Изработка на дизайн за лендинг страници – 5 важни правила

Лендинг страницата е един от най-успешните маркетинг инструменти, който се използва от всички онлайн бизнеси. Можем да кажем, че това е промо или рекламна страница, с ясно и кратко послание, което запознава потребителя с твоя продукт и му отправя ясен призив към действие. 

Лендинг страницата е самостоятелна и потребителят попада на нея след като кликне върху банер, линк от маркетинг имейл или друг комуникационен канал. За да имаш успешни конверсии, трябва да спазваш определени правила при изработването на дизайн на лендинг страница. 

По какво се различава лендинг страницата от останалите страници на сайта

Често срещана грешка е объркването на лендинг страница и начална страница на уеб сайта ти. 

Основната разлика между двете е, че лендинг страницата има един линк и само една цел – призивът към действие. Началната страница на сайта може да има много линкове и цели – запознаване с продукта, контакти, допълнителна информация. 

По-долу представяме кратка инфографика, която ще ти помогне да разбереш разликите по-добре.

Начална страница на уебсайт изглежда така:

Лендинг страницата изглежда така:

За какво служи Landing Page страницата и кога се използва 

Ако планираш маркетинг кампания, искаш по-добро разпознаване на твоя бранд или планираш да увеличиш продажбите, ще ти трябва не само една, но цял набор от лендинг страници. 

В зависимост от кампанията, целевата страницата трябва да е информативна и и много конкретно фокусирана върху определена цел. Тя трябва да накара потребителя да направи конкретно действие – да купи продукт или да се абонира за бюлетин, например. 

Използвайки комбинация от графичен дизайн, копирайтинг и уеб функционалности, този тип търговска страница въздейства и ангажира потребителя.

Правила при изработката на дизайн за лендинг страница

Изграждането на лендинг страницата има голям потенциал да разрасне твоя бизнес. Тя популяризира бранда ти, може да даде информация за потенциални клиенти и да донесе повече поръчки през уеб сайта ти. 

За да се случи всичко това, е важно да спазваш няколко ясни и прости правила, които описваме в следващите редове.

Малкото е повече

Добрите лендинг страници имат кратка потребителска пътека. Това означава, че посланията са ясни и потребителят веднага разбира какъв е призивът за действие. 

Все пак добрата целева страница трябва да има достатъчно информация и всички елементи, от които се нуждае потенциалният клиент. 

Правилните цветове

Лендинг страницата е част от твоята маркетингова стратегия. Тя може да бъде начална или изходна точка на комуникация. 

Например, пускаш нов продукт и я ползваш като начин да разкажеш за него или вече имаш наложен бранд и в момента имаш нова кампания. Без значение кое от двете важи за теб, лендинг страницата трябва да съдържа цветовете и елементите на твоя бранд. 

Добре е при избор на цветове да си наясно, че има психология на цветовете и трябва да подбереш правилните. Винаги може да направиш и справка в Pantone – глобалният лидер в областта на цветовете и стандарти за цветове и цифрови решения за дизайнерите. 

Всяка година институтът избира водещ цвят за годината. През 2023 година това е 18-1750 Viva Magenta. 

Елементи на лендинг страница

За създаване на проекта за дизайн и промотиране на страницата ще имаш нужда от набор от елементи.

Текст

Помисли кои са целите на  лендинг страницата. За да си сигурен, че тя ти има всички необходими елементи, трябва да си отговориш на 3 въпроса:

• Каква е крайната ѝ цел?
• Кои клиенти искам да привлека?
• Защо клиентът да поръча от мен?

Избери привличащо вниманието заглавие, заложи на кратки изречения, избягвай допълнително меню и много линкове. 

Обикновено след заглавието се слагат няколко допълнителни акцента. Според целта на лендинг страницата, те могат да бъдат ползите от продукта или услугата, отбелязване на силни страни, допълнителни оферти, отзиви от клиенти и партньори, лога на партньори и други. 

Изображения

Избери минимален брой изображения и визуални елементи, за предпочитане едно или две, които да са въздействащи и атрактивни. Ако предлагаш продукт, е препоръчително да присъства негова снимка, ако е целева страница за събитие или бранд, можеш да избереш и снимка от банки с изображения. 

С изображението трябва да привлечеш клиенти, които са готови да последват призива за действие. Ако избереш да сложиш снимка на човек, внимателно прецени накъде да е насочен погледът му. 

Според психологията, ако гледаме снимка на човек, гледащ напред , смятаме, че той говори директно на нас. Ако гледа настрани, тогава зрителят и проследява погледа му. Затова често хората на снимките гледат към продукта или към призива за действие.

Бутони

Бутоните приканват към действие от страна на потребителя – „Купи сега“, „Запиши се тук“, „Опитай“, „Спечели“ и др. Добре е те да са в отличителен цвят, но и да са в синхрон с цялостната визия на лендинг страницата. 

Избягвай нестандартни форми и ефекти. Тук отново може да обърнеш внимание на принципите на влияние на цветовете. Червеният цвят приканва към покупка, зеленият успокоява и приканва, оранжевият предизвиква интерес, а синият създава усещане, че някой ще те води напред.  

Заложи на адаптивен дизайн и бързо зареждане на страницата

Според проучване на Unbounce, близо 70% от потребителите признават, че скоростта на зареждане на страницата е повлияла на решенията им за покупка. Освен това, проучването установява, че повече от половината отговорили биха натиснали бутона за връщане назад, ако зареждането на страницата отнема повече от 6 секунди. 

В тази връзка помисли за добър хостинг план за твоята лендинг страница. Важно е също тя да има адаптивен дизайн за всякакви устройства, защото мобилните телефони вече изместиха десктоп устройствата. 

SEO оптимизация на лендинг страницата 

Създаването на успешна лендинг страница несъмнено иска добра SEO оптимизация. Това е създаването на уникално съдържание, но и подбор на точно тези думи и изрази, които ще направят страницата по-популярна в интернет и по-добре видима в Google. 

SEO оптимизацията подбира това, което е подходящо за целевата аудитория, но не е лесна задача. Затова те съветваме за тази стъпка да се довериш на експерти. Платформата NEXT BASKET предлага цялостни решения в SEO оптимизацията и помага да преизпълниш поставените цели. 

Как да създадете красиви и ефективни лендинг страници максимално бързо

Изграждането на лендинг страница би могло да се случи бързо и лесно. Има много достъпни и дори безплатни онлайн приложения, с които ще може да направиш добре изглеждаща целева страница. 

Ако обаче имаш съмнение, можеш да се обърнеш към партньор, който да ти помогне. Заложете на такъв със стратегическият подход към целевите страници и възможност за тестване.