Организирай данните

Създай таблица или използвай някои от инструментите, които посочихме по-рано, за да събереш получената информация на едно централно място. Системното следене на ключови думи и тяхното класиране трябва да се превърне в навик, а правилната документация може да систематизира и улесни този процес.

Допълнително, създаването на таблица ти позволява да сравняваш представянето във времето на различни думи, фрази и микро-промени в структурата или съдържанието на уебсайта. Ако видиш, че има спад в класирането и трафика, то следва да се вземат съответните мерки.

Анализирай ключовите думи

Разгледай класирането на главните ключови думи и фрази. Ако забележиш слабо класиране, то има вероятност да се наложи брандово репозициониране (за вписване с думите, които работят) или проучване за нови такива.

Обмисли също: 

• Използваш ли ключовата дума в различните ѝ вариации и в комбинация с правилните семантични фрази? 
• Еволюирал ли е пазара към различното ѝ въвеждане и търсене?
• Форматът на страницата, до която води твоят резултат, отговаря ли на този, който успешната ти конкуренция използва?

Допълнително, препоръчва се дадена ключова дума да е поставена в правилния контекст от думи – такива, които често се срещат в комбинация с нея. Така Google разбира, че твоята класация води до страница в уебсайт, който е компетентен източник на информация, свързана с конкретната тема.

Анализирай трафика

Инструменти като Google Analytics могат да ти покажат важна информация относно нивата на трафик от посетители, произхода им, поведението им щом влязат в сайта и конверсиите.

Когато един резултат в Google бъде посетен, търсачката следи колко време потребителят прекарва в сайта. Ако твоят сайт не успее да задоволи намерението на потребителя, твоето място в класацията спада. Затова редактирането на структурата и самото съдържание на страницата са от еднакво значение за успеха на твоята SEO стратегия.

Анализирай конкуренцията

Разгледай стратегията на конкурентните страници и разбери по какво си приличат. Когато събереш достатъчно емпирични данни, можеш да ги използваш в твоя полза, като ги оптимизираш за още по-добри резултати.

Стратегии за подобряване на класиранията по ключови думи

Тук ще посочим стратегиите и практическите стъпки, които ще отключат потенциала на класирането на твоя сайт, използвайки ключови думи.

Ключови думи и дълги ключови фрази

След като идентифицираш релевантни ключови думи с висок потенциал, важно е да разбереш в какъв контекст се търсят те. 

Има безплатни инструменти за проучване на ключови думи, които ще ти покажат дълги ключови фрази – това са фрази, които допълват ключовите думи, целящи да отразят по-специфичните търсения на потребителите. 

Например – защо да се бориш за висок трафик и ниски конверсии от думата “обувки”, когато можеш да спечелиш много повече от фраза като “официални дамски обувки на ток”?

Така не само увеличаваш шанса да се класираш  на по-високо, но и научаваш повече за потребителското намерение на потенциалните си клиенти.

Оптимизиране на съдържание и правилно поставяне на ключови думи

Вече имаш перфектните ключови думи и фрази; остава да ги сложиш на правилните места. Както споменахме, алгоритъмът на Google предпочита ключови думи, обградени или съпътствани от други такива, с цел установяване на контекст и авторитет.

Но друг важен аспект е структурирането на страницата и правилното поставяне на ключови думи. Например, ако пишеш блог статия, тук ще изредим някои полезни практики за високо класиране. 

Поставяй ключовата си дума:

• В заглавието;
• В първите 100-150 думи на статията;
• В заглавието на една или повече от подтемите (H2/H3);
• В последните 100-150 думи;
• В alt тага на изображенията.

В зависимост от формата и целта на твоята страница, SEO стандартите ще се различават. Затова е добре да проучиш какво работи и да го приложиш.

Техническа оптимизация

Увери се, че сайтът зарежда бързо и не съдържа счупени линкове. После, направи повторна проверка на URL-ите. 

Структурата на самите адреси е от значение за класирането на един сайт. Обикновеко по-кратките линкове се представят по-добре, както и тези, които съдържат ключови думи.

Наблюдение

Както споменахме в началото, организацията на данни и информация е ключова практика. Редовно събирай актуални статистики за представянето на различните ключови думи, свързани с твоя сайт, за да можеш да ги оптимизираш спрямо движенията на пазара и нуждите на търсачите, както и според алгоритъма на Google.