Модерният маркетинг става все по-конкурентен и затова бизнесите трябва да са в крак с новите тенденции за дизайн и реклама. Технологията се развива с високо темпо, което дава много възможности за уникално и креативно рекламиране на продукти и услуги.
В тази статия ще разгледаме някои от най-новите методи за брандиране, дизайн и реклама и как те могат да ти помогнат да отговориш на нуждите на своите потенциални клиенти.
Разширена реалност (AR) в дизайна и рекламата
Разширената реалност е двигател за повишаване на продажбите, стига нейната изработка да се осъществи по ефективен начин. AR позволява на брандовете да създават преживявания, които представят продуктите по много по-ангажиращ и привлекателен начин.
В следващите редове можеш да видиш няколко примера за успешно интегриране на разширена реалност в рекламни кампании.
1. IKEA Studio
Мобилното приложение на IKEA позволява на потребителите да поставят виртуални мебели в реални пространства.
С помощта на камерата на телефона си, всеки може да развива идеи за интериорен дизайн преди да инвестира в самите мебели. Това включва врати, прозорци и дори цветовете на стените и килимите.
2. Amazon Salon
Amazon навлезе в козметичната индустрия със своите фризьорски салони. Това всъщност е клон на бизнеса, който е посветен на експериментите с разширена реалност.
Клиентите могат да използват таблет с няколко функции. Първата им позволява да посочат към даден продукт с камерата и да получат допълнителна информация, която да им помогне да вземат решение. Втората функция, с помощта на филтри в реално време, им дава възможност да видят как биха изглеждали с различен стил или цвят коса, преди да се подстрижат.
3. Sephora Virtual Artist
Приложението на Sephora е много подобно на IKEA Studio, защото ти дава възможност да изпробваш различните колекции с грим.
Всеки знае, че Sephora се отличават със своето качество, но тъй като всеки има различен тон на кожата, както и различни пропорции в лицето си, онлайн покупката на грим става рискована. Съответно, това приложение е своеобразен рекламен инструмент.
Виртуална реалност (VR) за по-добро потребителско изживяване
Виртуалната реалност е друга бързо развиваща се индустрия, много подобна на разширената реалност. Разликата е, че във VR, потребителят се потапя изцяло в преживяването и влиза във виртуален свят. Това е иновативен начин за предаване на информация по ангажиращ начин.
Освен за изработка на рекламни кампании, VR може да се използва и за създаване на виртуални офис пространства и презентации.
Според PWC, VR пазарът се очаква да бъде един от най-бързо развиващите се в света на медията и забавлението в периода 2021-2025.
Тук ще разгледаме как някои реални бизнеси използват виртуалната реалност в своя полза.
1. Adidas Terrex
Този проект на Adidas пресъздава реалното катерене на един от най-трудните за изкачване върхове в Корсика. Вълнуващото преживяване помага на потребителите да научат повече за безопасното изкачване на планини и скали.
Същевременно, това може да се възприеме като рекламна кампания, свързана с тяхната нова колекция за външна спортна активност TERREX.
2. Thomas Cook: Try Before You Fly
Thomas Cook е първата туристическа агенция, която предлага виртуални тестови преживявания в своите офиси. Те създават виртуални пространства, представящи реални локации в САЩ, Сингапур, Египет и т.н.
Потребителите могат да изпитат чувството да се гмурнат в екзотичните водни басейни в Египет или да посетят пирамидите преди да си платят за екскурзията.
3. All Nippon Airways
Тази авиокомпания предлага на своите клиенти възможността да изпитат собственоръчно лукса на тяхната бизнес класа.
Така могат да си изградят представа за това колко обемни и удобни са местата, като също могат да докосват и взаимодействат с бутоните и физическите особености, като например да затварят кабините, да поръчват храна или да всички светещи лампи.
Интерактивни рекламни формати и технологии
Интерактивните реклами позволяват на потребителите да взаимодействат с рекламата. От еднопосочна информация, рекламата се превръща в активност, която ангажира потребителите ти. Обикновено, тези реклами са най-ефективни на мобилни устройства.
Някои от най-старите примери за интерактивни реклами могат да се намерят при маркетинга на мобилни игри и приложения. Това обаче рязко се променя – затова ако искаш твоят бизнес да е конкурентоспособен, обмисли изготвянето на интерактивни реклами материали.
С тях може да се разкаже история, да се добави персонализация и да се създаде дълготрайно впечатление у потребителите. Те често водят до повече конверсии и разпознаваемост на бранда.
Ето и няколко начини, по които можеш да използваш интерактивните реклами.
1. В социалните мрежи
В социалните мрежи можеш да интегрираш въртележки със селекция от подбрани артикули за да пренесеш онлайн магазина си директно в платформата.
Ако целиш да събереш информацията на потенциални клиенти, имаш опцията директно да рекламираш формуляри или анкети. Разбери какъв е техническият капацитет на избраната платформа и какви са предпочитанията на целевата ти аудитория за да знаеш точно как да подходиш.
2. Видео реклами
Не е тайна, че видео рекламите са едни от най-успешните видове реклами в момента. Ако са интерактивни обаче, техният потенциал се покачва още повече.
Рекламата на Boursin е отличен пример, който използва VR за да представи своите хранителни продукти, като предизвика сетивата.
3. Дисплей реклами
Традиционните дисплей реклами обикновено могат да донесат значителен успех на бизнесите. Тъй като модерният маркетинг обаче е насочен към видео, дисплей рекламите изискват дизайн, който да е уникален и привлекателен.
С помощта на HTML5 технологията, рекламодателите могат да използват множество рекламни формати – например, анкети за гласуване, съчетани с видео. Други реклами се уголемяват в размер при плъзгане на мишката върху тях.
4. Телевизионни реклами
Често подценяваме ефективността на телевизионните реклами, въпреки че те все още са изключително печеливши, в зависимост от целевата аудитория.
Рекламите на Hulu например са много популярни и включват викторини, анкети и други интерактивни елементи, които окуражават активното гледане. Зрителите могат да използват дистанционните си устройства за да взаимодействат с рекламата, вместо да я игнорират.
Персонализирана реклама с изкуствен интелект (AI)
Изкуственият интелект отдавна е ключов елемент в дигиталния маркетинг, дори и да не е очевидно. Традиционната му употреба е в събирането и обработването на аналитични данни, като в последствие тази информация се използва за да достигне правилното рекламно съдържание до най-подходящите потребители.
Други инструменти преобразяват сайтовете според текущите тенденции – това включва препоръчването на специфични блогове, продукти и услуги. Изкуствен интелект може да се използва и в рекламирането чрез имейли, като се създаде верига от предварително написани имейли, изпращането на които изцяло зависи от предходното взаимодействие на клиента в кампанията.
Златното правило на маркетинга е да познаваш клиентите си и да създаваш съдържание според техните предпочитания. На мащабно ниво, изкуственият интелект е способен да събере тази информация за целевата ти аудитория, създавайки идеалните реклами.
Друг модерен инструмент използващ AI е разбира се чатботът. Много търговски сайтове използват чатботове в лендинг страниците си. Те са способни да отговарят на клиентите в реално време, като препоръчват продукти спрямо потребителските заявки и нужди. Освен че служат за повишаване на продажбите, чатботовете са отличен начин за намаляване на разходите свързани с обслужването на клиенти.
Иновации в дизайна, насочени към устойчивост и екологичност
Зеленият маркетинг е особено популярен термин в последните години. Голяма част от съвременните клиенти държат на това да пазаруват от отговорни фирми, чийто въглероден отпечатък е минимален.
При брандиране на продуктовото опаковане по съответен начин, бизнесите имат възможност да подпомогнат за развитието на устойчиви и етични практики на местно и световно ниво. В повечето индустрии, преходът към тези подходи се свързва с повече продажби и възможности за партньорства с други бизнеси и организации.
Графичен дизайн с анимации и динамични елементи
Както споменахме по-рано, сред наситената дигитална среда, за един бизнес е важно да може да се отличи. Създаването на динамичен дизайн е един отличен начин да се постигне точно това.
Много големи фирми експериментират с анимирането на своето лого или текстове в контекста на реклами, анимирани билборди и уеб сайтове.
Нови рекламни формати за новите социални мрежи
Големите социални мрежи продължават да въвеждат нови рекламни шаблони и формати.
Например, наскоро платформата за споделяне на кратко видео съдържание TikTok въведе опция за промотиране на чужди публикации. Така бизнесите могат да спонсорират независими потребители.
Този формат е особено полезен, защото така рекламите изглеждат естествени, а продуктите биват рекламирани от нормални хора.
Интерактивни QR кодове и маркирания
Друг интерактивен рекламен метод е QR кодът. Той може да се постави върху билбордове, табели, телевизионни реклами и всякакви други платформи. QR кодовете крият зад себе си известно ниво на мистерия и създават условия за интересно потребителско преживяване, което свързва дигиталния свят с физическия.
QR кодове обикновено се използват за ресторантски менюта, споделяне на учебни материали, използване на кодове за отстъпка и традиционни външни реклами.
Актуални цветове и типографски елементи
Модерните бизнеси смело експериментират в ексцентрични и на пръв поглед несъвместими комбинации от цветове. Пастелните цветове са особено характерни в дигиталния маркетинг, защото са по-леки за очите и въпреки своята простота, често успяват да се отличат от конкуренцията.
На свой ред, типографските тенденции също силно подлежат на експериментиране. Въпреки че минималистичните лога и текстове продължават да бъдат ефективни, много брандове се отличават успешно, използвайки стилизирани шрифтове. Готическите шрифтове като Old London и Cloister Black са особено популярни в някои конкретни ниши.
Микро-анимации и микроинтеракции в дизайна
Приоритет в изработката на онлайн магазин трябва да бъде създаването на функциониращ и привлекателен дизайн. След това обаче е полезно да се отдели внимание и на детайлите, които могат да покажат на потребителите грижа и дори характер.
За целта можеш да използваш анимирани бутони и икони, анимирани формуляри, динамично подчертаване и плавни преходи между различните уеб страници. Някои уеб дизайнери също въвеждат игрални и интерактивни елементи в интерфейса на сайта.
Дизайн на гласови интерфейси (VUI)
VUI дизайнът позволява на потребителя да използва даден интерфейс чрез въвеждане на гласови команди. iOS потребителите вероятно мигновено ще се сетят за Siri като пример.
Технологията за разпознаването на гласа вече е изключително ефективна и започва често да се прилага в разработката на приложения и уеб сайтове, защото допринася за по-лесната им навигация.
Често задавани въпроси
Кои са най-популярните тенденции за дизайн и реклама в момента?
Някои от най-популярните тенденции в момента включват виртуалната и разширената реалност, интерактивните реклами и използването на изкуствен интелект.
Как се създава по-привлекателен уеб сайт през 2024?
За изработка на успешните съвременни сайтове използват интерактивни и анимирани елементи, както и уникални шрифтове и цветови палитри.
Къде мога да използвам интерактивни реклами?
Интерактивните реклами могат да се излъчват в социалните мрежи, в платформите за видео съдържание и дори чрез някои телевизионни услуги.
Ventsislav Kirilov
