Как се прави подбор на ключови думи за сайт?

Ключовите думи (keywords), наричани също и ключови фрази, са термини, които хората изписват  в търсачките, когато искат да намерят дадена информация в интернет. Без ключови думи видимостта на твоя сайт не може да бъде повишена. Те и служат като основата на SEO, защото помагат на търсачките да разбират и оценяват съдържанието на твоите уеб страници.

Подходящият подбор на ключови думи е от решаващо значение за привличането на целевата аудитория към твоя уеб сайт и за подобряването на видимостта му в резултатите от търсенията. Разработването на ефективна стратегия за ключови думи изисква време и усилия, но се изплаща с времето.

В тази статия ще разгледаме стъпките при подбор на ключови думи, включително изследване на ключови думи, анализ на потребителски търсения, подбор на думи и фрази, клъстери и семантични групи, създаване на съдържание по ключови думи и мониторинг на резултатите и текущите оптимизации.

Какво представляват ключовите думи в оптимизацията на сайта

Оптимизирането на сайтове за търсачки (англ. SEO, Search Engine Optimization) е процес, състоящ се от няколко етапа. Първият от тях се занимава с подбора на ключови думи.

Какво обаче означава ключови думи? Това са думи и фрази, които потребителите въвеждат в търсачките, когато търсят информация онлайн.

Те са важни, защото ключови думи в Гугъл,Бинг и други търсачки се използват във всяко едно търсене. Търсачките като тях работят с алгоритми, които анализират текста на твоя сайт и го показват в резултатите от търсенето, ако отговаря на тях.

Казано с други думи, за да класираш твоя сайт и да привлечеш потребители и органичен трафик към него, трябва да започнеш с определяне на ключови думи, на които ще се базира съдържанието ти.

Важна стъпка от процеса е да провериш за най-търсени ключови думи по дадена тема или в нишата, в която искаш да се развиваш. По този начин ще обхванеш голям брой потребителски търсения, които в дългосрочен план биха довели до устойчив трафик и развитие на твоя уеб сайт или онлайн магазин.

Проучване за ключови думи

Повечето дейности, свързани с откриване на най-краткия път до желания резултат, започват от етап на проучване. В случая с откриване на ключови думи за сайт е същото.

Оптимизацията на един уеб сайт започва с проучването на думите и фразите, които потребителите въвеждат най-често, когато търсят продукти или услуги, подобни на тези, които предлагаш. Това наричаме ключови думи.

Инструментите, използвани за изпълнението на тази стъпка, се наричат инструменти за планиране на ключови думи. На твое разположение имаш повече от един инструмент за планиране на ключови думи, способен да ти помогне с анализа на потребителските търсения и разпознаването на ключови думи, които са от голямо значение за бизнеса ти.

Най-известният безплатен такъв е Google Keyword Planner, част от по-цялостен набор от инструменти под крилото на Google Ads. Има и множество платени варианти като инструментите на Ahrefs, SEMrush и други, идващи с редица допълнителни функционалности.

По-долу ще изброим факторите, определящи важността на думите, които избираш да таргетираш.

Конкурентност и видове думи

Ключовите думи с най-голямо търсене са и често тези с най-високо ниво на конкурентност, защото много сайтове се опитват да се класират за тях. Това са така наречените заглавни ключови думи (head keywords), които съдържат в себе си една или две думи, без да влизат в конкретика.

Има и такива – обикновено по-дълги и конкретни ключови думи (long-tail keywords), които са по-малко конкурентни. Те стесняват обхвата от търсения и навлизат в конкретика, като използващите ги потребители могат да имат повече от едно намерение (търсене на информация или покупка).

Потребителско намерение

Определянето на потребителското намерение е важна стъпка от процеса. То се отнася до целите, които потребителите имат, когато търсят съдържание в интернет.

Например някои потребители търсят най-добри ресторанти в София, докато други използват повече конкретика и търсят ресторанти с италианска кухня в София.

Разбирането за това как потребителите използват ключовите думи в своите търсения ти позволява да оптимизираш съдържанието си да отговаря на тези потребителски намерения.

По време на проучването за ключови думи е от съществено значение да определиш какви думи искаш да таргетираш. За да си сигурен, че ще избереш правилните ключови думи, трябва да направиш и анализ на потребителските търсения.

Анализ за потребителските търсения

След като вече знаеш как потребителите използват ключови думи в техните търсения и разбираш основните концепции като конкурентност, намерение и видове ключови думи, трябва да направиш анализ на потребителските търсения.

Потребителите ползват различни комбинации от думи и фрази. Анализът на техните търсения ти помага да разбереш какво търсят хората и как те формулират съответните търсения.

Ако проучването на ключови думи ти дава идея какви потенциални ключови думи са подходящи за твоя сайт, то анализът ти дава по-ясна идея какъв точно е потенциалът за генериране на трафик на съответните ключови думи. 

За успешен анализ на ключови думи трябва да се запиташ следното:

• Как използват потребителите ключовите думи в своите търсения? Става дума дали търсят по общи, или конкретни ключови думи.
  
• Колко често се търсят ключови думи, свързани с моята сфера на дейност? Така разбираш кои са по-конкурентните и не толкова конкурентните думи и фрази.
  
• Каква е сезонността на търсенията? Някои ключови думи са по-често търсени в определени периоди от годината. Например: “рецепти за коледа”

Знаейки отговорите на тези въпроси, можеш да започнеш с подбора на ключови думи за твоя сайт.

Подбор на думи и фрази

По време на процеса по търсене на ключови думи и фрази за сайта ти ще намериш много ключови думи, свързани с нишата и бизнеса ти. Следващата стъпка от процеса е да избереш най-релевантните такива, които да таргетираш с цел максимална видимост на сайта ти и органични посещения от търсачките.

Може да обобщим подбора по следния начин:

• Направи списък с потенциални ключови думи и фрази. 
• Анализирай популярността на думите от списъка си.
• Оцени конкурентността на всяка ключова дума и фраза.
• Избери онези фрази, които са популярни сред потребителите, но са и с относително ниска конкуренция.

От значение е и способността ти за работа с аналитичните инструменти, за да може да определиш най-подходящите за твоя бизнес думи и фрази. Това става с помощта на клъстери и семантични групи.

Клъстери и семантични групи

Клъстерите от думи и смислово свързани групи думи са част от т.нар. семантичен анализ на текста на един сайт.

Клъстери (англ. clusters) са взаимосвързани данни, които се обработват заедно, за да се направят данните по-достъпни обработваеми. Когато говорим за SEO, това са релевантните ключови думи, страници и съдържание, отнасящи се към твоята сфера на дейност, които могат да бъдат оптимизирани и управлявани заедно.

Семантичните групи обединяват думи, фрази и концепции, които са взаимосвързани по критерия смисъл. В това число влизат синоними, антоними и други видове думи, свързани на ниво семантика. За потребителите това прави търсенето по-удобно и гъвкаво, а за търсачките – по-ефективно, защото те вече знаят нюансите на доста семантични групи и могат да боравят с тях.

Семантичните групи могат да бъдат клъстеризирани или групирани в по-общи категории. Така информацията се организира на няколко нива и прави съдържанието още по-подредено. 

Например, семантична група може да се направи от думите: кола, автомобил, джип. Клъстер в случая би могъл да се състои от няколко страници от сайта, които говорят за съответните видове коли поотделно.

След като разполагаш със списък от ключови думи и фрази, ги разделяш на семантични групи. След това ги обединяваш в клъстери.

Търсачките стават все по-добри в намирането на връзка между различните думи. Вместо да оптимизираш съдържанието на една уеб страница само за една ключова дума, е добре да имаш и свързани с нея думи, за да разпознават търсачките страницата като богата на съдържание.

Създаване на съдържание по ключови думи

Основата е положена – имаш ключови думи и фрази, както и необходимите семантични групи. Сега е време да създадеш цялостната структура и да публикуваш съдържание в сайта си.

Съдържанието на сайта ти е цялата текстова информация и изображения в него, като преобладаваща част от нея е текстът. С помощта на маркетинг чрез съдържание ще се фокусираш върху създаването на качествено съдържание, насочено към твоите потребители.

Ето няколко насоки за създаване на качествено съдържание за твоя сайт:

• Използвай правилно ключовите думи: При създаване на съдържанието е важно да включиш ключовите думи, както и свързаните с тях фрази, по естествен начин в текста.

• Не прекалявай с използваните ключови думи: Не е необходимо да използваш думите, по които искаш да се класираш, повече от необходимото в текста. Пренасищането на една и съща ключова дума ще има обратен ефект за сайта ти.
  
• Създай качествено съдържание: Без качествено и полезно съдържание няма как да класираш сайта си. Винаги когато създаваш съдържание го прави в полза на потребителите. Това се цени както от тях, така и от търсачките.

• Използвай правилни мета данни: Освен заглавията и описанията на продуктите, има и мета тагове и мета описания, които текстово обясняват на търсачките какво е съдържанието на визуалните елементи като снимки и видеа.
  
• Бъди в крак с времето: Актуалното съдържание привлича повече трафик. Редактирай и добавяй ново съдържание постоянно, за да си актуален в нишата си.

Това е важен аспект на оптимизацията за сайт и ключовите думи – да не се притесняваш да правиш промени. Това става единствено когато следиш как се представя сайтът ти и се нагаждаш по тенденциите в индустрията.

Мониторинг на резултати и текущи оптимизации

Независимо от правилния ти подбор на ключови думи и добре създаденото съдържание, трябва да знаеш и как това съдържание се класира.

Мониторинг или наблюдаването на резултатите ти е:

• Да проверяваш класацията на сайта си в резултатите от търсенето;
• Да правиш анализ на трафика към сайта си;
• Да проследяваш поведението на потребителите на сайта ти.

Има много инструменти за тези цели. Най-разпространените безплатни са Google Analytics и Google Search Console. Те имат достатъчно функционалности да ти покажат какво точно се случва и в коя посока е редно да вървиш оттук нататък.

Когато забележиш, че сайтът ти може да не съответства на тенденциите в потребителски търсения и поведение, значи е време за текуща актуализация. Тя може да се състои от:

• Актуализиране на съдържанието;
• Оптимизация на медийните файлове;
• Подобряване скоростта на зареждане на сайта.

В зависимост от нуждите на предприятието се определят действията, които се налага да предприемеш. Ако си собственик на онлайн магазин и не знаеш откъде да започнеш обаче, можеш винаги да се обърнеш към екип от експерти в сферата.
NEXT BASKET е платформа от следващо поколение, която обединява всички аспекти от електронната търговия и свързва физическите и онлайн магазините безотказно. Ако желаеш да разбереш как можеш да помогнеш на своя бизнес да расте, можеш да изпратиш запитване.