Как се пише статия: процес и ценни съвети

Без значение дали си професионален копирайтър, SEO експерт или маркетолог, едно универсално умение ще ти бъде изключително полезно, а именно да знаеш как се пише статия. Писането на статии може не само да допринесе стойност за посетителите на твоя уеб сайт, но може също да служи като мощен инструмент за рекламирането на бизнес.

Но процесът на писане на статии е комплексен, съдържащ в себе си множество детайли и стъпки. В тази връзка по-долу ще разгледаме всяка една стъпка – от избора на тема до публикуването на крайното съдържание, както и няколко изненадващи практики за писането на увлекателни и печеливши статии.

Избор на тема и цел

Преди всичко трябва да се дефинира целта на статията. На тази база ще се определи и начина на писане, метода на форматиране, ключовите послания и всички следващи стъпки от това ръководство.

Целите, които може да изпълни една статия включват:

• Споделяне на новини: Ако целиш да обявиш нови продукти, партньорства и изменение в своята организация, можеш да публикуваш т.нар. “прес релийз” статия, познати още като PR статии. Те обикновено следват специфичен формат, в който следва да се предоставя важна информация в текст със синтезиран обем;
  
• Привличане на нова аудитория: Чрез оптимизация за търсачките, статията може да привлече нови посетители. Много статии използват трендове и ключови думи, за да се възползват от популярни събития и тенденции в индустрията;
  
• Генериране на продажби: За е-комерс бизнесите, рекламните статии могат да бъдат изключително печеливши. Това са статии, които информират, но също така съдържат линкове към продукти или услуги. Сравнителните статии, от друга страна, сравняват продукти на различни търговци с цел представяне на по-добрата опция. Афилиейт маркетингът до голяма степен зависи от писането на такъв тип статии;
  
• Предоставяне на информация и обучение на потребителите: Статиите могат да бъдат изцяло информативни. Някои бизнеси пишат статии, насочени към своите клиенти, като изготвят ръководства за използване на закупените продукти;
  
• Подкрепа или неодобрение на социално/културно събитие: Много публични фигури и организации трябва да изкажат мнение за значителни събития. Ако например твой бизнес партньор преминава през ПР криза, публичната ти реакция може да има огромен ефект върху външното възприятие за бранда ти;
  
• Утвърждаване на бранда: Една организация може да проведе независимо проучване и да интегрира резултатите в своите статии, което укрепва фактология в подкрепа на нейните твърдения и води до доверие от страна на читателите. Така брандът може да повиши своя професионален авторитет в своята индустрия.

Имайки предвид избраната цел, можеш да преминеш към избора си на тема. Важно е да отбележим, че една мащабна цел може да трябва да се реализира чрез повече от една статии. Например, ако целта ти е да повишиш авторитета на сайта си, може да се наложи да публикуваш десетки и дори стотици статии.

Обикновено това се прави чрез изготвяне на контент маркетинг стратегия, а създаването на съдържание е на регулярна база. Наред с това, за постигане на максимално ефективни резултати, се създават и вътрешни връзки, които сочат една към друга статия.

Що се отнася до избора на тема. може да зависи от стандартите в индустрията, интересите на целевата ти аудитория и ключовите думи, които са релевантни за твоя бизнес и имат търсене от страна на потребителите в момента. Темата трябва да е актуална или вечно-зелена (такава, която е релевантна винаги, независимо от текущите трендове).

Проучване и събиране на информация

Качествено написаната статия е тази, която информира и дава наистина стойност. Тези качества се базират на актуална, детайлна и полезна информация, която предоставя експертиза. Въпреки че може авторът да е експерт по дадената тема, точността на информацията може да се гарантира чрез провеждане на проучване.

В зависимост от същността на статията, източниците могат да варират. Те включват научни публикации, академични изследвания, новинарски статии, книги и други интернет ресурси. Разнообразието на източниците може да добави стойност и да затвърди точността на информацията при сверяване. Избягвай да използваш недостоверни източници, освен ако статията не е базирана на мнения.

Някои статии представляват интервюта или експертни мнения. В този случай, информацията е почти изцяло основана на предварително проведено интервю с лица, които имат пряко отношение към темата. Най-ефективната практика за превръщане на разговора в статия е да бъде записан и да се проведе транскрипция.

В края на статията е препоръчително да се изредят всички източници, за да се уверят читателите, че споделената информация е достоверна, а и да научат още повече по темата. Добавянето на линкове също е добра практика за изграждане на доверие и подобряване на класирането в търсачките. Разбира се, те трябва да са релевантни за статията.

Определяне на ключови думи

Рекламирането и разпространението на повечето статии разчита на SEO оптимизация за търсачките. Този сложен процес обаче е базиран на редица ключови думи, които са релевантни за темата и целта ти и които трябва да проучиш предварително.

Ключовите думи обикновено са представителни за основните идеи и теми, разглеждани в статията, но най-често отговарят на потребителското намерение относно въпрос, чийто отговор търсят читателите. Например, ако пишеш статия за дърворезба, някои от ключовите думи и фрази могат да бъдат “дърво”, “дърворезба”, “как да науча дърворезба”, “най-добрите инструменти за дърворезба за начинаещи” и други.

Ключовите думи не само помагат на потребителите да открият твоята статия, но и подпомагат за авторитета на твоя сайт. Това дава възможно да обогатиш семантично текста и да помогнеш на сайта да се класира по-високо в търсачките по дадена тема.

Най-ефективният начин за подбор ключови думи, които са подходящи за бизнеса, е чрез използването на инструменти като Google Adwords и други платени алтернативи като Ahrefs.

Оптимизиране за търсачки

След като идентифицираш ключовите си думи, ти трябва да ги интегрираш по стратегичен начин в статията си. Има значение къде са сложени – според последните открития, основната ключова дума трябва да присъства в заглавието на статията, в поне едно от всичките подзаглавия, в първите 100-150 думи на статията, както и още няколко пъти в останалото съдържание.

Второстепенните ключови думи също трябва да бъдат използвани, стига това да бъде извършено по естествен и лесен за четене начин. Важно е да се избягва прекаленото пренасищане само с цел оптимизация, тъй като в повечето случаи се усеща и прави съдържанието безсмислено и трудно за четене.

Ключовите думи могат да се интегрират в мета данните, изображенията и дори коментарите под статията.

Но те не са единствения фактор, влияещ на класирането в търсачките като Google и Bing.

Статиите трябва да бъдат лесни за четене и да предоставят нужните отговори по възможно  най-достъпния начин. Търсачките могат да разберат коя е последната статия, която един потребител прочита преди да приключи със своето търсене. Следователно, ако твоята статия постигне своята цел успешно, тя ще се класира по-добре в резултатите от търсене.

Структуриране на съдържанието

Лесната четимост, която води до по-високо класиране и предоставянето на по-добро потребителско изживяване, до голяма степен зависи от структурирането на съдържанието.

Ефективното структуриране организира текста така, че да предостави последователен, логичен и лесен за следене поток на информация.

Заглавията и подзаглавията играят важна роля в този процес, като създават структура и правят информацията по-лесна за намиране. Например, ако твоят единствен интерес по тази тема е структурирането на съдържание, ти ще можеш да прескочиш към това специфично подзаглавие.

Списъците също са лесна за четене структура и е предпочитано пред изреждането със запетаи. Те могат да се структурират с помощта на булети (подточки), тирета и номера и дори H3 подзаглавия.

Включвай и различни абзаци за отделните подтеми. Например, този абзац е посветен изцяло на абзаците – така се създава структура във всяко подзаглавие.

Писане на чернова

Черновата е ключов етап от творческия процес и не трябва да бъде писана с наличието на креативни филтри. Дори статията да е по-официална, тя трябва да се пише свободно, без да се очаква, че ще бъде публикувана в текущата си форма.

Черновата позволява на автора да изрази мислите и идеите си в оригинална форма, преди да премине към задълбоченото редактиране и оптимизиране на текста. Тя дава възможност за свободно изразяване и намиране на идеи и много често се състои от множество несвързани части, които в процеса на работа се пренареждат според целите на статията.

Черновата също може да се използва като основа за професионален редактор, който да я превърне в крайна статия. Документът може да се сподели и да се получи мнение от екипа на автора преди да се премине към нейното шлифоване.

Редактиране и корекция

Независимо дали редакторът е част от вашия екип или сте се обърнали към професионален копирайтър, той трябва да се увери, че статията е във вид, който може да бъде публикуван.

Това включва следните неща:

• Стилистична проверка: Разглежда се начина на изразяване, набора на думи и фрази, както и други синтактични структури и елементи, за да се осигури ангажираност и лесно четене;
  
• Граматична корекция: Редактират се правописни, граматични и пунктуационни грешки, които биха могли да навредят на репутацията на бранда;
  
• Проверка на структурата: Структурата трябва да бъде безупречна и да позволи на читателя с лекота да намери своите отговори;
  
• Проверка на използваните ключови думи: Разглежда се употребата на ключови думи и дали те са интегрирани по естествен и правилен начин;
  
• Проверка на фактологията: Разглеждат се данните и фактите, които са изредени, за да се избегне споделянето на грешна или неактуална информация;
  
• Дизайн: Добавят се или се променят използваните визуални елементи или се променя техния размер, за да се гарантира ефективен дизайн на страницата на всички устройства.

Редактирането може да се проведе многократно и от отделни лица, като по този начин се гарантира максимална точност на информацията и качество на съдържанието.

Публикуване и разпространение

Статията може да се публикува в сайта на организацията или във външни платформи. Всяка платформа има своите опции за разпространение, които главно разчитат на естествен трафик чрез оптимизация на търсачките.

Съществуват обаче някои други методи за ръчно разпространение на текстово съдържание:

• Социални медии: Ако имаш съществуваща група от последователи в социалните мрежи, можеш да споделиш статията си с тях;
  
• Публикуване във форуми: Форумите като Reddit и Quora съдържат постове с въпроси, на които твоята статия може да отговори. Приложи потребителското намерение, отговарящо на съдържанието ти, за да откриеш тези постове и сподели своята статия в коментарите;
  
• Платен маркетинг: Платените реклами са сигурен начин да достигнеш до идеалните си потребители. Това е особено подходящ метод, ако статията ти цели генериране на директни продажби;
  
• YouTube: Много блогъри и организации превеждат писмените си статии във видео формат. Така те могат да споделят видеото в статията си, но и статията във видеото си, което е изключително полезна практика при оптимизиране за търсачките.

Бъди в течение с трендовете – нови методи за споделяне на съдържание стават популярни постоянно и това ти дава възможност да достигнеш до своята целева аудитория по иновативни начини.

Измерване на ефективността на статията

С течение на времето, статията ти ще генерира аналитични данни. Те трябва да бъдат събрани и анализирани с помощта на инструменти като Google Analytics, както и вградените инструменти на платформата, в която е публикувана.

Измери ангажираността, конверсиите и действията, които потребителите предприемат след четенето на статията, като например кликвания върху вградени линкове или регистрация за твоя нюзлетър.

Резултатите не само ще ти помогнат да оптимизираш дадената статия, но ще допринесат за по-ефективното писане на бъдещи публикации.