Как да вкараш сайта си в Гугъл Новини

Включването на сайт в Гугъл Новини е обвързано с повишаване ангажираността на аудиторията и увеличаване видимостта на сайта ти. 

Google News е автоматизирана платформа-агрегатор, която събира и представя новини от стотици хиляди издатели по целия свят. Това е мястото, където актуалните новини са подредени по теми, улеснявайки потребителите в следенето на текущите събития.

За да бъде твоят сайт включен в Гугъл Новини, той трябва да отговаря на определени изисквания, зададени от Google. Те гарантират, че съдържанието е не само актуално и ценно за аудиторията, но и е в съответствие с политиките на Гугъл за новинарско съдържание, отнасящи се до оригиналност, авторитетност, четимост и техническа стабилност.

Тази статия ти помага да научиш как точно да приспособиш сайта си, за да можеш да го вкараш във всяко следващо издание на Гугъл Новини за потребителите, които имат интерес към такъв тип съдържание.

Какво е Google News?

Google News (англ. гугъл нюз), наричана на български Гугъл Новини, е платформа, която събира и представя новини от различни източници, подредени така, че да обхващат широк спектър от теми.

Google създава това приложение с цел да предоставя бърз и лесен достъп до най-новите събития по света и в сферите на интерес на всеки потребител. То използва сложни алгоритми за подбор на статиите, оценявайки качеството им на базата на различни критерии, преди да ги организира и покаже в секции за по-лесно разглеждане.

Новините са подредени по категории и потребителите могат да задействат механизма за показване на персонализирано съдържание само като изберат темите, които ги вълнуват. 

Изискванията на Google News за участие на сайтове

От гледната точка на издателите Гугъл Новини е чудесна възможност да достигнат до по-широка аудитория и да увеличат трафика на сайта си. За да стане това обаче, се налага да спазват определени изисквания, поставени от Гугъл.

На първо място всеки сайт трябва да има ясно изразена редакционна политика и да спазва журналистическите стандарти. След това идват редица фактори, които съвпадат с тези при оптимизиране за търсачките.

Един от тях е нуждата от публикуване на оригинално съдържание, което е написано от автори с ясна идентичност и авторитет в съответната област. Друг е удобен и лесен за навигиране интерфейс, съпроводен от достатъчно голямо количество съдържание, което да удовлетвори интересите на читателите.

Освен това от значение е дали сайтът ти да има създадена контактна страница и да предоставяш информация за авторите и редакторите си. Като издател от теб се очаква да имаш начини за проследяване на прекъсвания и технически проблеми, които могат да пречат на достъпа до съдържанието.

Налага се да има и разграничаване между новинарското съдържание и рекламното. Потребителите получават персонализирани реклами в зависимост от настройките си. Ако желаеш да таргетираш читателите си, можеш да го направиш с платени реклами, за да се показват страниците ти независимо от нивото им на оптимизация.

Поддръжката на технически оптимизиран сайт винаги е от полза за доброто потребителско преживяване и ангажираността на читателите, които не са склонни да чакат дълго. Разработването на нови услуги и подобряването им може да спомогне допълнително. 

Създаване на подходящо съдържание

Спрямо съдържанието ти Гугъл Новини изисква само три неща – качество, информативност и етичност.

Етичност е спазването на стандартите за журналистика, като се съблюдава следното:

• Избягване на спам измами и злоупотреба;
• Уважаване на правата и личната неприкосновеност на източниците и субектите на новинарските материали, когато темата е чувствителна;
• Зачитане на потребителските права чрез изискване на съгласие за показване на реклами и персонализирани препоръки с помощта на табела за съхранение на бисквитки.

Качество в този контекст значи статиите да са написани добре: да се четат лесно и да съдържат точни факти. Информативност пък сочи към това да е включена ценна за читателя информация, която да е и актуална.

А ако се чудиш дали ще проработи да използваш текстове, генерирани от изкуствен интелект (ИИ) или копирани от други източници, отговорът е прост – препоръчваме да ги избягваш. На този етап употребата на ИИ за писане на текстове не е стандартизирана и по-скоро би намалила качеството на статиите ти. Копираното съдържание пък се третира като плагиатство.

Казано иначе – увери се, че публикуваното от теб съдържание е написано от хора, които знаят как да подходят, за да е то качествено и информативно.

Освен споменатото помага и следването на стандартните SEO практики за оптимизация на съдържанието като проучване и употреба на ключови думи, структуриране на текста с подзаглавия, списъци и маркировки, употребата на XML карта на сайта и др.

Оптимизиране на сайта за скорост и мобилна пригодност

Бързото зареждане е ключово за потребителското изживяване. Алгоритмите на Гугъл вземат предвид скоростта на сайта, когато подбират какви резултати да покажат при търсения, но и в Гугъл Новини.

Мобилната пригодност в днешно време е един от основните фактори, влияещ на това как се възприема сайтът ти от ботовете на търсачката. За да бъде считан съвместим с мобилни устройства в пълния смисъл на думата, сайтът трябва да  е изцяло функционален и да е лесен за навигация на екрани от всякакъв размер (предимно малки).

Отзивчивият дизайн позволява на съдържанието да изглежда добре независимо от устройството, размера на екрана и резолюцията му. И скоростта, и отзивчивостта на сайта страдат, ако разчиташ често на тежки изображения и неоптимизирани скриптове.

Инструменти като Google PageSpeed Insights могат да ти послужат за анализиране и откриване на потенциални възможности за подобрение на скоростта на сайта ти. Сайтът ти е редно да е съвместим с AMP (англ. ей-ем-пи, Accelerated Mobile Pages) – инициатива на Гугъл за създаване на по-бързи мобилни уеб страници.

Регистриране и представяне на сайта в Google News Publisher Center

За да се покаже в резултатната листа при търсене, сайтът ти бива индексиран. В такъв момент наличието на валидна XML карта позволява на Гугъл да провери страниците на сайта ти по-бързо и лесно.

Центърът за публикуване на Гугъл Новини (англ. Google News Publisher Center; гугъл нюз пъблишинг сентър) е мястото за всеки издател, който иска да бъде част от екосистемата на Google News.

“Регистрацията” сама по себе си на този етап не изисква друго освен да отговаряш на изискванията, описани в предишните раздели и съответстващи със стандартите за класиране на сайтове при търсения в Гугъл. 

Най-близкото до регистрация е ръчно да добавяш отделните страници, които искаш да се показват в Центъра за публикуване. Преди да продължиш към Google News Publisher Center сайта обаче, е добре да знаеш, че това не гарантира показването ти в Гугъл Новини, ако страниците ти не са оптимизирани.

В случай че поради някаква причина не желаеш сайтът ти или определени страници от него да се показват в Гугъл и съответно в Гугъл Новини, можеш да блокираш достъпа до съответното съдържание, като използваш robots.txt, използваш HTML мета тагове като “noindex, nofollow” или да добавиш инструкции в HTML хедъра.

Постоянно актуализиране на съдържанието

Постоянното актуализиране на съдържанието ти поддържа интереса на аудиторията и прави сайта ти релевантен за алгоритмите на Гугъл Новини, които подбират най-новите събития всеки ден за всеки потребител.

Все пак новините бързо остаряват, така че редовното публикуване на статии помага да изградиш репутация като надежден източник в новинарската сфера или в специфични области.

Актуализирането на съществуващото съдържание така, че да съответства на изискванията за SEO, също е препоръчително. Понякога се налага да добавяш нова информация към вече написаните статии – особено когато историята не се е развила напълно или когато технологията за извършване на определени процедури се е изменила.

Стратегията ти за съдържание следователно е редно да взема предвид способността на екипа ти да реагира бързо при извънредни новини и промени в сферата ти на дейност.

Не бива да се пренебрегва и ролята на аудиторията и анализирането на техните предпочитания. Единият вариант е да отразяваш събитията; другият е да разчиташ на анализиране на статистическите данни и да пишеш статии, които се харесват.

Издателите, комбиниращи двата подхода, са и обикновено тези, които развиват лоялна публика, защото покриват възможно най-много територия. Разбираемо, щом се появяват в Гугъл Новини, се грижат и за качеството на всяка публикация.

Показатели за авторитета и достоверността на сайта

Доверието на читателите се гради трудно. Получаването на одобрение от ботовете на Гугъл е може би по-лесно. Независимо – тези качества се изграждат с времето чрез предоставяне на висококачествено съдържание. 

За да бъде разглеждан сайтът ти като авторитет, той трябва да е добре позициониран на пазара, в който е активен. Например NEXT BASKET е в областта на електронната търговия и съответно статиите, които можеш да намериш в блога на фирмата, са свързани предимно с теми, от които се вълнуват собствениците на магазин.

Друга черта на авторитетния сайт е да има богат линк профил от външни връзки, идващи извън сайта. Препратки от други авторитетни сайтове чрез цитирания и споделяния повишават репутацията и видимостта на сайта значително.

Принципите за качество, информативност и етичност, коментирани в раздела за съдържанието, са от особено значение, когато става дума за градене на доверие. Ако можеш да предоставяш и добавена стойност на читателите като анализи, коментари и гледни точки, които не се намират другаде, още по-добре.

Правилно използване на структурирани данни за новини

Структурираните данни улесняват търсачките да разберат и класифицират съдържанието на сайтовете. Те са невероятно удобен инструмент за новинарските сайтове, които разчитат на добре подредено съдържание.

Можеш да направиш своята схема за маркиране на структурирани данни от Schema.org. Така Гугъл може да идентифицира различни елементи на новинарските ти статии, включително заглавия, автори и дати на публикация, за да ги показва на потенциално заинтересовани потребители.

Потребителите на мобилни устройства, ползващи Google News, получават приложението за новини на Гугъл със своите Android телефони и таблети. Това прави голяма част от читателите предразположени към употребата на мобилната версия на сайтовете.  

Правилното внедряване на структурираните данни помага и за това, когато си се погрижил сайтът ти да е съвместим с всякакви размери екрани. От страна на Гугъл Новини това се разпознава като сигнал, че сайтът е оптимизиран за мобилни формати като AMP.

Освен всичко структурираните данни също така улесняват връзката между свързаните статии, позволявайки на търсачката да предложи повече материал от твоя сайт на потребителите, отворили страниците ти и прекарали известно време на тях.

Оптимизация на заглавията и мета описанията

Заглавията и мета описанията са водещите части от страниците ти, които се показват при търсения. Този вид метаданни са полезни за привличане вниманието на читателите, правейки видимостта на съдържанието в търсачките по-ясно.

Добре написаното заглавие обхваща същността на страницата в рамките на 60-65 символа. То включва ключовите думи, за които целиш да се класираш и дава ясна представа за цялостното съдържание, което потребителят ще види, щом кликне. 

В никакъв случай не бива заглавията ти да са заблуждаващи или кликбейт само за да накараш хората да изберат твоя сайт вместо чуждите. Ако съдържанието не съответства на заглавието, то по-добре да не рискуваш да изгубиш доверието на читателите или да намалиш авторитета на сайта си.

Мета описанията дават малко повече информация от заглавията. Те са кратък абзац от 155-160 символа, резюмиращ съдържанието на страницата с цел подобряване честотата на кликване (англ. click-through rate; CTR; си-ти-ар).

Всяка страница е препоръчително да има свое собствено мета описание, за да се избегне дублиране на съдържанието и потенциалното объркване на потребителите.

Как да следиш представянето си в Google News

За да проследиш как се справяш в Гугъл Новини, се налага да разбереш какъв е трафикът, който достига до сайта ти чрез тази платформа.

Използвайки HTTP референтите “news.google.com” или “news.url.google.com”, можеш да идентифицираш колко потребители идват от приложението и браузъра на Google News. Също така можеш да използваш и собствените си он-пейдж аналитики за по-подробен анализ. 

Най-удобният начин за проследяване представянето си в Гугъл Новини е чрез Performance report (англ. пърформънс рипорт) или доклад за представянето, наличен в Google Search Console.

Докладът показва данни от референтите, споменати по-горе, но не включва раздела “Новини” – един от табовете в търсачката на Google, подобен на “Видео”, “Изображения” и т.н. Тази част от доклада може да се изведе от доклада за Google Search, който по подразбиране включва всички раздели.

Има различни метрики, които можеш да следиш, за да си наясно какво можеш да подобриш в статиите си. Освен очевидното – броят преглеждания – от значение са продължителността на сесиите, процентите на отказ и др.

Анализът на представянето ти в Google News е начинът за справяне с препятствията, предотвратяващи те от това да се класираш на водещи позиции. С достатъчно време подръка и постоянство в подхода си обаче можеш не само да вкараш сайта си в Гугъл Новини, но и да не му позволяваш да излиза оттам.